違法發(fā)布煙草廣告被罰陜西中煙稱已整改

每經(jīng)記者 張靜    每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張靜 發(fā)自西安    

每經(jīng)記者 張靜 發(fā)自西安

曾因“天價煙”引發(fā)輿論風(fēng)波的陜西本地?zé)煵萜髽I(yè)又惹麻煩。

根據(jù)我國相關(guān)法律規(guī)定，禁止煙草企業(yè)發(fā)布煙草廣告。然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，陜西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱陜西中煙）不僅在當(dāng)?shù)刂蓖兜腄M雜志投放旗下一款產(chǎn)品的廣告，更是在當(dāng)?shù)貓罂攒浳牡男问阶兿嗤斗女a(chǎn)品廣告。

據(jù)記者從陜西省工商局獲悉，以上廣告并未得到監(jiān)管部門的審批，且工商部門對其進(jìn)行過行政處罰。

陜西中煙營銷中心負(fù)責(zé)人承認(rèn)公司對外投放煙草廣告，但工商部門處罰后其已整改，并解釋稱投放的煙草廣告為其開發(fā)的新產(chǎn)品，也是公司的高端產(chǎn)品，公司只是想把新產(chǎn)品的品牌打出去。

涉違法煙草廣告/

公開資料顯示，陜西中煙由當(dāng)?shù)匚寮揖頍煆S和一家卷煙材料企業(yè)重組而成，旗下有三大品牌。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在一本名為《長安客》的DM雜志上看到，陜西中煙旗下的產(chǎn)品廣告直接出現(xiàn)在該雜志上，還配有一篇介紹該產(chǎn)品的文章。

廣告含有眾多煙草廣告的明顯元素，比如：產(chǎn)品的包裝展示、品牌logo、簡要介紹、煙草企業(yè)陜西中煙的名稱和產(chǎn)品的VIP熱線，此電話號碼經(jīng)記者詢問，接聽者為陜西中煙的營銷人員。

《長安客》為DM直投雜志，主要在陜西各大機(jī)場以及西安市區(qū)高檔住宅區(qū)、酒店、餐飲娛樂場所、汽車4S店投放。除了《長安客》，陜西中煙旗下的另一款高端產(chǎn)品亦出現(xiàn)在DM雜志《品味》上。

據(jù)記者獲取的《品味》雜志顯示，在該雜志上的廣告中，除有該品牌的廣告詞、品牌logo、包裝、企業(yè)標(biāo)識外，還配有介紹該產(chǎn)品的文章，與《長安客》雜志上的廣告如出一轍。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》以及 《煙草廣告管理暫行辦法》規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。陜西中煙投放的以上廣告，顯然違反國家相關(guān)的法律規(guī)定。據(jù)上述法規(guī)，在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發(fā)布煙草廣告，必須經(jīng)省級以上廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)或者其授權(quán)的省轄市廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。

宣傳旗下高端品牌/

據(jù)記者從陜西省工商局獲知，陜西中煙在DM雜志上投放的廣告并未獲得廣告監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，工商部門認(rèn)定其違規(guī)，并對其進(jìn)行過行政處罰。“它在《長安客》上的廣告沒經(jīng)過我們批準(zhǔn)，今年8月份的時候，我們對它和雜志都進(jìn)行了行政處罰，包括罰款、批評教育、責(zé)令整改和禁止它再投放此類廣告。”商標(biāo)廣告監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

事實上，除了兩款高端品牌的直投廣告，陜西中煙的廣告更是出現(xiàn)在了報刊上。在今年1月，陜西中煙曾以一篇軟文，在當(dāng)?shù)匾患颐襟w上變相投放陜西中煙旗下一品牌的廣告。

對此，上述商標(biāo)廣告監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，報刊上的多以隱性廣告或是軟廣告的形式走的，工商部門有時未必監(jiān)管得到。

對于涉嫌投放違法煙草廣告，陜西中煙營銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人并不避諱，“這個工商部門已經(jīng)對我們進(jìn)行過處罰了，企業(yè)也在積極整改，處罰過后我們再沒投放過類似廣告。”

上述負(fù)責(zé)人坦言，公司重組后一直想做大做強(qiáng)，為高端品牌投放的煙草廣告，也是想樹起公司在高端煙草的品牌，把陜西中煙旗下品牌打出去。

公開數(shù)據(jù)顯示，陜西中煙近幾年業(yè)績尚可，處于上升態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，陜西中煙2012年全年實現(xiàn)銷售收入178.56億元，同比增長18.74%；實現(xiàn)稅利125.23億元，同比增長21.76%。其銷售由2011年的15萬箱增加到24.33萬箱，同比增長58.9%。

上述負(fù)責(zé)人告訴記者，目前公司的主要銷售收入來源于中端產(chǎn)品，國家煙草總局給公司定的年底利稅要達(dá)到150億，今后目標(biāo)會更高。