四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王國(guó)春：產(chǎn)能過剩促進(jìn)酒業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自四川宜賓    

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自四川宜賓

“充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)”、“讓市場(chǎng)說了算”，是五糧液前“掌門人”王國(guó)春在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的交流中提及最多的詞語。

在王國(guó)春執(zhí)掌的20余年間，五糧液從一個(gè)資產(chǎn)僅幾千萬的地方酒廠發(fā)展成為“中國(guó)酒業(yè)大王”。在他看來，沒有市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，就沒有五糧液的成長(zhǎng)和壯大。

“當(dāng)前仍然是市場(chǎng)形勢(shì)的變化”，王國(guó)春認(rèn)為，從消費(fèi)趨勢(shì)看，酒類消費(fèi)將呈萎縮之勢(shì)，高價(jià)位酒的最終出路還是找到消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格點(diǎn)。針對(duì)外界更多顯現(xiàn)出一些擔(dān)憂的酒業(yè)產(chǎn)能過剩，他卻持不同看法，“有了產(chǎn)能過剩，才能充分競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)最終可以提高效率、質(zhì)量，降低成本，消費(fèi)者最終得實(shí)惠。”

如今身為四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)的王國(guó)春心系川酒的整體發(fā)展。他也曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，川酒整體正處于“大而不強(qiáng)”的境地，即“規(guī)模大，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)”。

幾家酒企的下滑不能代表全行業(yè)/

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡(jiǎn)稱NBD）：2014年，白酒行業(yè)的調(diào)整仍在深化，就您看來，此輪白酒行業(yè)調(diào)整的周期還會(huì)持續(xù)多久？為什么？

王國(guó)春：我并不認(rèn)同白酒業(yè)“調(diào)整”這一說法。白酒本就是高度市場(chǎng)化的行業(yè)，作為市場(chǎng)化的白酒企業(yè)，就應(yīng)跟著市場(chǎng)去變。目前業(yè)績(jī)下滑的主要是名酒廠，但一些二三線酒企卻是增長(zhǎng)。這幾家名酒企的波動(dòng)不能代表整個(gè)白酒業(yè)。

NBD：未來，高端酒的出路在哪里？

王國(guó)春：白酒業(yè)是高度市場(chǎng)化的行業(yè)，并非是壟斷行業(yè)。因此，行業(yè)必須聽消費(fèi)者的。

NBD：去年至今，茅臺(tái)、五糧液等名酒的價(jià)格大幅下跌，就您看來，價(jià)格是否已經(jīng)探底？

王國(guó)春：這看消費(fèi)者是否接受。原來所謂的高價(jià)位酒，真實(shí)被普通消費(fèi)者消費(fèi)的很少。

NBD：您如何看待今年春節(jié)期間，茅臺(tái)、五糧液價(jià)格的企穩(wěn)？

王國(guó)春：這是在下降過程中的一個(gè)短期穩(wěn)定，不能說是反彈。

產(chǎn)能過剩行業(yè)才能優(yōu)勝劣汰/

NBD：目前，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題已愈加突出。您如何看產(chǎn)能過剩對(duì)于行業(yè)的影響？

王國(guó)春：還是那句話，白酒產(chǎn)業(yè)是高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)。換句話說，如果產(chǎn)能不過剩，就不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。有了過剩，才能充分競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)能過剩是好事，才能淘汰落后的、質(zhì)量不好的、價(jià)格高的、服務(wù)差的產(chǎn)品，消費(fèi)者最終會(huì)因此得到好處。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是優(yōu)勝劣汰。

NBD：談及規(guī)模，名酒廠是否相對(duì)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)？

王國(guó)春：不見得。名酒廠過去的優(yōu)勢(shì)在高價(jià)位酒，如今市場(chǎng)萎縮，沒有優(yōu)勢(shì)。做中低價(jià)位酒，這些企業(yè)不一定是二三線企業(yè)的對(duì)手。二三線酒企的優(yōu)勢(shì)在于成本低；此外，二三線企業(yè)通過這么多年的發(fā)展，它的管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量都大幅度提高，在中低價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)上，它有更大的優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)龍也不一定壓得過地頭蛇。名酒廠的優(yōu)勢(shì)是昨天的事，并不能代表今天和明天。

NBD：相比較，二三線酒企往往有自己的核心市場(chǎng)，渠道優(yōu)勢(shì)更突出？

王國(guó)春：酒是一種食品，屬于風(fēng)味食品，也是各地的特殊食品，各個(gè)地方都有當(dāng)?shù)氐木飘a(chǎn)品。大酒企進(jìn)去，必須要使其產(chǎn)品被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所接受。

川酒“大而不強(qiáng)”/

NBD：你如何看目前川酒的整體形勢(shì)呢？面臨怎樣的挑戰(zhàn)？

王國(guó)春：我曾多次強(qiáng)調(diào)，川酒現(xiàn)在是大而不強(qiáng)。有歷史包袱，這幾年慢慢跟市場(chǎng)有些脫節(jié)。“大而不強(qiáng)”也是一些川酒企代表們的普便認(rèn)識(shí)。

NBD：去年，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)也曾組織川酒企代表出去參觀洋河等酒企，外省酒企的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)在哪里？

王國(guó)春：各有各的優(yōu)勢(shì)。他們的優(yōu)勢(shì)是對(duì)市場(chǎng)把握更好些，川酒整體在對(duì)市場(chǎng)的把握上不如別人。很多企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒有弄清楚，還停留在表面上。

同時(shí)，市場(chǎng)是在不斷變化。目前市場(chǎng)變化較大，要是企業(yè)真正有準(zhǔn)備，也不會(huì)感到如此強(qiáng)烈。競(jìng)爭(zhēng)激烈對(duì)酒企是好事，企業(yè)如果強(qiáng)就更希望競(jìng)爭(zhēng)激烈。我原來常講，五糧液不是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不可能走到今天，正因?yàn)槭袌?chǎng)激烈，五糧液才能發(fā)展到起來。所以，那個(gè)時(shí)候我常講，競(jìng)爭(zhēng)才是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的唯一動(dòng)力。