2013-08-13 01:16:44
與前些年借著白酒行業(yè)“大牛市”的東風(fēng),一路高歌猛進(jìn)不同,去年茅臺(tái)鎮(zhèn)的GDP增速有所下滑,鎮(zhèn)上小酒廠白酒積壓嚴(yán)重,一些車(chē)間處于停產(chǎn)狀態(tài),有些酒廠老板開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)行,基酒銷(xiāo)售收入大幅下降。
茅臺(tái)鎮(zhèn)因酒而興,產(chǎn)值中有九成以上來(lái)自于白酒產(chǎn)業(yè),可以說(shuō),“茅臺(tái)鎮(zhèn)命系于白酒”。然而,與當(dāng)下的酷暑形成鮮明對(duì)照的是,白酒行業(yè)的寒冬仍在蔓延。作為“中國(guó)第一酒鎮(zhèn)”,茅臺(tái)鎮(zhèn)又是怎樣的一種境遇?
近日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者趕赴茅臺(tái)鎮(zhèn)調(diào)查發(fā)現(xiàn),與前些年借著白酒行業(yè)“大牛市”的東風(fēng),一路高歌猛進(jìn)不同,去年茅臺(tái)鎮(zhèn)的GDP增速有所下滑,鎮(zhèn)上小酒廠白酒積壓嚴(yán)重,一些車(chē)間處于停產(chǎn)狀態(tài),有些酒廠老板開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)行,基酒銷(xiāo)售收入大幅下降。而茅臺(tái)鎮(zhèn)龍頭酒企茅臺(tái)集團(tuán),業(yè)績(jī)?cè)鏊僖苍谙陆怠?/p>
值得注意的是,在區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的大棋局中,茅臺(tái)鎮(zhèn)已先落子。貴州已經(jīng)提出在全省建100個(gè)示范小城鎮(zhèn),這個(gè)GDP早已超過(guò)200億元的小鎮(zhèn)被視為了樣本。此外,茅臺(tái)旅游景區(qū)也已開(kāi)建。茅臺(tái)鎮(zhèn)的一位官員向記者表示,今后茅臺(tái)鎮(zhèn)將實(shí)現(xiàn)白酒與旅游的雙輪驅(qū)動(dòng)。
茅臺(tái)鎮(zhèn)的“煩惱”:部分酒廠車(chē)間停產(chǎn) 基酒低價(jià)處理
每經(jīng)記者 謝振宇 劉林鵬 貴州仁懷攝影報(bào)道
對(duì)于茅臺(tái)鎮(zhèn)來(lái)說(shuō),白酒業(yè)無(wú)疑是支柱,在其200多億元的GDP中,酒業(yè)帶動(dòng)包裝業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其對(duì)當(dāng)?shù)刎?cái)政的貢獻(xiàn)占比達(dá)到90%以上。
然而,在白酒業(yè)寒冬下,茅臺(tái)鎮(zhèn)面臨的不僅僅是小酒廠產(chǎn)能積壓、基酒銷(xiāo)量大幅下滑等問(wèn)題,還有周邊數(shù)個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)園的上馬。
小酒廠賣(mài)酒難/
8月10日下午,茅臺(tái)鎮(zhèn),酒廠老板陳奉芹百無(wú)聊賴,看電視打發(fā)著時(shí)間。由其一手創(chuàng)立的茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)祥酒廠的銷(xiāo)售正遭遇前所未有的冷遇。“現(xiàn)在積壓了幾百噸的酒,雖然醬酒是越久越貴,但是賣(mài)不動(dòng),資金就難以周轉(zhuǎn)。”陳對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)道。
前些年,公司生產(chǎn)的品牌包裝酒每年能賣(mài)上幾千件、上萬(wàn)件,而今年“可能只有200件”。公司生產(chǎn)出來(lái)的基酒,“今年(銷(xiāo)售額)可能不到萬(wàn)元,都零售賣(mài)了。”陳奉芹說(shuō)。
去年上半年,白酒市場(chǎng)一片大好之時(shí),陳奉芹對(duì)酒廠進(jìn)行了擴(kuò)產(chǎn),將此前的生產(chǎn)規(guī)模為200噸左右擴(kuò)產(chǎn)到年產(chǎn)能600噸。然而,去年下半年,白酒市場(chǎng)一落千丈。
如今,在茅臺(tái)鎮(zhèn),類(lèi)似陳奉芹遭遇的小酒廠老板不在少數(shù)。
