零售企業(yè)逆勢(shì)擴(kuò)張三四線城市變“新寵”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

零售市場(chǎng)持續(xù)低迷，但是絲毫沒有阻擋超市企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張的步伐。

以湖南步步高集團(tuán)為例，最新的消息顯示，該公司將繼續(xù)保持去年的開店節(jié)奏，今年計(jì)劃增20~25家門店。步步高集團(tuán)總裁陳志強(qiáng)昨日（2月16日）對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年將重點(diǎn)開拓江西、廣西、四川、重慶等市場(chǎng)。

這并不是第一家表示要逆勢(shì)擴(kuò)張的超市企業(yè)。記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、樂(lè)天百貨、沃爾瑪、家樂(lè)福和麥德龍等都在計(jì)劃拓展門店。

但與前兩年相比，不同之處在于，多數(shù)超市企業(yè)把目光從一線市場(chǎng)瞄向了二三線甚至四線市場(chǎng)。資深零售經(jīng)營(yíng)管理專家陳怡對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，越來(lái)越多的零售企業(yè)開始進(jìn)軍二三四線市場(chǎng)，這必將與當(dāng)?shù)氐牧闶燮髽I(yè)發(fā)生激烈競(jìng)爭(zhēng)。

商務(wù)部最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約6107億元，同比增長(zhǎng)13.3%，增速下降1.4%?？鄢浺蛩睾笤鲩L(zhǎng)10.8%，為近十年較低增速，僅高于2008年的7.3%。

事實(shí)上，近兩年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、電商沖擊以及租金和人工成本高漲等諸多因素影響下，中國(guó)零售市場(chǎng)持續(xù)低迷。不過(guò)，這并沒有阻擋住零售企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張的腳步。

公開資料顯示，今年依然有不少零售企業(yè)在逆勢(shì)擴(kuò)張，如湖南步步高超市計(jì)劃新開20~25家門店；成都紅旗連鎖將5064萬(wàn)余元用于門店擴(kuò)張，計(jì)劃新開門店170家；福建永輝超市計(jì)劃開店60家；華潤(rùn)萬(wàn)家也繼續(xù)加大擴(kuò)張力度，其中計(jì)劃在華東開店78家。

不僅如此，外資超市也在積極調(diào)整開店策略。此前沃爾瑪中國(guó)區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，沃爾瑪中國(guó)計(jì)劃在未來(lái)3年新增包括商場(chǎng)及配送中心在內(nèi)的110家新址。

去年底，家樂(lè)福集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官唐嘉年也對(duì)媒體表示，家樂(lè)福力爭(zhēng)在3年內(nèi)覆蓋100個(gè)城市，未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)以每年新增約20家門店的速度發(fā)展。

不過(guò)，值得注意的是，三四線城市甚至一些縣域成了這些企業(yè)眼中的“新寵兒”。沃爾瑪和家樂(lè)福曾表示，今后將把中西部的二三四市場(chǎng)作為重點(diǎn)拓展方向。

事實(shí)上，這些企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)了。去年四季度，沃爾瑪就已經(jīng)先后在湖南、四川、江西、河南、湖北、云南、山西等多個(gè)省的三四線城市開設(shè)了14家新門店。

永輝超市副總裁翁海輝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前一些城市網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)趨于飽和，而且中心地段租金成本高漲，導(dǎo)致開店成本過(guò)高，反而三四線城市還有不少機(jī)會(huì)可尋。

陳怡對(duì)記者表示，隨著一二線城市零售門店的飽和，三四線城市消費(fèi)水平提高，不少零售企業(yè)開始下沉渠道，積極搶占位置較好的地段。

“在過(guò)去十幾年，中國(guó)三四線城市出現(xiàn)了一批本土零售企業(yè)，這些企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展也積累了良好的口碑，掌握了不少管理經(jīng)驗(yàn)?！标愨J(rèn)為，一些大型零售企業(yè)下沉到三四線市場(chǎng)必然會(huì)遭到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而且這些企業(yè)已經(jīng)在當(dāng)?shù)卣紦?jù)了不少好的地理位置，外來(lái)者想要進(jìn)入獲得發(fā)展并不容易。