百威英博洽購金士百 二線啤酒品牌瓜分戰(zhàn)進(jìn)入收官階段

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京

繼嘉士伯拿下重慶啤酒后，近日有消息稱，百威英博將以38億元的價(jià)格洽購吉林四平金士百純生啤酒股份有限公司 （以下簡稱金士百）。對此消息，金士百相關(guān)工作人員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪表示，雙方的確正在商談此事，但具體的商談情況還不知道。

“收購”無疑仍是啤酒企業(yè)搶占市場時(shí)最常用的手法。酒類專家方剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，百威英博對金士百啤酒的收購，會(huì)加重百威英博在東北市場的砝碼，趕超雪花啤酒在該市場的份額。不僅如此，在方剛看來，目前以“三金”（即金威、金士百和金星）為代表的國內(nèi)二線啤酒品牌歸隊(duì)一線啤酒品牌已經(jīng)進(jìn)入尾聲，接下來“大魚吃大魚”的時(shí)代將會(huì)來臨。

下一個(gè)目標(biāo)在河南？

世界著名啤酒企業(yè)集團(tuán)百威英博有望“染指”國內(nèi)最大的單體啤酒廠之一的金士百。

近期媒體報(bào)道稱，年初以來，吉林省經(jīng)合局已組織省內(nèi)知名專家謀劃包裝了15個(gè)具有輻射和帶動(dòng)作用的招商引資大項(xiàng)目，包括百威英博集團(tuán)收購金士百啤酒在內(nèi)的6個(gè)項(xiàng)目將于近期啟動(dòng)實(shí)施，投資總額63.5億元。其中百威英博有可能以38億元左右的價(jià)格收購金士百。

對于上述消息，記者聯(lián)系了吉林省經(jīng)合局相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示，近期省經(jīng)合局的確在做招商引資項(xiàng)目，但只是負(fù)責(zé)對外招商引資搞經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，與上述收購事件無關(guān)。

金士百方面在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)則坦承，公司的確在與百威英博商談投資事宜，但對于投資總額、投資方式等并不清楚。

記者注意到，早在去年9月，百威英博收購金士百的傳聞便在業(yè)內(nèi)傳開。方剛告訴記者，有知情人士透露，此次百威英博收購金士百是部分控股，而非全資。而且，兩家企業(yè)現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)“走到了一起”。

在中投顧問簡愛華看來，金士百是啤酒行業(yè)少有的優(yōu)質(zhì)并購標(biāo)的之一，在東北地區(qū)有一定知名度、銷售渠道和市場份額，與金威啤酒在華南地區(qū)的市場地位相當(dāng)；目前在東北市場，百威英博占比稍落后于華潤雪花，百威英博收購金士百之后，或?qū)е率袌龇蓊~排名發(fā)生變化。

簡愛華認(rèn)為，用金士百占領(lǐng)東北市場之后，百威英博勢必會(huì)以自身產(chǎn)能布局和市場分布為基礎(chǔ)進(jìn)行并購。未來重點(diǎn)方向是中西部，國內(nèi)一線城市的市場容量基本飽和，二三線城市是幾大品牌競爭重點(diǎn)，百威英博也會(huì)追隨這一趨勢。由于河南省是國內(nèi)啤酒消費(fèi)第二大省，百威英博將下一個(gè)并購標(biāo)的選在河南的可能性很大。

二線品牌并購進(jìn)入尾聲

方剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，此次百威英博收購金士百啤酒后，以“三金”為代表的國內(nèi)二線啤酒品牌歸隊(duì)一線啤酒品牌已經(jīng)進(jìn)入尾聲，接下來“大魚吃大魚”的時(shí)代將會(huì)來臨。

近幾年，各大啤酒巨頭紛紛在跑馬圈地。有數(shù)據(jù)顯示，1998年，青島啤酒、燕京啤酒及雪花啤酒的市場占比只有10%左右，至今這個(gè)數(shù)據(jù)已達(dá)46.9%。

近年來，行業(yè)巨頭并購地方品牌的例子不少。嘉士伯收購重慶啤酒花費(fèi)了5年，總價(jià)達(dá)87億元，華潤雪花也于去年以逾50億元拿下金威啤酒。方剛表示，此次若金士百被百威英博納入麾下，整個(gè)中國二線啤酒品牌的代表品牌中，除了金星啤酒以外基本已被一線品牌瓜分。可以說，二線品牌歸入一線品牌的并購行為已經(jīng)步入尾聲。

對于未來啤酒行業(yè)的發(fā)展格局，方剛預(yù)測，二線品牌歸隊(duì)之后，未來就是一線品牌之間的競爭。

簡愛華表示，對于啤酒行業(yè)而言，華潤雪花、青島、百威英博、燕京、嘉士伯等大品牌的市場格局基本已經(jīng)形成，未來發(fā)展趨勢是大品牌相互爭奪市場份額。其中并購金士百、金威等二線品牌是一個(gè)重要手段，一旦這一階段完成之后，各大品牌或通過建立工廠等方式擴(kuò)張市場。而在方剛看來，除了建立工廠擴(kuò)張產(chǎn)能和市場以外，“大魚吃大魚”的大企業(yè)之間的兼并重組也將開始。