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茅臺(tái)五糧液價(jià)格走高調(diào)查 專家稱調(diào)整遠(yuǎn)未結(jié)束

證券日?qǐng)?bào) 2014-02-25 08:50:42

 眾所周知,市場價(jià)格的回升與產(chǎn)品的供銷有直接的關(guān)系,難道市場上真的出現(xiàn)供需矛盾了?經(jīng)過一年時(shí)間的調(diào)整,茅臺(tái)五糧液的社會(huì)庫存真的消化完了嗎?

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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于行業(yè)深度調(diào)整仍在繼續(xù),因此,高端白酒未來價(jià)格仍會(huì)有所波動(dòng)

■本報(bào)記者 夏 芳

近日,有人士在微信中稱,“曾代表吉林高端餐飲形象的江南富翔酒樓正式歇業(yè),這只是開始,遠(yuǎn)不是結(jié)束”。這雖然是發(fā)生在吉林餐飲業(yè)的一景,但也代表了高端餐飲業(yè)冰山的一角。而受“三公消費(fèi)”政策打擊嚴(yán)重的高端白酒業(yè),卻在茅臺(tái)鎮(zhèn)小酒企倒掉聲中,迎來了價(jià)格的小幅上漲。在經(jīng)歷了一年的調(diào)整后,此次價(jià)格回升是否意味著高端酒的調(diào)整已經(jīng)結(jié)束?這種增長是否可持續(xù)呢?

為此,《證券日?qǐng)?bào)》記者就高端酒價(jià)格及市場庫存情況,采訪了白酒行業(yè)的部分專家和銷售商。

 高端酒價(jià)格逆勢增長

2013年,我國的白酒業(yè)在調(diào)整中走過。2014年,白酒行業(yè)依然面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

據(jù)記者拿到的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年,我國白酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量近1230萬千升,同比增長近8%;實(shí)現(xiàn)銷售收入約5050億元,同比增長近11%;實(shí)現(xiàn)稅金近600億元,同比持平;實(shí)現(xiàn)利潤800多億元,同比下降近2%。

從數(shù)據(jù)上來看,2013年行業(yè)調(diào)整期,我國白酒業(yè)的業(yè)績?nèi)愿哂陬A(yù)期。在這樣的業(yè)績下,高端酒的代表茅臺(tái)和五糧液也迎來了價(jià)格回升的消息。

中信證券食品飲料分析師聞宏偉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,調(diào)查顯示,春節(jié)期間茅臺(tái)的銷量十分不錯(cuò),經(jīng)銷商庫存計(jì)劃幾乎消化完。

在聞宏偉看來,茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格較低,因此取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績,隨著庫存的減少,價(jià)格出現(xiàn)回穩(wěn)。

為此,本報(bào)記者通過1919酒類直供網(wǎng)站和酒仙網(wǎng)查閱了茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格。其中,在1919官網(wǎng)上,53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1007.6元/瓶、普通五糧液的價(jià)格為781.70元/瓶;同樣的產(chǎn)品,茅臺(tái)在酒仙網(wǎng)上的價(jià)格為1199元/瓶,而五糧液的價(jià)格則為799元/瓶。

由于1919官網(wǎng)的會(huì)員價(jià)和外掛的價(jià)格有一定的出入,據(jù)1919網(wǎng)市場部人士稱,目前,53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為959元/瓶,普通五糧液的價(jià)格為659元/瓶。而這個(gè)價(jià)格比春節(jié)前(刨除限時(shí)搶購價(jià)格)有20元/瓶的漲幅。

另外,記者從北京某大型白酒銷售商那里了解到,53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1059元/瓶,五糧液的價(jià)格為680元/瓶。

這與之前本報(bào)記者年前調(diào)查的五糧液650元/瓶和茅臺(tái)900元/瓶相比,價(jià)格還是出現(xiàn)了一定幅度的上漲。

對(duì)于市場上茅臺(tái)和五糧液價(jià)格的表現(xiàn),資深專家肖竹青在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,在白酒行業(yè)經(jīng)歷了去年的調(diào)整后,茅臺(tái)五糧液價(jià)格表現(xiàn)是一個(gè)信號(hào),它給了渠道商信心。

眾所周知,市場價(jià)格的回升與產(chǎn)品的供銷有直接的關(guān)系,難道市場上真的出現(xiàn)供需矛盾了?經(jīng)過一年時(shí)間的調(diào)整,茅臺(tái)五糧液的社會(huì)庫存真的消化完了嗎?