另一家生產(chǎn)規(guī)模超100噸的小酒廠老板李明(化名),也正四處尋找買(mǎi)家,不惜低價(jià)處置基酒,其一年沙酒(醬香基酒的一種)售價(jià)僅14元/斤,而同樣的市場(chǎng)價(jià)格近20元左右。“急于回籠資金,現(xiàn)在存貨有兩百噸左右。”李明說(shuō),他也可以整體出售和出租酒廠。
記者在茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒一條街看到,一家緊閉的小酒廠鋪面中,貼出了尋求出售窖池和生產(chǎn)許可證的廣告。
據(jù)茅臺(tái)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)王純?nèi)A介紹,目前,茅臺(tái)鎮(zhèn)一些車(chē)間已經(jīng)停產(chǎn)。但由于車(chē)間數(shù)量多,并不太好統(tǒng)計(jì),“今年比例可能不到5%,只要白酒銷(xiāo)售能有改觀,這些車(chē)間就可以恢復(fù)再生產(chǎn)”。
茅臺(tái)高增速時(shí)代不再/
然而,在此輪國(guó)內(nèi)酒企普遍面臨的高端酒銷(xiāo)售大幅下滑的態(tài)勢(shì)下,茅臺(tái)集團(tuán)的日子也并不好過(guò),其影響首先在業(yè)績(jī)上已有所顯現(xiàn)。
7月底,茅臺(tái)集團(tuán)表示,2013年上半年,茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入179億元,上繳稅收70多億元。而據(jù)了解,2012年上半年,茅臺(tái)集團(tuán)的銷(xiāo)售收入為178億元。兩相比較,增幅甚微。
白酒行業(yè)專(zhuān)家鐵犁表示,茅臺(tái)集團(tuán)的高速增長(zhǎng)已經(jīng)成為歷史,今年茅臺(tái)416億元的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來(lái)難度很大。
另一方面,今年以來(lái),茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)值也呈下滑態(tài)勢(shì)。2012年,茅臺(tái)酒廠工業(yè)總產(chǎn)值243.8億元。而今年第一季度,其產(chǎn)值完成65.46億元,同比下降12%。今年1~6月,其產(chǎn)值同比下滑4.2%。
為了應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬,今年以來(lái),茅臺(tái)集團(tuán)旗下的上市公司貴州茅臺(tái)(600519,SH)不僅擬對(duì)主要生產(chǎn)王子酒、迎賓酒等中低端產(chǎn)品的301廠進(jìn)行增資擴(kuò)產(chǎn),還大幅下調(diào)了漢醬、仁酒的市場(chǎng)價(jià)格,以及降價(jià)促銷(xiāo)飛天茅臺(tái)。而針對(duì)茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售壓力,近期,茅臺(tái)方面還不得不祭出了 “松綁”經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的“殺手锏”。
8月10日下午,一位茅臺(tái)集團(tuán)新包裝車(chē)間外廣場(chǎng)上的工作人員對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,這幾月,來(lái)廠里提貨的買(mǎi)家,除了提走茅臺(tái)酒,也有很多人買(mǎi)走了茅臺(tái)中低端品牌迎賓酒、王子酒。
茅臺(tái)鎮(zhèn)GDP增速放緩/
茅臺(tái)鎮(zhèn)現(xiàn)有白酒企業(yè)800余家。茅臺(tái)鎮(zhèn)釀造的酒,主要是醬香型。一部分小酒廠有自己的品牌,灌裝后向外地發(fā)貨;另一部分只生產(chǎn)散酒,由經(jīng)銷(xiāo)商灌裝,沒(méi)有固定品牌銷(xiāo)售。這是當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百家中小酒廠以往的主要銷(xiāo)售方式,但去年下半年以來(lái),基酒銷(xiāo)售遇到了很大阻力。
前述急于低價(jià)出售基酒回籠資金的李明即是中小酒廠代表之一。李明介紹,前兩年市場(chǎng)好的時(shí)候,廠里的基酒只要一生產(chǎn)出來(lái),就立刻被外地來(lái)收酒的廠商買(mǎi)走,而去年下半年以來(lái),很少有來(lái)收酒的,基酒大量積壓。
另一中小酒廠商鋪的老板也表示,以前基酒主要銷(xiāo)售給外地客戶,現(xiàn)在,外地老客戶買(mǎi)酒的量少了,而新客戶增加的量又極少。
