新經(jīng)濟“獅子吼”：天貓單日銷售350億

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自杭州

如期而至的“雙十一”，用不斷刷新各項紀錄，告訴人們這一“人工”造就的購物節(jié)，足以給中國經(jīng)濟帶來深遠的影響。

馬云昨晚談及與王健林有關(guān)線上線下銷售占比的賭局時說：“如果王健林贏了，那就是我們的社會輸了?！彪m然我們也看到紅星美凱龍等聯(lián)名抵制“雙十一”，但是電商對傳統(tǒng)商超的沖擊，已超越了價格邊界，更體現(xiàn)出以消費者為核心的服務(wù)觀念。傳統(tǒng)企業(yè)需盡快降促銷費、進場費等費用，提升體驗效果，改變固有管理模式，方能抵御來勢洶洶的挑戰(zhàn)。能為消費者提供更多便捷的服務(wù)者，才是未來的大贏家。

“雙十一”當(dāng)天進賬350億元！依托大數(shù)據(jù)與O2O的天貓，正以一場破紀錄的購物狂歡，顛覆傳統(tǒng)零售業(yè)、改變著中國人的消費方式。截至今天（11月12日）0時40分，整個阿里巴巴西溪園區(qū)已經(jīng)有36個小時不眠。相比周邊的偏僻黑暗，園區(qū)內(nèi)每一棟辦公樓幾乎都燈火璀璨。

《每日經(jīng)濟新聞》記者看到，在五號樓二層的主會場內(nèi)，一塊近百平方米的大屏幕顯示，“雙十一”當(dāng)天，支付寶總銷售額35018506867元。在馬云看來，天貓“雙十一”并不是一場電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)，現(xiàn)在看來新經(jīng)濟模式已經(jīng)有了獅子的感覺。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，天貓的戰(zhàn)績遙遙領(lǐng)先于對手。但其成交數(shù)據(jù)中，輕物流商品的平臺優(yōu)勢十分明顯，如服裝鞋包、家紡、化妝品和母嬰等。而在重物流的家居和家電領(lǐng)域，天貓仍有短板需要彌補。

300億預(yù)期被超越/

和眾多熬夜守在電腦前坐等降價的網(wǎng)民們一樣，幾千名阿里員工前天晚上異常興奮地等候著午夜零點到來。來自全國的三百多家媒體記者，則蹲守在交易數(shù)據(jù)展示大廳，盯著眼前巨大的實時數(shù)據(jù)屏。

11月10日23時左右，天貓商城CEO張勇興奮地向媒體透露，天貓訪問量已經(jīng)達到去年 “雙十一”全天的最高峰值。而高流量能否帶來高數(shù)值的訂單，依然是未知數(shù)。

事實上，阿里巴巴董事局主席馬云11月10日接受央視專訪時喜憂參半地表示，希望今年的“雙十一”不要超過300億元，因為一旦超過將給目前的物流系統(tǒng)帶來極大壓力。盡管今年阿里已經(jīng)投入建設(shè)了菜鳥網(wǎng)絡(luò)，很大程度上能增加“雙十一”的物流能力，但馬云最大的擔(dān)心依然在此。

11月10日23時52分，馬云身著灰色西裝意外亮相交易數(shù)據(jù)展示大廳，旋即被數(shù)十名記者團團圍住。無奈之下，馬云只好抬頭看了看現(xiàn)場的顯示屏，未發(fā)一言轉(zhuǎn)身離開，整個過程僅十余秒鐘。

不過，阿里巴巴相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，當(dāng)“雙十一”正式開始，第一分鐘銷售額突破一億元時，攜好友李連杰一同觀戰(zhàn)的馬云，還是拍下了交易數(shù)據(jù)的照片。

11日晚上7點，戴著紅色圍巾的馬云再次出現(xiàn)在展示大廳?？吹贸鰜?，馬云十分開心，“這次活動進展很順利，但我們應(yīng)該看到數(shù)字背后的影響，很多線下商城的售貨員比顧客多，這就證明了電商的力量，網(wǎng)購必然會引發(fā)產(chǎn)業(yè)的升級。”

讓馬云如此有底氣的是，天貓一天350多億元的銷售額。記者在現(xiàn)場看到，11日0點06分7秒，支付寶交易額突破10億元，超過香港9月份日均社會零售總額。這個數(shù)字，去年的“雙十一”用了37分鐘。

第55分鐘，天貓成交額已經(jīng)突破64億元。天貓相關(guān)負責(zé)人表示，“64億元是什么概念？去年黃金周，上海359家線下零售企業(yè)，7天的成交額是64億元。”

在網(wǎng)民的瘋搶下，小米手機天貓旗艦店不到3分鐘單店銷量便突破億元。全天單店支付寶成交金額達5.53億元。

對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，天貓此次“雙十一”的銷售額毫無疑問非常驚人，在阿里巴巴集團IPO陷入僵持狀態(tài)時，作為集團的核心資產(chǎn)，天貓的表現(xiàn)有助于提升海外投資人士的樂觀情緒。“從銷售額組成部分來看，除了零售商品，還包括了很多服務(wù)性產(chǎn)品。而從橫向數(shù)據(jù)來看，其他的電商平臺銷量也在不斷增加，這有助于整個電子商務(wù)行業(yè)蛋糕的做大?！?/p>

