大酒企曬2013年慘淡成績(jī)單 零售商稱春節(jié)不好賣(mài)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 謝振宇 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 謝振宇 發(fā)自成都

“正月初二就開(kāi)門(mén)迎客，截至今天才賣(mài)出幾瓶豐谷酒，”昨日 （2月9日），成都城西某四川名特產(chǎn)商店內(nèi)，百無(wú)聊賴的店員坐在柜臺(tái)后面看著電視劇。與熒屏里的熱鬧相比，上百平方米的商店里則顯得異常冷清。

逢年過(guò)節(jié)都是白酒消費(fèi)旺季，然而，今年春節(jié)的遭遇讓一些白酒銷售商感到不是滋味。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者陸續(xù)走訪成都市內(nèi)各大商超、酒類經(jīng)銷商處了解到的情況顯示，雖然部分銷售情況與年前相比有所好轉(zhuǎn)，但高端酒同比下滑明顯，有的甚至超過(guò)五成，而中低端酒表現(xiàn)稍好。

與此同時(shí)，從日前多家酒企陸續(xù)發(fā)布的2013年業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，雖不乏業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)者，但總體形勢(shì)并不樂(lè)觀。

高端酒下滑明顯

春節(jié)前素來(lái)是白酒消費(fèi)旺季，記者走訪中發(fā)現(xiàn)部分茅臺(tái)、五糧液專賣(mài)店也確實(shí)迎來(lái)了一小波復(fù)蘇，甚至出現(xiàn)脫銷的現(xiàn)象。

然而，大多數(shù)白酒經(jīng)銷商的高端酒銷量都在下滑。代理某名酒的一位經(jīng)銷商表示，今年春節(jié)銷售量同比下降了三、四成。“不僅是高端酒，高中低整體都呈下降態(tài)勢(shì)。”該經(jīng)銷商感概到。

靠近成都市中心某大型超市的銷售人員表示，今年1月份，整個(gè)酒水區(qū)，4～5家酒水進(jìn)場(chǎng)公司的銷售額總計(jì)15萬(wàn)元左右，而去年同期，單獨(dú)一家公司的銷售都可達(dá)到這一數(shù)值。

實(shí)際上，自白酒進(jìn)入深水期，多家酒商均在不同程度發(fā)力，加碼中低端產(chǎn)品。酒類大眾消費(fèi)日漸增長(zhǎng)，節(jié)前也有觀點(diǎn)指出，中低端白酒或?qū)⒃诮衲甏汗?jié)唱主角。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)和最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，高端酒銷售明顯下滑，福州多家商場(chǎng)超市的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右，洛陽(yáng)一些零售企業(yè)的高端煙酒銷量同比下降近四成。

酒企曬出慘淡成績(jī)單

城門(mén)失火，殃及池魚(yú)。不僅酒水銷售商們的日子不好過(guò)，酒業(yè)如今的冷淡也牽連到了零售行業(yè)。

日前，某大型零售上市企業(yè)即發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告稱，預(yù)計(jì)2013年凈利潤(rùn)比上年同期下降5%～10%，背后原因便重點(diǎn)提及，“名煙名酒等高毛利商品銷售不及預(yù)期”。

行業(yè)內(nèi)各大酒企所面臨的形勢(shì)更是不容樂(lè)觀，繼水井坊披露凈利預(yù)虧上億元之后，近期相繼交出了不佳的“成績(jī)單”。

瀘州老窖日前發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告稱，公司2013年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.04億元，同比下降9.10%，凈利潤(rùn)為34.44億元，同比下降21.55%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，瀘州老窖表示，2013年因行業(yè)深度調(diào)整，公司國(guó)窖1573等主導(dǎo)產(chǎn)品銷售量下滑致使?fàn)I業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)出現(xiàn)不同程度的下降。

深受塑化劑事件影響的酒鬼酒，公司預(yù)計(jì)2013年凈利虧損6800萬(wàn)元～7800萬(wàn)元，同比下降113.72%~115.74%。

沱牌舍得預(yù)計(jì)2013年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)與上年同期相比，將減少80%到100%。

如今，作為傳統(tǒng)旺季的2014年春節(jié)，雖不乏銷售逆勢(shì)上揚(yáng)者，但酒業(yè)銷售形勢(shì)總體仍不容樂(lè)觀。“2014年的白酒業(yè)將比往年更冷，而且將首次迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。”楊承平預(yù)估。