闔門(mén)閉戶就成為茅臺(tái)鎮(zhèn)上許多酒廠當(dāng)下的應(yīng)對(duì)之策?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者近期在茅臺(tái)鎮(zhèn)看到,街上關(guān)門(mén)歇業(yè)的酒類(lèi)商鋪不在少數(shù)。8月10日下午,記者粗略計(jì)算,酒廠旁的白酒一條街上,暫時(shí)關(guān)門(mén)歇業(yè)的商鋪占比甚至超過(guò)三分之一。
事實(shí)上,前兩年,基酒作為茅臺(tái)鎮(zhèn)對(duì)外銷(xiāo)售的主要酒銷(xiāo)售,也曾達(dá)到一定的規(guī)模。王純?nèi)A介紹,茅臺(tái)鎮(zhèn)地方品牌眾多,基酒占白酒很大比重的銷(xiāo)售,本地酒企的銷(xiāo)售額以往可能達(dá)到60億~70億元。
“現(xiàn)在,基酒銷(xiāo)售的占比在逐漸下降。隨著醬香型酒在國(guó)內(nèi)的名氣越來(lái)越大,因此一些規(guī)模地方酒企,正慢慢包裝自己的品牌,基酒銷(xiāo)售比例相對(duì)下降,比重也逐步地下降。”王純?nèi)A表示。
鐵犁認(rèn)為,基酒對(duì)于茅臺(tái)鎮(zhèn)的作用非常重要,以往,生產(chǎn)基酒的企業(yè)比較多,生產(chǎn)出來(lái)的酒更多用于外地酒企做基酒。過(guò)去行情好的時(shí)候,地方企業(yè)賺錢(qián),現(xiàn)在市場(chǎng)不好,都會(huì)導(dǎo)致酒企銷(xiāo)售遇阻,進(jìn)而停產(chǎn)。
基酒銷(xiāo)售收入大幅下降,在一定程度上也拖累了茅臺(tái)鎮(zhèn)GDP增長(zhǎng)的步伐。2012年,茅臺(tái)鎮(zhèn)GDP為224億元。而2011年,其對(duì)應(yīng)GDP數(shù)值為228億元。
對(duì)于最新的GDP數(shù)據(jù),茅臺(tái)鎮(zhèn)方面表示,目前仍然還處于審計(jì)中。但也有當(dāng)?shù)厝耸糠Q(chēng),今年上半年的GDP的增速的下滑幅度或許更大。
產(chǎn)業(yè)園“圍堵”茅臺(tái)鎮(zhèn)/
在“打造千億產(chǎn)業(yè)、培育千億強(qiáng)市”戰(zhàn)略的目標(biāo)下,眾多白酒工業(yè)園已在酒都仁懷集聚。據(jù)悉,仁懷從產(chǎn)業(yè)布局的規(guī)劃考慮,產(chǎn)業(yè)園的更多打造,是為了推進(jìn)該市白酒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。
目前,仁懷名酒工業(yè)園區(qū)包括生產(chǎn)園區(qū)和包裝配套產(chǎn)業(yè)園區(qū),涉及三合鎮(zhèn)、大壩鎮(zhèn)、火石崗鄉(xiāng)、壇廠鎮(zhèn)等區(qū)域。
除了名酒工業(yè)園,去年8月左右,仁懷政府正式發(fā)文頒布《仁懷醬香酒酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)。在《規(guī)劃》中,適宜釀酒的7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均已列入規(guī)范發(fā)展區(qū),布局為仁懷市名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展區(qū),空間布局是 “一區(qū)多點(diǎn)”。根據(jù)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃,仁懷市預(yù)計(jì)確立名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展區(qū),共涉及仁懷市境內(nèi)適宜醬香型白酒生產(chǎn)的7個(gè)規(guī)范發(fā)展區(qū)的鄉(xiāng)(鎮(zhèn)),土地資源總面積約96322畝。除了茅臺(tái)鎮(zhèn),還包括二合、合馬等6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
仁懷酒類(lèi)發(fā)展局辦公室主任甘新介紹,白酒產(chǎn)業(yè)園的打造,是為了讓仁懷的規(guī)模企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能,引導(dǎo)其去園區(qū),到園區(qū)后,各方面的設(shè)施是同一布局和規(guī)劃,更加規(guī)范。另外一方面,茅臺(tái)鎮(zhèn)的生產(chǎn)條件,不能達(dá)到更高的要求。