為防爆倉提前準備

正如馬云所擔(dān)心的，物流和技術(shù)平臺成為阿里巴巴最大的考驗。與京東商城和蘇寧易購自建倉儲物流不同，阿里巴巴全程倚賴第三方快遞公司。

記者了解到，在“雙十一”當(dāng)天，天貓所產(chǎn)生的訂單量每小時都以百萬級別的數(shù)量增長。全天包裹量超過1.6億個，在物流行業(yè)也誕生了一項新紀錄。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)CEO沈國軍在現(xiàn)場向記者透露，菜鳥網(wǎng)絡(luò)此次和占據(jù)了95%運力的13家快遞公司合作，從成立至今菜鳥網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)投入了100多億元資金?！拔锪鲾?shù)據(jù)平臺對全國72個重點中轉(zhuǎn)站的視頻聯(lián)動顯示，各快遞公司和中轉(zhuǎn)站可以有效進行人員儲備或者增加新的運力，這也算是我們的第一次考試吧?！?/p>

據(jù)悉，24小時內(nèi)可交貨的包裹會超過1600萬件，地點集中在北京、上海、杭州等城市。

另一方面，有了爆倉前車之鑒的商家也提前開始準備。小米公司相關(guān)人士向記者透露，針對天貓“雙十一”活動，小米北京、上海、深圳、成都、武漢五大倉儲中心展開了24小時不間斷配送服務(wù)?！霸陂_賣的同時順豐快遞收件車開進了我們倉庫。11日02時35分，第一批貨物就完成了訂單生產(chǎn)，裝車發(fā)出?！?/p>

除此以外，技術(shù)層面的壓力也讓阿里巴巴全員捏了一把冷汗。據(jù)悉，昨天整個淘寶加天貓的在線商品數(shù)超過14億件，相當(dāng)于1000個義烏小商品城的總量。

為防止出現(xiàn)像往年一樣的突發(fā)性系統(tǒng)癱瘓，阿里今年調(diào)集了6萬臺云服務(wù)器徹夜工作，連起來可以排滿50條南京路步行街。阿里巴巴現(xiàn)場技術(shù)人員向記者介紹，今年天貓的后臺緩存系統(tǒng)能支持9000萬次/秒的查詢量?！澳隳芟胂?000萬個服務(wù)員同時幫你拿貨嗎？”

一名物流業(yè)內(nèi)人士對記者表示，“雙十一”已經(jīng)不止是對物流、電商、科技等行業(yè)的拉動，而是在公平透明的競爭條件下，能讓目前無序的物流行業(yè)變得更加有序和高效，也能提高整體的服務(wù)水平。

新舊商業(yè)模式之爭

盡管天貓此番破紀錄的銷售額足以讓業(yè)界感到震撼，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，其仍然有提升的空間。曹磊認為，由于天貓巨大的成交額，其增速也將會逐漸放緩，將很難再出現(xiàn)此前動輒幾倍的增幅。

另外，在天貓成交額排行前十名的商家中，輕物流的品類占據(jù)了大多數(shù)份額，而看重供應(yīng)鏈和物流的家電和家居類產(chǎn)品占比并不大。公開數(shù)據(jù)顯示，2011年天貓與淘寶的“雙十一”交易總額為53億元，其中天貓33.6億元，淘寶19.4億元；2012年這一數(shù)據(jù)擴大到191億元，其中天貓為132億元，淘寶為59億元。

不過，馬云在現(xiàn)場表示，“數(shù)字不是我最關(guān)心的，300億元不是問題，以后要做到1000億元也不是問題。問題是怎樣去做好用戶體驗，包括物流、銀行系統(tǒng)、技術(shù)、商家各個層面的能力都需要提高。如果服務(wù)沒有做上去只有數(shù)字有什么意義？”

對于外界質(zhì)疑的線下零售業(yè)與電商網(wǎng)站之間的糾葛，馬云也一一作了回應(yīng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到2.42億，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至42.9%。

馬云稱，阿里巴巴要跳出“商業(yè)地產(chǎn)”的定位，做電商行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商?！爸辽傥覀円焉虡I(yè)地產(chǎn)的價格打下去。在網(wǎng)購起來后，絕大多數(shù)商場都不會再把商業(yè)地產(chǎn)作為一個投資，它周邊居民區(qū)的地產(chǎn)成本也可以降下來，最終影響到整個物價，通過市場的手法獲得好的調(diào)整?！?/p>

事實上，在馬云看來，天貓“雙十一”并不是一場電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間的大戰(zhàn)?！熬拖癃{子吃掉森林里的羊，這是生態(tài)的規(guī)律，游戲已經(jīng)開始。新經(jīng)濟模式已經(jīng)有點獅子的味道?！?/p>

去年王建林和馬云打賭有關(guān)線上線下銷售的占比問題，馬云認為“如果王建林贏了，那么就是社會輸了?！痹谒磥?，線上銷售是大勢所趨。

最后，馬云還首次公開對媒體回應(yīng)了阿里巴巴上市一事，他明確表示此事仍然是未知數(shù)，且阿里巴巴并不急于上市?！拔覀兩鲜械奈ㄒ荒康?，在于讓投資者分享行業(yè)發(fā)展帶來的紅利?！?/p>