老東家轉(zhuǎn)讓最后三成股權(quán) 小角樓或告別國(guó)資背景

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊珺 謝振宇 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 楊珺 謝振宇 發(fā)自成都

四川知名白酒品牌小角樓，未來(lái)或徹底歸屬民營(yíng)。

10月18日，西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所公告顯示，四川小角樓酒業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱四川小角樓）擬轉(zhuǎn)讓四川遠(yuǎn)鴻小角樓酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱遠(yuǎn)鴻小角樓）30.83%股權(quán)，掛牌價(jià)格為6327萬(wàn)元。

去年7月，長(zhǎng)期虧損的四川小角樓與民營(yíng)房地產(chǎn)企業(yè)遠(yuǎn)鴻集團(tuán)進(jìn)行了資產(chǎn)重組，成立了遠(yuǎn)鴻小角樓，由遠(yuǎn)鴻集團(tuán)控股近七成，注冊(cè)資本2億元。小角樓的商標(biāo)等資產(chǎn)已注入遠(yuǎn)鴻小角樓中。

昨日（10月20日），遠(yuǎn)鴻小角樓總經(jīng)理鄧宏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，遠(yuǎn)鴻集團(tuán)可能會(huì)參與到公開掛牌轉(zhuǎn)讓中去。這意味著小角樓品牌或告別國(guó)資背景。

在鄧宏看來(lái)，國(guó)資的退出，并不會(huì)給公司正常經(jīng)營(yíng)帶來(lái)影響，完全“變身”民營(yíng)，或?qū)ζ髽I(yè)更好。他指出，重組后到如今，公司的銷售已有了很大改觀。轉(zhuǎn)讓公告顯示，公司2013年年度審計(jì)報(bào)告中，遠(yuǎn)鴻小角樓今年來(lái)營(yíng)業(yè)收入為9429.56萬(wàn)元，凈利潤(rùn)229.82萬(wàn)元。

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者撥通四川小角樓酒業(yè)一位負(fù)責(zé)人的電話，他婉拒了記者的采訪要求。

記者在遠(yuǎn)鴻小角樓官網(wǎng)看到，公司計(jì)劃3年內(nèi) “將小角樓打造成中國(guó)生態(tài)白酒一流品牌，年銷售收入超過(guò)10億元，實(shí)現(xiàn)利稅4億元”。

3年10億元的銷售目標(biāo)，對(duì)于重組不久的小角樓來(lái)說(shuō)，是否過(guò)于樂(lè)觀？

當(dāng)前，白酒業(yè)寒冬的影響仍然在持續(xù)。近日沱牌舍得發(fā)布的三季報(bào)顯示，公司前三季度凈利潤(rùn)為748.7萬(wàn)元，同比下滑97.06%。此外，酒鬼酒、水井坊等酒企近期均預(yù)計(jì)前三季度凈利大幅下滑。與此同時(shí)，二三線酒企還面臨五糧液、茅臺(tái)等名酒的產(chǎn)品定位下探的競(jìng)爭(zhēng)。

于是，“抱團(tuán)取暖”成為區(qū)域白酒品牌面臨市場(chǎng)的策略之一。今年7月，四川白酒金三角公司與豐谷、東圣、高州、紅樓夢(mèng)、金盆地、金六福、旭水、漁樵仙等10多個(gè)地方名酒企業(yè)共同組建了四川地方名酒企業(yè)聯(lián)盟，企圖在搶占中低端市場(chǎng)份額中增強(qiáng)底氣。

“目前來(lái)看，傳統(tǒng)高檔白酒的中低端產(chǎn)品銷售所占市場(chǎng)份額很小，短期來(lái)說(shuō)對(duì)中低端市場(chǎng)的影響很小，不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，這些企業(yè)的策略改變會(huì)改變整個(gè)行業(yè)的格局?！卑拙菩袠I(yè)專家鐵犁對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

四川九里春酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理彭作權(quán)也認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液等名酒，以及二線白酒的價(jià)格下降，肯定會(huì)擠壓區(qū)域品牌酒原有的價(jià)格空間，他預(yù)計(jì)明年受到影響更大。“因?yàn)榻衲旰芏嗝贫纪瞥鲂庐a(chǎn)品，而這一效果預(yù)計(jì)在明年會(huì)顯現(xiàn)”。

對(duì)于小角樓這樣的區(qū)域品牌，鐵犁建議在渠道上不應(yīng)投入過(guò)多，在五糧液等酒企轉(zhuǎn)向渠道競(jìng)爭(zhēng)的情況下，應(yīng)該將注意力更多轉(zhuǎn)向終端。

彭作權(quán)則認(rèn)為，三線及區(qū)域品牌酒企需要在品牌定位上走差異化，在品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面走個(gè)性化，回避與其他品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)。