白電企業(yè)拼搶智能化高地 缺乏革命性創(chuàng)新成軟肋

每經(jīng)編輯 郭榮村    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

昨日（3月10日），美的集團（000333，SZ）發(fā)布其智能化戰(zhàn)略，將依托物聯(lián)網(wǎng)、云計算等先進技術，由一家傳統(tǒng)家電制造商變?yōu)橐患抑腔奂揖觿?chuàng)造商。

無獨有偶，2月底，長虹旗下的美菱電器也發(fā)布了智能冰箱。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，白色家電的智能化已經(jīng)成為企業(yè)公認的方向之一，現(xiàn)在企業(yè)面臨的問題仍然是智能化產(chǎn)品如何落地。

白電智能化元年來臨

“2014年應該會成為白色家電的智能化元年。”奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，受到互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的影響，白色家電智能化的步伐正越走越快。

3月10日，美的在其佛山總部發(fā)布“智慧家居戰(zhàn)略”，公司高級副總裁蔡其武介紹，今后美的將系統(tǒng)整合旗下產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢和技術研發(fā)等優(yōu)勢資源，以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術為手段，發(fā)揮全球最齊全的家電產(chǎn)品橫向整合資源能力，實現(xiàn)全品類白色家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，致力于打造全球最齊全的智慧家居互聯(lián)平臺。

蔡其武說，2013年美的已完成了8個品類的智能產(chǎn)品開發(fā)，2個品類的智能產(chǎn)品已實現(xiàn)銷售，2014年美的集團的智能新品將加速上市，預計將陸續(xù)推出25個品類。

家電行業(yè)分析師梁振鵬分析說，相對于其他一些白電企業(yè)，美的的特點在于其有非常齊全的產(chǎn)品線，能夠更方便實現(xiàn)設備與設備的聯(lián)接，發(fā)揮協(xié)同效應。

而在半個月前，美菱電器也高調打出“智能”牌。當時董事長劉體斌表示，未來3到5年，智能冰箱將占據(jù)整個冰箱市場15％～20％的份額。

早于這兩家企業(yè)，海爾在2012年提出了網(wǎng)絡化戰(zhàn)略，隨后一步步向互聯(lián)網(wǎng)化轉型，并推出了不少智能化家電產(chǎn)品。

國際物聯(lián)網(wǎng)貿易與應用促進協(xié)會近日發(fā)布的《2013年度中國智能家居行業(yè)研究報告》認為，未來3年，我國智能家居市場增幅將不斷提升，到2017年，我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模將達80億元。

白電智能化說易做難

梁振鵬指出，白色家電是傳統(tǒng)的機械制造業(yè)，機械制造業(yè)要智能化，從產(chǎn)品的物理屬性上看，比彩電產(chǎn)品的智能化要困難很多倍，因為彩電產(chǎn)品是電子信息產(chǎn)業(yè)，可以被看成是IT業(yè)的一個分支，泛互聯(lián)網(wǎng)化很容易。

洪仕斌將目前白色家電的這種智能化稱為“維持性創(chuàng)新”，即在產(chǎn)品原有功能上，增添一些智能化的因素，比如空調能夠通過遠程操控、洗衣機能自動投放洗滌劑等。他認為，這些還不是革命性創(chuàng)新，使用這些產(chǎn)品的只能算消費者，而不是用戶，因為消費者缺乏對這些產(chǎn)品的粘性。

在洪仕斌看來，白色家電要想真正實現(xiàn)智能化，最根本的還是要回歸產(chǎn)品本身，推出一些足以讓消費者離不開的產(chǎn)品。

此外，梁振鵬還指出白電智能化過程中面臨的價格問題，有些白色家電在智能化以后，容易出現(xiàn)因價格偏高而導致銷量不多的現(xiàn)象。梁振鵬說，白電企業(yè)無法復制黑電的商業(yè)模式，所以怎樣有一個清晰的、容易操作的模式，還有待探索和完善。

張彥斌認為，對于白電企業(yè)來說，智能化的推進關鍵還是要解決人才問題，因為白電企業(yè)缺少在軟件、互聯(lián)網(wǎng)方面的經(jīng)驗。梁振鵬也表示，一些彩電企業(yè)在IT、電腦、手機領域都有智能化方面的積累，而白電企業(yè)則沒有，單純依靠原有人才推動智能化，還是有一定難度。