“兩馬”拼搶O2O戰(zhàn)略入口白熱化

本報(bào)記者萬晶

伴隨著O2O模式的快速推進(jìn)，阿里巴巴和騰訊針對無線端入口爭奪戰(zhàn)再度升級。繼微信紅包、打車軟件大戰(zhàn)之后，騰訊近日宣布微信支付接口即日起向已通過認(rèn)證的服務(wù)號開放，將為未來基于微信的移動商家提供全新的支付手段。與此同時(shí)，阿里巴巴正在重金打造“3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)”，力圖將這一活動打造成“移動領(lǐng)域的雙十一”。業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于O2O平臺和入口的爭奪更加白熱化，將改變傳統(tǒng)商業(yè)和生活模式，上市公司與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作仍有巨大空間。

兩寡頭重磅動作頻頻

繼騰訊剛剛聯(lián)姻大眾點(diǎn)評，推出團(tuán)購滿38元送20元的活動之后，淘寶即大手筆推出3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)，O2O大戰(zhàn)進(jìn)一步升級。

此次3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)，以北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢等大城市為核心，其他城市聯(lián)動，在全國范圍內(nèi)提供移動生活大規(guī)模消費(fèi)體驗(yàn)。手機(jī)淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動期間，電影票僅售3.8元，提供價(jià)值3.8元的歡唱券；訂餐享受3.8折優(yōu)惠。銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井(600859)等國內(nèi)5大零售百貨集團(tuán)都加入到此次活動，更覆蓋到線下商場的1500個(gè)品牌專柜。此外，阿里還整合了各家團(tuán)購網(wǎng)站的生活服務(wù)類資源。最終目的是讓用戶使用手機(jī)淘寶客戶端來體驗(yàn)無線生活消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士表示，3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)本質(zhì)上是阿里巴巴在移動端的重新布局。目前手機(jī)淘寶已整合了淘點(diǎn)點(diǎn)、地圖、聚劃算、掃一掃等本地生活業(yè)務(wù)，已不再是淘寶的手機(jī)版，而成為了阿里在移動端O2O的主要入口。阿里巴巴日前新組建的O2O事業(yè)部2014年目標(biāo)是，計(jì)劃將5000家品牌商納入到O2O戰(zhàn)略范圍，并把品牌商店鋪呈現(xiàn)在高德地圖中，通過完整的商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)商業(yè)的電子化，用互聯(lián)網(wǎng)思維、數(shù)據(jù)化方式改造傳統(tǒng)商業(yè)。

緊接著，騰訊3月4日宣布，微信支付接口即日起對通過微信認(rèn)證的服務(wù)號全面開放。這意味著，微信支付作為微信商業(yè)化閉環(huán)中一項(xiàng)重要的能力，邁出了開放的重要一步，將為未來基于微信的移動商家提供全新的支付手段。此次微信支付全面開放后，為基于微信的移動商家提供了更加便捷的微信支付接入方案，只要是通過微信認(rèn)證的企業(yè)、網(wǎng)店商戶、媒體類服務(wù)號，均可自助申請，通過審核的商戶可以進(jìn)入開發(fā)流程及開通微信支付能力。

作為微信全面開放的重要一步，微信支付接口的開放為第三方微信服務(wù)號提供了一整套移動支付解決方案，企業(yè)獲得了低門檻連接億級用戶的機(jī)會。對用戶來說，各行各業(yè)商家的接入，帶來的是豐富的生活服務(wù)場景。對行業(yè)來說，開放的公眾平臺加上全面開放的支付能力，將深刻影響到移動互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展。

值得注意的是，近日騰訊入股京東的傳聞愈演愈烈。自從京東提交IPO招股書，準(zhǔn)備赴美上市之后，市場即傳言騰訊將入股京東，騰訊電商和易迅將并入京東，而馬化騰缺席“兩會”可能正是為籌辦此事。

而在此之前，阿里巴巴旗下的快的打車和騰訊旗下的嘀嘀打車還經(jīng)歷了一場激烈的燒錢大戰(zhàn)。受到多方質(zhì)疑后，兩者都調(diào)整了返現(xiàn)金額，快的打車還宣布從3月5日起在北京試點(diǎn)老年人免費(fèi)打車的公益活動。阿里、騰訊爭搶打車市場被認(rèn)為只是短期“砸錢”，最終目的是瞄準(zhǔn)移動支付用戶，兩大巨頭找準(zhǔn)了O2O的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行移動支付市場培育。

大收購戰(zhàn)略拼搶通道入口

阿里巴巴與騰訊為拼搶O2O入口及平臺，近兩年不斷發(fā)起各種收購。阿里巴巴投資入股了丁丁網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、陌陌、新浪微博、高德地圖等一系列應(yīng)用，這些投資共計(jì)花費(fèi)了10億美元左右。當(dāng)賬號互通、功能共享之后，這些應(yīng)用都可以成為用戶到達(dá)阿里的通道入口。

阿里集團(tuán)內(nèi)部也開始研發(fā)各種移動客戶端。除了旺信、來往、淘寶及支付寶移動端等，O2O等本地生活類移動應(yīng)用也在重點(diǎn)開發(fā)中，由阿里自身推出的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已達(dá)近30個(gè)。

