“吃”著端游“望”著手游 巨頭入場或改寫行業(yè)格局

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

盡管一批手游公司在ChinaJoy展上均不遺余力地吆喝，唱衰網(wǎng)游的聲音不絕于耳，但是傳統(tǒng)網(wǎng)游公司仍然把更多的精力花在了客戶端游戲（以下簡稱端游）上面。

中國游戲產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計顯示：2013年上半年，中國游戲市場實際銷售收入338.9億元，客戶端游戲收入為232.9億元。而從巨人網(wǎng)絡(luò)、暢游、騰訊游戲、網(wǎng)易、盛大游戲、完美游戲六大巨頭的財報也能看出，網(wǎng)游吸金能力并未衰減。

今年一季度，六家公司總營收達128億元，較上年同期的105.8億元增長21%。其中，騰訊游戲營收從一年前單季的53.209億元增長到74.721億元，增幅高達40%。

易觀國際分析師薛永峰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出，手游的崛起并未能影響端游的市場地位，兩者并非同一產(chǎn)品形態(tài)，尚未能構(gòu)成競爭關(guān)系。

網(wǎng)易CEO丁磊日前在解讀網(wǎng)易第二季度財報時也認為，不會發(fā)生用戶不玩PC端游戲，而轉(zhuǎn)移到手機的情況。“因為這是兩個聯(lián)動和互補的平臺，不存在取代性的問題。”

巨頭占據(jù)八成份額

傳統(tǒng)網(wǎng)游經(jīng)歷了近十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的格局。

網(wǎng)吧平臺服務(wù)商順網(wǎng)科技發(fā)布的 《2013網(wǎng)吧網(wǎng)游大數(shù)據(jù)報告》顯示，騰訊、盛大、完美、暢游、巨人、金山等8家公司產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)網(wǎng)游市場產(chǎn)品總數(shù)的66%。

更值得關(guān)注的是，從在線人次來看，這8家公司在線人次占總數(shù)的87%，在線時長占到總數(shù)的82%，也就是說80%以上的玩家選擇了巨頭企業(yè)的產(chǎn)品。

順網(wǎng)科技星傳媒事業(yè)部策略總監(jiān)劉劍對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這個格局說明很難有企業(yè)再在端游市場上與這些巨頭競爭。“這是一些創(chuàng)業(yè)公司和跨界公司只能選擇手游作為行業(yè)新進點的重要原因。端游行業(yè)人力、研發(fā)成本巨大，一般的公司不再愿意花這么大精力去賭一款游戲。”

此前記者在ChinaJoy展覽上看到，展館內(nèi)最醒目的N1“主陣地”動輒數(shù)百平方米的展位都被巨人、搜狐、騰訊、完美、網(wǎng)易等拿下。而另一邊的商務(wù)區(qū)，則由手游、頁游企業(yè)等企業(yè)撐起，攤位面積大多在十幾平方米。

一名參展廠商向 《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，N1展館內(nèi)的位置僅場地租賃費用便在200萬元以上，這還不算其他推廣費用。“一個展覽動輒幾百萬出去，手游廠商根本沒有這個實力。”

而越來越高的研發(fā)成本和進入門檻，也使得端游市場成為少數(shù)廠商的游戲。

一名接近巨人網(wǎng)絡(luò)的人士向記者透露，以將于9月6日啟動公測的被譽為史玉柱收山之作的 《仙俠世界》為例，其前期研發(fā)成本投入超過7500萬元，研發(fā)團隊也有近400人。其不刪檔測試、內(nèi)測、公測三個階段，預(yù)計總投入費用上億元。

而由盛大游戲與蝸牛游戲雙核運營的大型端游《黑金》，其首期推廣費用便達2億元，完全高于一部電影的發(fā)行成本。

蝸牛CEO石海在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，一些大型網(wǎng)游企業(yè)不愿做端游的原因，一方面是研發(fā)風險太高，研發(fā)一款大型端游至少需要兩三年時間；另一方面是端游發(fā)行成本太高。“目前國內(nèi)真正賺錢的游戲都是端游，大多數(shù)網(wǎng)游上市企業(yè)收入比重最大的也是端游。雖然近兩年市場增速出現(xiàn)下滑，但端游肯定不會死，市場依然會增加。”

端游仍是盈利利器

盡管初期投入巨大，但是網(wǎng)游帶來的回報往往可達數(shù)倍。

與手游行業(yè)“金字塔”式的盈利現(xiàn)狀相比，端游依然是雷打不動的吸金利器。巨人網(wǎng)絡(luò)最新財報顯示，該公司第二財季凈營收為9580萬美元，比上一季度增長2.7%，比去年同期增長11.3%；凈利潤為5990萬美元，比上一季增長12.7%，比去年同期增長19.6%。其中，凈利潤率高達62.5%，被業(yè)界稱為“暴利”。

