淘寶保險(xiǎn)“雙十一”大戰(zhàn)登場 四折車險(xiǎn)疑是商業(yè)噱頭？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 涂穎浩 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 涂穎浩 發(fā)自上海

一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)即將到來，淘寶、京東等各大電商早已躍躍欲試。借助火熱的電商平臺，多家險(xiǎn)企目前也已提前推出了“滿1500返100”等優(yōu)惠活動(dòng)，天平車險(xiǎn)更是以“‘雙十一’買車險(xiǎn)4折起”賺足噱頭。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多家保險(xiǎn)公司代理人處了解到，目前車險(xiǎn)費(fèi)率折扣變化不大，大多數(shù)地區(qū)仍然執(zhí)行的是最低系數(shù)0.7，北京地區(qū)最低的系數(shù)達(dá)到0.48水平。據(jù)了解，保監(jiān)會(huì)去年起規(guī)定，在保證保費(fèi)充足的前提下，對商業(yè)車險(xiǎn)費(fèi)率采取“限高不限低”的新政策，這意味著商業(yè)車險(xiǎn)費(fèi)率理論可 “無限”打折，也引起業(yè)內(nèi)對車險(xiǎn)價(jià)格戰(zhàn)再起的擔(dān)憂。

車險(xiǎn)多數(shù)執(zhí)行7折下限

“雙十一大促”凝聚商機(jī)，各大保險(xiǎn)公司也爭相推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，除了“滿1500返100”的方式，天平車險(xiǎn)直接打出“4折起”的廣告，也讓車險(xiǎn)成為網(wǎng)銷保險(xiǎn)的一大熱點(diǎn)。

據(jù)了解，保監(jiān)會(huì)去年發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)機(jī)動(dòng)車輛商業(yè)保險(xiǎn)條款費(fèi)率管理的通知》規(guī)定，將在保證保費(fèi)充足的前提下，對商業(yè)車險(xiǎn)費(fèi)率采取“限高不限低”的新政策，這意味著，商業(yè)車險(xiǎn)費(fèi)率不再受到最低七折的限制。目前商業(yè)車險(xiǎn)費(fèi)率折扣情況如何？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前多家商業(yè)車險(xiǎn)仍然執(zhí)行最低7折的費(fèi)率折扣標(biāo)準(zhǔn)。

平安車險(xiǎn)代理人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“包括上海在內(nèi)的大部分城市車險(xiǎn)費(fèi)率最低的系數(shù)是0.7，網(wǎng)上或者電話辦理是省去代理費(fèi)用的，商業(yè)險(xiǎn)有15%的優(yōu)惠。此外，湖南湖北最低的是0.85，北京系數(shù)最低現(xiàn)在是0.48?！碧炱焦倬W(wǎng)客服也表示：“近幾年，天平電銷最低折扣一直是7折?！?/p>

受制于綜合成本率和償付能力的限制，車險(xiǎn)折扣比例的調(diào)整并非易事。保監(jiān)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~9月車險(xiǎn)占據(jù)大頭的產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入4621.25億元，同比增長15.77%；產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)賠款2352.05億元，同比增長20.61%。

天平4折車險(xiǎn)賺足眼球

從曾經(jīng)創(chuàng)造出“單品三天過億”奇跡的國華人壽來看，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)銷售效果顯著。數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日，國華人壽今年電商銷售已突破10億元大關(guān)，客戶數(shù)也突破了10萬人，目前淘寶渠道貢獻(xiàn)的業(yè)績占國華電商總業(yè)績的80%左右。

此次天平車險(xiǎn)在淘寶打出 “4折起”的廣告，天平內(nèi)部相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“廣告所稱的4折優(yōu)惠僅針對極少數(shù)地區(qū)，有先決條件的限制，即北京地區(qū)4~5年未出險(xiǎn)的投保人有這種更大的折扣尺度。”

事實(shí)上，天平車險(xiǎn)字淘寶“雙十一”活動(dòng)中推出的4折產(chǎn)品數(shù)額有限，其中北京地區(qū)限量特供280份，按照天平方面說法，僅是其中的4~5年未出險(xiǎn)的投保人享有這一優(yōu)惠舉措，那么此類客戶更是少于280份的總額，“4折起”的說法實(shí)則商業(yè)噱頭。

分析人士表示，2009年以前財(cái)險(xiǎn)公司普遍虧損，在價(jià)格戰(zhàn)被叫停之后才開始有序的營利模式，商業(yè)車險(xiǎn)本身對于打價(jià)格戰(zhàn)會(huì)比較謹(jǐn)慎，且按照保監(jiān)會(huì)目前的規(guī)定車險(xiǎn)不大可能出現(xiàn)惡行競爭局面。