鐵犁認(rèn)為,茅臺(tái)鎮(zhèn)周邊數(shù)個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)園的上馬,會(huì)對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)原先的歷史地位有所影響,因?yàn)槠渌拙飘a(chǎn)業(yè)園和茅臺(tái)鎮(zhèn)同樣是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,“蛋糕”就只有那么大。
茅臺(tái)鎮(zhèn)的“雄心”:白酒與旅游雙輪驅(qū)動(dòng)
每經(jīng)記者 謝振宇 劉林鵬 貴州仁懷攝影報(bào)道
對(duì)于茅臺(tái)鎮(zhèn)及仁懷市來(lái)說(shuō),當(dāng)前的一大任務(wù)無(wú)疑是繼續(xù)支持發(fā)展酒業(yè)。首先需要應(yīng)對(duì)的是如何解決酒企普遍面臨的銷(xiāo)售承壓?jiǎn)栴},辦法是以茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒企為主,走出去集體營(yíng)銷(xiāo)。然而,業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng),受困于價(jià)格與受眾消費(fèi)習(xí)慣,醬香酒想要突破市場(chǎng)仍然更長(zhǎng)的路要走,不僅僅是地方組織企業(yè)簡(jiǎn)單走出去就能解決的事。
對(duì)此,茅臺(tái)鎮(zhèn)以“貴州第一、全國(guó)一流、世界知名”小鎮(zhèn)為目標(biāo),除了白酒產(chǎn)業(yè)外,旨在打造成樣本茅臺(tái)鎮(zhèn)。據(jù)茅臺(tái)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)王純?nèi)A介紹,這一打造包括省、市、縣、鎮(zhèn)、茅臺(tái)集團(tuán)五級(jí)的合力打造。主要分為兩個(gè)階段,“3年大動(dòng)作,5年精打造”。僅前者就包括了100多個(gè)項(xiàng)目,前期測(cè)算資金預(yù)計(jì)近300億元。
茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企“抱團(tuán)突圍”/
仁懷酒類(lèi)發(fā)展局正緊張籌措?yún)⒓?月即將在貴陽(yáng)舉行的第三屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)。甘新表示,今年組團(tuán)地方酒企,到上海、深圳等地進(jìn)行推介活動(dòng),接下來(lái),還會(huì)到北京、武漢等地。
走出去集體營(yíng)銷(xiāo),自然是以茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒企為主。王純?nèi)A就表示,僅是今年的成都春交會(huì),就組織了80余家企業(yè)出去參展。
面對(duì)當(dāng)前這種特殊的行業(yè)環(huán)境,仁懷酒類(lèi)發(fā)展局表示,僅今年6月的上?;顒?dòng)中,政府和上海及長(zhǎng)三角地區(qū)客商簽訂投資項(xiàng)目10個(gè),金額77.5億元;白酒企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商簽訂貿(mào)易項(xiàng)目6個(gè),金額1.2億元。
但也有當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)人士認(rèn)為,這樣的活動(dòng)效果并不好。一位曾參與過(guò)類(lèi)似活動(dòng)的酒廠老板就表示,企業(yè)參加了活動(dòng),最后對(duì)銷(xiāo)售幾乎沒(méi)有效果。該酒廠老板也坦言,就目前而言,醬酒的受眾接受度并沒(méi)有濃香型酒強(qiáng),同時(shí),醬酒價(jià)格相對(duì)較高。“成本在那兒擺著,價(jià)格也下不去,這是個(gè)難題。”
仁懷地區(qū)組織更多中小酒企抱團(tuán)走出去,統(tǒng)一宣傳仁懷醬酒品牌,在孫延元看來(lái),這應(yīng)是一個(gè)方向,也是一個(gè)較好的戰(zhàn)略選擇。
鐵犁表示,茅臺(tái)鎮(zhèn)的中小酒廠未來(lái)發(fā)展主要是,加大自營(yíng)品牌的力度,整合相應(yīng)資源,給其他企業(yè)做代工。
