361度第三季度日均關(guān)5店 存貨水平仍未改善

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊    

每經(jīng)記者 鄭佩珊

361度（01361，HK）斷臂止血的模式仍在持續(xù)。

作為今年關(guān)店最為兇猛的體育品牌之一，日前，361度公布的三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,下半年其關(guān)店數(shù)量達(dá)443間。按照日均來(lái)計(jì)算，361度第三季度日均關(guān)店達(dá)到近5間。但是，值得注意的是，雖然關(guān)店力度持續(xù)，但361度的庫(kù)存問(wèn)題絲毫未見(jiàn)起色。

持續(xù)高強(qiáng)度關(guān)店/

體育品牌的“關(guān)店”話題早已被談及無(wú)數(shù)次。但轉(zhuǎn)化為數(shù)字之后，這些問(wèn)題就顯得頗為嚴(yán)峻。

361度剛剛發(fā)布的第三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，公司新開(kāi)店鋪186間，關(guān)閉443間，店鋪數(shù)量?jī)糁禍p少257間。至此，截至2013年9月30日，361度店鋪總數(shù)達(dá)7569間。根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，361度今年第三季度日均關(guān)店近5間，值得注意的是，361度同時(shí)表示，公司根據(jù)全國(guó)4247間門店的零售銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度同店銷售為持平；2013年9月30日，零售渠道存貨即特許零售店所持有的全部存貨為4.4，與上季度相比沒(méi)有改變。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，361度營(yíng)業(yè)額降低30.4%，至19.98億元人民幣；毛利下降36.3%，至7.80億元；凈利潤(rùn)則為2.05億元，同比下滑65.5%。相比匹克之前62.5%的跌幅，361度又創(chuàng)“新高”，在6大品牌中創(chuàng)下跌幅最高紀(jì)錄。公司解釋稱，因?yàn)榍謇砹闶矍来尕浂蠓劭郏罘咒N商對(duì)新品的需求減弱，加上近期訂貨會(huì)的訂單數(shù)目大幅下滑，導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑。

不僅如此，在庫(kù)存的清理上，361度上半年存貨由今年初的4.61億元下降至4.40億元，改變不大。存貨周轉(zhuǎn)日也由去年底的56天增至67天。從去年開(kāi)始直至今年上半年，6大運(yùn)動(dòng)品牌的主要任務(wù)就是消化庫(kù)存。根據(jù)361度的數(shù)據(jù)來(lái)看，361度減少的庫(kù)存還不到一成。

與此同時(shí)，為了消化庫(kù)存，各大品牌都采取了“斷臂止血”的方式，即不斷關(guān)閉效益不佳的門店。作為今年關(guān)閉門店最多的品牌之一，361度在今年上半年關(guān)店總數(shù)601家，361度店面總數(shù)7826家，關(guān)店數(shù)量位居第二名，僅次于中國(guó)動(dòng)向。今年上半年，中國(guó)動(dòng)向品牌整體門店數(shù)量減少了611家，是6家運(yùn)動(dòng)品牌中關(guān)閉門店最多的一家。

關(guān)店問(wèn)題仍困擾體育品牌/

關(guān)店的噩夢(mèng)將持續(xù)在各大品牌中繼續(xù)上演。眾所周知，關(guān)閉經(jīng)營(yíng)效益不好的門店，最終目的是為了配合清理庫(kù)存。這種大規(guī)模的關(guān)店活動(dòng)從去年持續(xù)至今。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、361度、特步6大品牌關(guān)閉門店數(shù)量合計(jì)高達(dá)2249家。數(shù)據(jù)顯示，李寧、匹克、特步等七八家運(yùn)動(dòng)品牌去年關(guān)閉了4000至5000家門店。按照目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，關(guān)店潮仍未有遏制的勢(shì)頭。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.7億元，同比下降14.4%，凈利潤(rùn)為6.26億元，同比下降18.7%；特步營(yíng)業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%，凈利潤(rùn)為3.409億元，同比下降27.1%。李寧營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)29.06億元，同比下降24.6%；中國(guó)動(dòng)向營(yíng)業(yè)收入為5.63億元，同比下降32.4%，凈利潤(rùn)為9186.6萬(wàn)元，同比下降5.4%。

各大體育品牌希望通過(guò)關(guān)店減少庫(kù)存，同時(shí)挽回一些損失。但目前來(lái)看，關(guān)店對(duì)于庫(kù)存的消化并沒(méi)有起到太理想的效果。截至去年年底，中國(guó)動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步、李寧等6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨合計(jì)達(dá)32.93億元，到今年6月份，6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨僅僅下降了8.02%，存貨仍達(dá)30.29億元。

一方面是庫(kù)存消化仍存在較大困難，另一方面各家品牌新店開(kāi)張仍未減速。

事實(shí)上，上述各大運(yùn)動(dòng)品牌在關(guān)店的同時(shí)并不耽誤繼續(xù)開(kāi)新店。361度半年報(bào)顯示，公司童裝產(chǎn)品零售門店總數(shù)由1590家增至1678家，其中，390家設(shè)于361度成人產(chǎn)品零售門店內(nèi)。361度表示，公司約71.5%的門店分布于三線及更小型城市，已經(jīng)建立起品牌影響力，將繼續(xù)在三線及較小城市的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)推動(dòng)及發(fā)展361度童裝。剛剛公布的第三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，361度在剛剛過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)又新開(kāi)了102家門店。

數(shù)據(jù)顯示，作為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，361度童裝持續(xù)擴(kuò)張，截至2013年9月底，零售店總數(shù)為1780間，其中約42%為獨(dú)立門店。361度童裝店鋪平均面積為40.9平方米。