雅詩(shī)蘭黛在華引入超高端品牌并下沉渠道

每經(jīng)編輯 王霞    

每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自上海

在化妝品巨頭歐萊雅調(diào)整在華品牌組合之后，高端化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛日前也宣布調(diào)整其在華品牌組合，將旗下超高端品牌祖·瑪瓏引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

記者了解到，祖·瑪瓏是雅詩(shī)蘭黛進(jìn)入中國(guó)的第15個(gè)品牌，該品牌于1999年被雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)，是集團(tuán)旗下超高端品牌之一。隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)入，目前祖·瑪瓏在全球34個(gè)國(guó)家有銷售。

根據(jù)雅詩(shī)蘭黛方面提供的信息，該品牌登陸中國(guó)市場(chǎng)將率先從北京、上海等一線城市開店，首家開設(shè)在北京。但是公司并未透露更多的開店計(jì)劃。

從雅詩(shī)蘭黛在華品牌組合來(lái)看，祖·瑪瓏與海藍(lán)之謎并列位于第一梯隊(duì)。資料顯示，2008年祖·瑪瓏首次在日本登陸亞太地區(qū)，目前已經(jīng)成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在亞太地區(qū)增長(zhǎng)最快的品牌之一。

雅詩(shī)蘭黛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅近期也對(duì)旗下品牌進(jìn)行調(diào)整，在其高端化妝品部，歐萊雅去年引進(jìn)了端品牌圣羅蘭和科萊麗。

“相對(duì)來(lái)講，外資品牌目前更愿意將高端品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橄啾却蟊娖放疲赓Y品牌在高端化妝品領(lǐng)域更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”一位不愿具名的化妝品營(yíng)銷專家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，之后將很難看到外資品牌將大眾品牌帶入中國(guó)市場(chǎng)。

與引入高端化妝品品牌相對(duì)比的是，目前不少外資大眾品牌退出中國(guó)市場(chǎng)。今年年初，歐萊雅宣布旗下大眾品牌卡尼爾退出中國(guó)市場(chǎng)，引起了很大的市場(chǎng)反映。

“相對(duì)來(lái)講，大眾化妝品目前在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，本土品牌在低線城市占有很大優(yōu)勢(shì)，這也是為什么卡尼爾要退出市場(chǎng)。”上述人士表示，“但是高端化妝品品牌，尤其是超高端，國(guó)產(chǎn)品牌還很難與外資抗衡。

雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)總經(jīng)理樊嘉煜向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雅詩(shī)蘭黛在華的策略是在擴(kuò)大產(chǎn)品組合的同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)展中小城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。實(shí)際上在過(guò)去的十幾年，雅詩(shī)蘭黛主要的渠道是在一二線城市，但是目前也看到三四線城市的市場(chǎng)需求，在銷售布局上渠道不斷下沉。

從目前外資化妝品品牌在華策略來(lái)看，呈現(xiàn)出“高進(jìn)低退”的態(tài)勢(shì)。綜合業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，在大眾化妝品領(lǐng)域，由于本土品牌的崛起，其競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是在高端化妝品領(lǐng)域，幾乎難有本土品牌與其抗衡，因此有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。