蘇菲·瑪索唱響中國(guó)春晚 中法建交50周年DS迎來(lái)“中國(guó)年”

2014年的汽車市場(chǎng)開局中，關(guān)注度最高的品牌無(wú)疑是來(lái)自法國(guó)的豪華車DS。1月27日，由DS品牌贊助的中法建交50周年系列慶祝活動(dòng)在國(guó)家博物館正式開啟，全新DS5成為該活動(dòng)中政要和貴賓的VIP用車；而在隨后到來(lái)的農(nóng)歷新年，全新DS5代言人蘇菲·瑪索驚艷亮相中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，“法蘭西玫瑰”再度吸引億萬(wàn)中國(guó)觀眾的眼球。

從政要到民間，DS品牌的2014年可謂“鴻運(yùn)當(dāng)頭”。這與長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍自成立以來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)息息相關(guān)。2013年，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍首款國(guó)產(chǎn)車型全新DS5正式上市，以潮流設(shè)計(jì)、奢華品味及年輕時(shí)尚為中國(guó)豪華車市場(chǎng)注入全新風(fēng)潮。

2014年，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍將加速產(chǎn)品導(dǎo)入速度，在保證法式奢華產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，加快中國(guó)市場(chǎng)布局。

來(lái)自長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)六成的消費(fèi)者表示因?yàn)樘K菲·瑪索而更多地關(guān)注DS品牌。通過(guò)與蘇菲·瑪索的合作，新時(shí)代豪華汽車品牌DS在中國(guó)的知名度暴漲，全新DS5更是獲得熱賣。

從新穎獨(dú)特，同時(shí)不失奢華的營(yíng)銷策略而言，作為時(shí)尚豪華品牌的代表，來(lái)自法蘭西的DS品牌為略顯“老氣”的中國(guó)豪華車市場(chǎng)注入了年輕活力，同時(shí)又與法國(guó)特有的浪漫與情調(diào)結(jié)合，逐漸成為這一細(xì)分市場(chǎng)的“黑馬”。

當(dāng)“女神”遇上“女神”

蘇菲·瑪索是人們心目中的“女神”，而“女神”一詞在法語(yǔ)中的發(fā)音與DS的發(fā)音相同，所以蘇菲·瑪索代言全新DS5可謂是天作之合，匹配率100%。

今年春晚可謂萬(wàn)眾矚目，其中最大亮點(diǎn)之一就是法國(guó)女神蘇菲·瑪索“飛抵”春晚舞臺(tái)，搭檔著名歌手劉歡演唱法國(guó)經(jīng)典民謠《玫瑰人生》。

分析認(rèn)為，“瑪上春晚”原因有二：一是中法建交50周年的春晚需要女神這位最有“中國(guó)緣”的法國(guó)名人助陣；二是女神成功代言全新DS5后在中國(guó)人氣大漲，最近的關(guān)注度極高。

作為一位受寵影壇長(zhǎng)達(dá)30多年的巨星，法國(guó)女神蘇菲·瑪索早在中國(guó)名聲大噪。自14歲成功出道后，從《芳芳》、《勇敢的心》、《安娜·卡列尼娜》到《心火》，女神在多部中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典影片中細(xì)膩地詮釋了法國(guó)王妃，安娜·卡列尼娜，身份神秘的母親等性格迥異的女性，她不僅是影壇多面手，還是歌手、作家、導(dǎo)演、編劇。

多才多藝的女神更是最具“中國(guó)緣”的法國(guó)巨星，從訪華的次數(shù)上，就可以看出她對(duì)中國(guó)的情有獨(dú)鐘：2001年的上海國(guó)際電影節(jié)、2005年的法國(guó)文化年、2008年的法國(guó)珠寶品牌揭幕、2009年的 《超級(jí)女特工》首映、2010年為影片《不要回頭》宣傳造勢(shì)、2012年來(lái)京宣傳新片《邂逅幸?！罚诓粍倜杜e的中國(guó)重磅文化活動(dòng)中，都可以見(jiàn)到蘇菲·瑪索的倩影。

蘇菲·瑪索也曾不止一次地向媒體表示，雖然法國(guó)與中國(guó)相隔萬(wàn)里，但自己對(duì)中國(guó)一直懷有莫名的親切感，“我一直關(guān)注中國(guó)這個(gè)非常有活力、有前景的東方大國(guó)，我也特別希望能和中國(guó)電影人合作，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我一定會(huì)出演一部中國(guó)人投資或中國(guó)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品?！睋磹?ài)中國(guó)又魅力無(wú)窮的女神蘇菲·瑪索，自然會(huì)在中國(guó)擁有超過(guò)其他法國(guó)名人的知名度。

蘇菲·瑪索在春晚的歌聲，傳遞了中法之間的友誼，也將為中法建交50周年打下一個(gè)溫馨的基調(diào)。代言全新DS5已使蘇菲·瑪索身上帶有濃重的DS氣息，蘇菲·瑪索上春晚，也將DS品牌的魅力帶上了春晚舞臺(tái)并傳播到華夏大地。

DS牽引的中法情懷

2014年是中法建交50周年，中法雙方為此舉行盛大的系列紀(jì)念活動(dòng)。

分析認(rèn)為，中法交流不僅是為了政治利益和文化交流，更重要的是中國(guó)已經(jīng)成為視野開放的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，注重中法交流能促成兩國(guó)在旅游、技術(shù)和時(shí)尚文化上的大量合作，從而能讓中法雙方在經(jīng)濟(jì)上共贏，這當(dāng)然會(huì)為中法雙方帶來(lái)巨大的利益。