  增長不可持續(xù)

“春節(jié)期間,由于大家對(duì)白酒行業(yè)過于悲觀,所以春節(jié)期間備貨較少,但是,春節(jié)期間出現(xiàn)剛性需求,這就造成了階段性的心理價(jià)差。”酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,2014年春節(jié),高端白酒的銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們的預(yù)期,而在正月初八上班后,茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格開始有所回升,貨源也出現(xiàn)緊俏現(xiàn)象。但是,高端酒仍沒有走出白酒業(yè)的低迷期,行業(yè)調(diào)整剛剛開始,因此,這個(gè)價(jià)格回升是不可持續(xù)的。

在郝鴻峰看來,以茅臺(tái)和五糧液為主的高端酒在春節(jié)期間取得較好的銷售,原因有兩方面,一個(gè)是春節(jié)剛性需求帶來了較好的銷售,而經(jīng)銷商普遍沒有備足貨源。另外,茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格折半,民間消費(fèi)需求釋放。

而對(duì)于高端酒價(jià)格未來的走勢,郝鴻峰還是較為謹(jǐn)慎,并笑稱,“在淡季,它們的價(jià)格不跌,我就阿彌陀佛了”。

同樣,在資深白酒專家趙禹看來,經(jīng)過過去一年的調(diào)整和春節(jié)剛性消費(fèi),以茅臺(tái)和五糧液為首的一線白酒企業(yè)的社會(huì)庫存有了很大的改觀,在渠道方面幾乎沒有太多的庫存。

趙禹對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,2013年,酒廠和銷售商一起對(duì)銷售對(duì)象進(jìn)行了調(diào)整,而酒廠也不像以往那樣大批量的向經(jīng)銷商壓貨,在廠家控量、經(jīng)銷商改變銷售對(duì)象等策略下,茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格在近期趨于穩(wěn)定,略有提升。“短期不會(huì)有太大的波動(dòng),因?yàn)榘拙菩袠I(yè)的銷售淡季馬上來臨,白酒價(jià)格的上漲會(huì)在今年中秋節(jié)前后,但是,漲幅不會(huì)太大”。

在趙禹看來,茅臺(tái)五糧液價(jià)格下滑刺激了部分消費(fèi),但是,二線、三線品牌對(duì)于消費(fèi)者來說,仍有較大的可選擇性,這對(duì)于一線白酒來說,依然面臨著較大的競爭。另外,行業(yè)調(diào)整遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束,雖然一線酒企的社會(huì)庫存趨于合理,但是,對(duì)于經(jīng)銷商而言,當(dāng)他們出現(xiàn)資金緊張時(shí),就會(huì)拋售手中的貨,也會(huì)造成價(jià)格下跌。

在酒行業(yè)人士看來,白酒行業(yè)的調(diào)整剛剛開始,雖然一線白酒在品牌價(jià)值和價(jià)格方面存在優(yōu)勢,出現(xiàn)短期上漲,但是,對(duì)于一線白酒價(jià)格企穩(wěn)的說法,他們均表示這是一種短期行為,不會(huì)持續(xù)上漲。

而一直從市場渠道拿貨的1919網(wǎng),如果高端白酒真的出現(xiàn)供需矛盾,那么他們拿貨的價(jià)格就會(huì)上漲,事實(shí)卻不是如此。

1919網(wǎng)董事長楊陵江在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,目前,貨源方面比較充足,沒有感覺到拿貨困難。

楊陵江表示,春節(jié)期間,1919網(wǎng)的營業(yè)額同比增長了3倍,業(yè)績?cè)鲩L主要是依賴茅臺(tái)、五糧液和郎酒的銷售。“因?yàn)閮r(jià)格比較低,刺激了大眾消費(fèi),所以賣得比較好”。

但是,對(duì)于市場上流傳的茅臺(tái)、五糧液價(jià)格企穩(wěn)上漲一事,楊陵江表示,這些消息主要來自于基金公司,他們或許是為了未來推高資本市場的股價(jià)。因?yàn)?,白酒行業(yè)的深度調(diào)整從今年才開始,高端酒的調(diào)整沒有結(jié)束。

同樣,在白酒專家鐵犁看來,一線白酒產(chǎn)品價(jià)格回升有兩方面的原因,一方面是季節(jié)性的反彈。一方面則是茅臺(tái)五糧液的價(jià)格已經(jīng)降了一半,目前沒有太多的下跌空間,引發(fā)一些消費(fèi)。“但是,行業(yè)深化調(diào)整仍在繼續(xù),所以,一線白酒的價(jià)格也存在一定的波動(dòng),但是不會(huì)出現(xiàn)以前的暴漲或暴跌”。

http://zqrb.ccstock.cn/html/2014-02/25/content_402592.htm

責(zé)編 劉燕

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