《私人訂制》口碑不佳機構借機砸盤 華誼兄弟全產(chǎn)業(yè)鏈布局受考驗

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 皇甫嘉    

每經(jīng)記者 皇甫嘉

由華誼兄弟 （300027，SZ）邀請馮小剛、葛優(yōu)等大腕重磅打造的賀歲檔大片《私人訂制》于今日在全國公映，賣方分析師對其票房均看高一線，樂觀者甚至看好其將超過《泰囧》創(chuàng)下的12.66億元的票房紀錄。

不過，周二晚間，在公司舉辦的機構投資者看片會上，《私人訂制》卻引來眾多投資人的吐槽，直呼失望。

昨日（12月18日）開盤后，華誼兄弟股價直奔跌停而去。業(yè)內人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這部電影的口碑無疑對其股價造成了舉足輕重的影響，公司打造娛樂王國的全產(chǎn)業(yè)鏈之路依然任重道遠。

新片遭吐槽股價跌停/

令影迷、股民期待的《私人訂制》于今日公映，該片系馮小剛兩年后重回賀歲檔執(zhí)導，葛優(yōu)、范偉等多位大腕聯(lián)袂出演，吊足了市場的胃口。

在此之前，眾多賣方分析師對該片的票房看高一線。宏源證券分析師預測最終票房在8.17億元~10.51億元，國泰君安分析師更是看好其將取得11億元~13億元的票房。按照13億元的上限預估，《私人訂制》的票房將超過去年的《泰囧》。

但據(jù)大智慧阿斯達克通訊社報道，周二晚間，在華誼兄弟舉辦的針對機構投資者的提前看片會上，《私人訂制》引來卻眾多投資人士的吐槽，直呼失望。

據(jù)報道，有買方研究員表示該片前重后輕連貫性差，主題模糊，“絕對遠低于預期”。

時光網(wǎng)顯示，《私人訂制》的期待評分為7.5分，而去年賀歲檔上映的《泰囧》當時的期待評分為8.8分。

看片前后的巨大反差，對華誼兄弟在二級市場的股價形成了巨大沖擊。昨日開盤后，華誼兄弟股價直撲跌停，盤中雖有震蕩但賣單依然洶涌，最終難阻跌停態(tài)勢，收報30.78元/股，市值蒸發(fā)近40億元。

龍虎榜交易數(shù)據(jù)顯示，三家機構專用交易單元以及兩家營業(yè)部全天甩賣華誼兄弟達到了6.4億元。

上海大學影視學院博導石川對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，根據(jù)試映場的口碑來判斷影片未來票房，從而導致股價出現(xiàn)波動，這是一種非理性的市場表現(xiàn)。

電廣傳媒副總裁榮陽忍不住在微博上感嘆：“華誼兄弟大跌源于看片會評價大大低于預期，普通觀眾好壞反應只會說一聲，股民可是拳打腳踢，教訓！”

全產(chǎn)業(yè)鏈布局受考驗/

在某大型公眾交流平臺上，有投資者感慨：“一部電影的成敗居然也能對股價造成風雨飄搖的影響，華誼兄弟難道是電影作坊？”

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，影片的排片率，尤其是上映首日的排片率決定了未來票房的走勢。

華誼兄弟董秘胡明昨日透露，《私人訂制》今日排片率接近50%，已遠超去年《西游降魔篇》上映當日排片率。

“我感覺《私人訂制》未來的市場反應不會太差，眼下進入賀歲檔，市場情緒和觀眾消費能力應該會出現(xiàn)反彈，并且同檔期內沒有對其能夠形成實質性威脅的電影上映，同時馮小剛的電影品質還是有保障的。”石川對記者表示，與其關注看片會的口碑，不如等待第一周的票房結果。

記者注意到，在登陸A股市場之后，華誼兄弟近年來加快了全產(chǎn)業(yè)鏈布局的發(fā)展節(jié)奏，通過收購銀漢科技、浙江常升、江蘇萊耀，完成了在游戲、電視劇、院線產(chǎn)業(yè)的布局，投資掌趣科技獲得了巨額投資收益，通過套現(xiàn)起到了平衡公司業(yè)績的效果。

目前電影業(yè)務仍占華誼兄弟營收大頭。三季報顯示，電影及衍生業(yè)務收入5.98億元，同比增長154.10%，占同期主營業(yè)務收入比例的58.48%。

石川指出，未來電影市場的發(fā)展，一方面看市場規(guī)模的增長，具體來看是二、三線城市熒幕數(shù)的增長，另一方面在于電影的衍生產(chǎn)品，主要圍繞影片版權打造的衍生產(chǎn)品。他建議，未來華誼兄弟要注意對導演群體的培養(yǎng)，藝人經(jīng)紀業(yè)務要挖掘潛力，在影院市場的擴張上建議公司采取戰(zhàn)略合作的方式，自籌資金較易陷入資金泥沼。