2月份阿里巴巴以11億美元對高德發(fā)出100%股權(quán)收購要約后，阿里正在快速對高德進(jìn)行整合。在阿里的“3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)”中，高德將全面展開與手機(jī)淘寶的合作，而雙方更深層次整合后有望形成國內(nèi)最大的商戶位置信息數(shù)據(jù)庫，雙方在生活服務(wù)平臺的合作將進(jìn)一步深化。在手機(jī)淘寶新版本中，“地圖”服務(wù)已經(jīng)采用高德地圖，高德用戶也會在高德移動新版發(fā)現(xiàn)“3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)”的推介。

截至2013年第三季度末，高德地圖擁有1.71億用戶，以及全國各地美食、酒店、演出、商場等深度網(wǎng)點(diǎn)。整合后，將和淘寶上有實(shí)體店鋪的380萬商家的數(shù)據(jù)打通，再加上阿里在商業(yè)生態(tài)領(lǐng)域的積淀，不僅可構(gòu)建完整的移動商務(wù)閉環(huán)，帶來的業(yè)務(wù)模式及運(yùn)營模式的創(chuàng)新也值得期待。阿里和高德未來還有可能推出基于O2O領(lǐng)域的場內(nèi)定位導(dǎo)航產(chǎn)品。

艾媒咨詢機(jī)構(gòu)CEO張毅認(rèn)為，許多從未進(jìn)行網(wǎng)購的三四線城市的消費(fèi)者，則很有可能迷上手機(jī)購物，這部分群體增長很快，未來會達(dá)到2億至3億人。其實(shí)，PC端與移動端消費(fèi)者的重合度并不大，移動電商是一塊新增的市場。

而隨著微信支付功能的上線，騰訊和阿里巴巴在O2O領(lǐng)域的爭奪越發(fā)白熱化。2014年春節(jié)，微信通過“搶紅包”活動掀起熱浪，將大量用戶拉到了微信支付的陣營中。2月19日，騰訊宣布入股大眾點(diǎn)評網(wǎng)，購買大眾點(diǎn)評20%的股份。大眾點(diǎn)評的商戶信息、消費(fèi)點(diǎn)評、團(tuán)購、餐廳在線預(yù)訂等本地生活服務(wù)，將與QQ、微信等騰訊產(chǎn)品合作，用戶可以通過多平臺獲取優(yōu)質(zhì)的本地生活內(nèi)容。

一方面，阿里加速移動端布局，另一方面，騰訊也變得越來越有挑戰(zhàn)性。微信已積累了大量公眾號與服務(wù)號，未來用戶可以打開一個(gè)線下商戶的公眾號，選擇自己想要的商品，通過微信進(jìn)行支付，商戶收到信息后直接送貨上門，交易鏈條就完全繞開了淘寶或天貓。換言之，一旦微信在移動O2O和移動支付領(lǐng)域構(gòu)建獨(dú)立的交易閉環(huán)，就會給阿里帶來巨大的威脅。

互聯(lián)網(wǎng)概念風(fēng)靡A股

阿里巴巴和騰訊的寡頭競爭，加速商業(yè)和生活的互聯(lián)網(wǎng)化，A股上市公司紛紛尋求與其合作，沾上阿里或騰訊概念的個(gè)股股價(jià)均有不俗表現(xiàn)。首批與阿里或騰訊展開合作的百貨如王府井、天虹商場(002419)，被市場人士認(rèn)為在O2O的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型享有先發(fā)優(yōu)勢。

騰訊與“小伙伴”的合作及擴(kuò)張節(jié)奏令市場極為關(guān)注。2月11日，王府井公告稱，與騰訊簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同推出微信購物并在情人節(jié)當(dāng)日試運(yùn)行。2月12日，國金證券(600109)確認(rèn)，與騰訊簽訂排他性戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)券商、在線理財(cái)、線下高端投資活動。騰訊將為國金證券開通微信官方賬戶，協(xié)助公司進(jìn)行相關(guān)架構(gòu)設(shè)計(jì)、平臺開發(fā)、功能定位、產(chǎn)品規(guī)劃等工作。王府井、天虹商城等傳統(tǒng)零售商迫切需要搭乘“020快車”，國金證券、大眾點(diǎn)評等涉及支付平臺的機(jī)構(gòu)也意圖利用“微信通道”充分享受騰訊的入口紅利。

阿里巴巴對云計(jì)算領(lǐng)域的投資，也引起市場對相關(guān)概念的熱捧。東軟集團(tuán)(600718)與阿里云簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方同意在全球范圍內(nèi)就政府與公共事業(yè)、企業(yè)、IT運(yùn)營等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品與技術(shù)、解決方案與服務(wù)、市場聯(lián)合營銷與拓展等全方位的交流與合作，以共同推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域云服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。根據(jù)協(xié)議，東軟集團(tuán)SaCa、UniEAP系列家族產(chǎn)品將支持基于阿里云平臺的部署與運(yùn)維；阿里云將成為東軟集團(tuán)面向云業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重點(diǎn)合作伙伴。

另外，海南國際旅游島先行試驗(yàn)區(qū)管理委員會2月27日與阿里巴巴集團(tuán)在海口簽署戰(zhàn)略框架協(xié)議，雙方將在先行試驗(yàn)區(qū)建設(shè)中國首個(gè)數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)城市、藝術(shù)街區(qū)、淘寶大學(xué)海南分院、中國知名企業(yè)家冬季工作室等項(xiàng)目。海南本地股也成為了“阿里小伙伴”。