恒天然營收降利潤升 在華加速“搶奶源推奶粉”

每經編輯 王霞    

每經記者 王霞 發(fā)自上海

新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然昨日（9月15日）公布2012/2013財年財報，數據顯示，公司總收入為186億紐幣，比上一年度下降6%；但其稅后凈利潤達到7.36億紐幣，比上一年度增加18%。

在污染誤報風波逐漸平息后，恒天然并未放緩在中國市場的擴張速度。

外媒援引恒天然CEO西奧·史畢根斯(Theo Spierings)在稱，恒天然于最近在中國廣東啟動了“安滿”配方奶粉的試點計劃，預計該品牌嬰兒配方奶粉將于兩到三年的時間在中國的70個城市上架。在上游奶源方面，恒天然集團大中華區(qū)副總裁秦敏通過媒體透露，恒天然計劃2020年前在華建設5～6個牧場群，共計30家牧場。

啟動嬰幼兒配方奶粉業(yè)務

恒天然CEO西奧·史畢根斯(Theo Spierings)史畢根斯在接受媒體采訪時表示，將加速在中國市場的擴張，把中國市場列為重中之重。“我們在中國的發(fā)展很快，但在其他國家，如印度，我們暫停了一些計劃。在非洲，我只是做了一些有限的推進。”

實際上，早在上半年，恒天然就宣布下半年在部分城市試點嬰幼兒配方奶粉的銷售，并根據實際銷售情況擇時推向全國市場，并且把試點城市選在了一二線市場。

媒體援引史畢根斯稱，恒天然于最近在中國廣東啟動了“安滿”配方奶粉的試點計劃，該品牌將于今年晚些時候在香港上市。但史畢根斯同時指出，該品牌在北京和上海上市還需要一段時間，因為該集團還沒有在這兩個城市建立起相應的零售網絡，集團目前還需評估是否能承受上海市場的激烈競爭。

對于廣東的試點是否真正已經啟動，恒天然方面尚未給到《每日經濟新聞》記者回應。記者了解到，恒天然在華業(yè)務包括原料提供、牧場業(yè)務、消費品業(yè)務和餐飲業(yè)務。而在消費品方面，現在恒天然產品主要包括安佳常溫奶，安怡中老年奶粉，安滿孕婦奶粉。

根據記者采訪數據，恒天然占據中國進口奶粉市場90%的份額，并且中國80%的進口奶粉來自新西蘭。但是嬰幼兒配方奶粉方面幾乎是空白。

高級乳業(yè)分析師宋亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，恒天然進軍下游產業(yè)鏈，一方面是看中了中國不斷增大的市場空間，更重要的是為了增加產品的附加值，因為下游產品的利潤通常比上游原料奶供應可觀。

就在前不久，恒天然肉毒桿菌烏龍事件導致恒天然以及下游公司召回產品，給公司帶來了很大的壓力。史畢根斯指出，集團還需要做很多努力才能重新獲得中國消費者的信賴。

對于恒天然最新發(fā)布的財報，董事會主席John Wilson把上一財年表現形容為“扎實”，并透露開支同比減少了4%。他表示，受70年來最嚴重的干旱影響，2013財年下半段新西蘭牛奶產量下降了9%。

擴展牧場業(yè)務“搶奶源”

與恒天然啟動嬰幼兒配方奶粉計劃相對應的是，恒天然集團大中華區(qū)副總裁秦敏通過媒體透露，恒天然計劃2020年前在華建設5～6個牧場群，共計30家牧場。

這意味著，這家乳業(yè)巨頭不僅僅在在下游發(fā)力，在上游原料方面也有很大的野心。

在前不久，恒天然集團宣布將在山西省應縣建立其在中國的第二個牧場群，并將在華尋求戰(zhàn)略合作伙伴。

根據恒天然方面提供給《每日經濟新聞》記者的資料，恒天然應縣牧場群將包括5個牧場，每個牧場養(yǎng)殖約3000頭泌乳牛。新牧場群預計將于2014年下半年正式投入生產。這一牧場群的建立將進一步幫助恒天然實現2020年在華生產10億升牛奶的目標。

宋亮分析表示，中國奶源不穩(wěn)固出現了奶荒，恒天然在中國布局奶源計劃，正是看到了中國奶源短板的問題，而且在短時間內很難解決。

數據顯示，在過去的三年里，中國市場原奶供應量僅增長約2%，而需求量卻增長了約6％～8%。此前，乳業(yè)專家王丁棉在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，據其所知，已經有不少企業(yè)出現了奶荒。而今年的高溫天氣，更是讓產量減少30%左右。

“恒天然一旦掌控了奶源，就等于站在整個乳業(yè)的制高點。一邊在中國擴展牧場，一邊在海外大力發(fā)展奶源建設，將來無論是國內還是國外，都可以做到從原料來掌控市場”。宋亮表示。

除此之外，記者了解到，恒天然還計劃在2016年之前興建UHT牛奶加工廠，生產液態(tài)常溫奶，希望通過高附加值產品增加盈利。