這一數(shù)據(jù)也是整個行業(yè)的縮影。完美世界財報顯示，其二季度毛利率也高達75.5%。

巨頭們在已經(jīng)占據(jù)壟斷的市場上不斷加大研發(fā)，強化其壟斷地位。

騰訊副總裁馬曉軼此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，移動游戲雖然是騰訊未來的重要課題，但不容忽視的是，端游在主流游戲的畫面和體驗仍然是移動游戲所無法比擬的，端游依然擁有巨大發(fā)展空間。

持同樣觀點的還有巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀學(xué)鋒，在他看來，“手游和端游不存在競爭關(guān)系。”事實上，端游市場已經(jīng)非常成熟，增長空間沒有手游、頁游那樣明顯，但盈利不少。“端游占用大塊時間，而手游則瞄準碎片化的時間，并不存在誰取代誰的問題。兩者針對的用戶也不一樣，端游的受眾是一些重度的、熱愛游戲的人。”

薛永峰也對記者表示，早期的端游公司大多有老牌的作品長期可以吸引用戶，比如《征途》、《傳奇》、《魔獸世界》等都給企業(yè)收入帶來了支撐作用。“雖然現(xiàn)在手游對端游市場造成了一定的影響，但是端游短期內(nèi)肯定不會死亡。

他認為，端游很難再有爆發(fā)性增長的可能，只不過因為目前的基礎(chǔ)設(shè)施、已經(jīng)培養(yǎng)出的玩家習慣以及社區(qū)交互所帶來的粘性，會讓端游在盈利上獲得持續(xù)的穩(wěn)定。

這一看法也得到了佐證。8月20日，由前網(wǎng)易COO詹鐘暉等人創(chuàng)辦的游戲公司簡悅科技宣布，該公司已獲得IDG領(lǐng)投的首輪融資，金額近億元。據(jù)介紹，首輪融資將主要用于一款3DMMORPG的研發(fā)。

有投行人士認為，這足以證明資本市場對研發(fā)門檻越來越高的端游領(lǐng)域依然看好。

大公司紛紛進入手游

雖然在業(yè)內(nèi)人看來，手游與端游仍屬不同類型產(chǎn)品，但是用戶時間有限，雙方互相沖突似乎在所難免。

據(jù)《2013年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2013年6月，中國網(wǎng)頁游戲和移動游戲用戶數(shù)量分別比2012年同期增長了36%和119.3%，增長率均明顯超過端游的4.1%。

與此同時，一季度財報中，老牌游戲公司盛大游戲和完美世界兩家公司營收跌幅22%和13%，也被業(yè)界感嘆為端游衰敗的信號。

那么，端游到底是否會被手游所取代？

大公司進入手游行業(yè)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的狂流。8月20日，盛大游戲正式推出移動游戲運營平臺“G家”，切入手機游戲分發(fā)市場。該公司還宣布，未來一年將有36款手機游戲產(chǎn)品發(fā)布。

消息人士透露，除盛大這次高調(diào)推出手游平臺外，網(wǎng)易、完美、九城也都有內(nèi)部計劃搭建自有手游平臺。網(wǎng)易CEO丁磊在今年5月的分析師電話會議上就直言，網(wǎng)易在移動游戲市場正在進行布局，既會做平臺，也會做產(chǎn)品。

即使是在手游市場持謹慎態(tài)度的巨人網(wǎng)絡(luò)，也在6月公測了首款手游產(chǎn)品。

不過，紀學(xué)峰坦言，目前沒有大公司會放棄端游，收入也依靠端游。只是如今的端游已從拼數(shù)量時代到了拼質(zhì)量時代。“我們看中的是大盤里份額的變化”。

對此，薛永峰分析稱，游戲是互聯(lián)網(wǎng)最成熟、最賺錢的商業(yè)模式，陳天橋、史玉柱等巨頭的爆發(fā)已經(jīng)證實了這一點。“無數(shù)的人也想復(fù)制他們的成功，手游便成為另一個角逐的市場。騰訊、巨人、盛大擁有大量資金、市場、渠道、用戶、品牌優(yōu)勢，他們的進場對小公司來說肯定是一個很大的挑戰(zhàn)。預(yù)計到明年上半年，行業(yè)會有一個洗牌期，一批小公司會倒閉或被并購。