2014年1月27日是中法建交50周年紀(jì)念日。從1964到2014年，中法兩國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域的合作與交流不斷地加深，這其中中法雙方的優(yōu)秀企業(yè)起到不可忽視的作用。作為法國(guó)著名的豪華汽車品牌DS，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，便致力于將源自巴黎的創(chuàng)新精神以及精致優(yōu)雅的品質(zhì)生活理念傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，成為中法汽車技術(shù)、文化交流的橋梁和紐帶。

去年10月，DS品牌與戴高樂(lè)基金會(huì)簽約合作，并將為戴高樂(lè)基金會(huì)在中國(guó)舉辦的一系列紀(jì)念中法建交50周年的慶祝活動(dòng)提供全程贊助，進(jìn)一步幫助推進(jìn)中法雙方在多領(lǐng)域的交流與聯(lián)系。

1964年的1月27日，中、法兩國(guó)政府發(fā)表聯(lián)合公報(bào)決定建立外交關(guān)系，引發(fā)世界轟動(dòng)。某種程度上來(lái)說(shuō)，DS也是中法建交的功臣。

DS作為源自巴黎的新世代豪華品牌，是法國(guó)汽車工業(yè)的代表，更是法國(guó)文化、法國(guó)創(chuàng)新精神和法國(guó)時(shí)尚風(fēng)格的代表。而DS品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，不僅向中國(guó)消費(fèi)者傳遞法式豪華和源自巴黎的創(chuàng)新精神，更汲取、融合兩國(guó)的文化、科技精華，成為中法合作的杰出代表之一。

2013年12月19日，DS全球戰(zhàn)略車型DS5LS在巴黎全球首秀，并將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行首發(fā)，讓中國(guó)消費(fèi)者零距離感受到源自巴黎的創(chuàng)新精神，也成為中法交流的 “大使”。DS5LS是首款采用全新DS家族前臉設(shè)計(jì)——“DS之翼”、獨(dú)立佩戴DS車標(biāo)的A級(jí)豪華三廂轎車，最大特色就是將為消費(fèi)者提供全感官豪華體驗(yàn)。這種 “全感官”的體驗(yàn)主要表現(xiàn)在視、聽、品、觸、嗅5種感官體驗(yàn)上，分別從靈感、動(dòng)感、質(zhì)感、未來(lái)感以及健康5個(gè)層面為消費(fèi)者帶來(lái)全新的法式豪華的駕乘感受和品質(zhì)生活。

在中法建交50周年之際，憑借在中法交流中的重要地位和超過(guò)十年的活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)，戴高樂(lè)基金會(huì)將在今年的慶?；顒?dòng)中承擔(dān)一系列紀(jì)念活動(dòng)的籌備和舉辦，DS全程贊助并參與，以在更廣的領(lǐng)域推進(jìn)兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化與藝術(shù)等方面的交流。二者的此次合作也將為中法建交50周年大型紀(jì)念活動(dòng)成功舉辦提供最有力的保障。

法式豪華席卷中國(guó)市場(chǎng)

代表了法系豪華車的DS品牌，引領(lǐng)了豪華車企業(yè)營(yíng)銷的眾多新方向。

除了上述 “高大上”的營(yíng)銷方式，自2014年1月11日11時(shí)11分，DS品牌的“微信營(yíng)銷”也是開山之作。

根據(jù)DS品牌介紹，關(guān)注DS官方微信服務(wù)號(hào)DSSTORE，點(diǎn)擊進(jìn)入“一元尊享”，通過(guò)微信支付一元，可以預(yù)約DS5LS，DS開啟行業(yè)微信支付新時(shí)代。

同時(shí)，凡是參與“一元尊享”微支付客戶不僅可以參與微信號(hào)上的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，屆時(shí)還可以參加當(dāng)?shù)谼S5LS“尊享預(yù)約有禮 馬上有禮”品鑒會(huì)。

DS的一元支付活動(dòng)，馬上引來(lái)了各種圍觀。這種玩法，除了是汽車的營(yíng)銷，也是電商的摸索形式，之前沒(méi)有車企嘗試過(guò)。它的出現(xiàn)成為首個(gè)擁有“微支付”的汽車品牌，同時(shí)開辟了一條新的汽車行業(yè) “線上線下”互動(dòng)模式。

從純正的法系豪華血統(tǒng)，到精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖龉て焚|(zhì)，再到年輕時(shí)尚的營(yíng)銷手段，DS品牌正在全方位席卷中國(guó)汽車市場(chǎng)。自2010年3月起，隨著DS3、DS4、DS5這些新車型的先后問(wèn)世，DS品牌憑借全球23萬(wàn)輛銷量，奠定了其在歐洲豪華車市場(chǎng)中的地位。代表品牌靈魂之作的DS5來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后，就備受關(guān)注。

長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司執(zhí)行副總裁應(yīng)展望表示：“在長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍合資企業(yè)的縝密規(guī)劃和合資雙方母公司的大力支持下，DS完成了一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，逐步建立起DS品牌在中國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中的知名度和美譽(yù)度?！?/p>

來(lái)自DS品牌的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，DS已在中國(guó)建成52家DSSTORE，覆蓋40個(gè)主要城市，目前仍有25家經(jīng)銷店在籌備建設(shè)中，預(yù)計(jì)建成后將覆蓋近60個(gè)大中城市。到今年年底，DS將在中國(guó)建成100家DSSTORE。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)布局，將為DS品牌在中國(guó)的發(fā)展奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2013年的成功為DS品牌取得更大的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，2014年將是DS品牌發(fā)力騰飛的新起點(diǎn)。