據(jù)行業(yè)分析,2011年全國(guó)醬香型酒產(chǎn)量占全國(guó)白酒總產(chǎn)量的2.5%,全國(guó)醬香型酒銷(xiāo)售收入占全國(guó)白酒銷(xiāo)售收入的15%,全國(guó)醬香型酒實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)占全國(guó)白酒利潤(rùn)的30%,表明醬香型白酒在市場(chǎng)中位列高端產(chǎn)品的總體定位,產(chǎn)品附加值較高。
就產(chǎn)量、銷(xiāo)售收入占此來(lái)看,醬香酒想要突破市場(chǎng)仍有更長(zhǎng)的路要走,而不僅僅是地方組織企業(yè)簡(jiǎn)單走出去就能解決的事。
第一酒鎮(zhèn)的旅游夢(mèng)/
因白酒而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的茅臺(tái)鎮(zhèn),如今有了新的方向——旅游業(yè)。
茅臺(tái)古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)園主任王強(qiáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,茅臺(tái)鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),首先有著兩大方面的歷史積淀:一是作為川鹽進(jìn)黔的主要通道,茅臺(tái)鎮(zhèn)曾經(jīng)商旅云集,因此有著較為悠久的歷史;二是作為當(dāng)年紅軍四渡赤水第三渡之地,茅臺(tái)鎮(zhèn)紅色文化旅游也十足重要。
然而,記者在茅臺(tái)鎮(zhèn)看到,由于城市改造和新建,茅臺(tái)鎮(zhèn)更像一個(gè)大“工地”。無(wú)論是茅臺(tái)酒廠所在區(qū)域的大興土木,赤水河兩岸濱河道路的改造,還是已搬遷至仁懷市區(qū)的居民留下來(lái)的、未完全拆除完的一棟棟老樓,都略顯凌亂。
除了施工帶來(lái)的大量塵土,隨處可見(jiàn)的交通設(shè)施建設(shè)和改造,又造成其城區(qū)時(shí)常堵車(chē),賓館、飯店等配套設(shè)施尚不完善?;诋?dāng)前城鎮(zhèn)面貌,就連當(dāng)?shù)卣晃蝗耸恳蔡寡?,?lái)到茅臺(tái)鎮(zhèn)之后,容易讓人感覺(jué)“落差很大”。
同時(shí),即使發(fā)展旅游,茅臺(tái)鎮(zhèn)也需要在一定程度上依托白酒產(chǎn)業(yè)。
“茅臺(tái)鎮(zhèn)的發(fā)展,應(yīng)該是雙輪驅(qū)動(dòng),白酒產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)。發(fā)展的方向也就是恪守傳統(tǒng)工業(yè),提升品質(zhì),挖掘文化,積淀底蘊(yùn)。”王純?nèi)A認(rèn)為。
“茅臺(tái)鎮(zhèn)有自己的特色,不但名聲很響,而且酒文化也很深厚。這對(duì)發(fā)展旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)。發(fā)展旅游也一定要打好酒文化這張牌。”國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心規(guī)劃研究部主任文輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,目前茅臺(tái)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施還是比較薄弱,這一方面要加強(qiáng)。此外,茅臺(tái)鎮(zhèn)在發(fā)展旅游的時(shí)候要把自己放在貴州整個(gè)大旅游圈內(nèi),實(shí)現(xiàn)與周邊旅游景點(diǎn)的銜接。
資金來(lái)自何處?/
此外,茅臺(tái)鎮(zhèn)要打造成樣板。去年8月,貴州省提出:把茅臺(tái)鎮(zhèn)打造成全省100個(gè)重點(diǎn)小城鎮(zhèn)建設(shè)中的排頭兵、領(lǐng)頭羊和貴州第一、全國(guó)一流、世界知名的特色小城鎮(zhèn)。
而茅臺(tái)示范鎮(zhèn)建設(shè),將重點(diǎn)圍繞“產(chǎn)業(yè)壯大、環(huán)境整治、交通樞紐、旅游開(kāi)發(fā)”四大工程開(kāi)展,擬定項(xiàng)目64個(gè),投資概算256.89億元。
2013年,將實(shí)施項(xiàng)目18個(gè),其中市政府牽頭實(shí)施項(xiàng)目14個(gè)、茅臺(tái)集團(tuán)牽頭實(shí)施項(xiàng)目4個(gè),重點(diǎn)對(duì)楊柳灣、躍進(jìn)街區(qū)進(jìn)行改造,加大對(duì)長(zhǎng)征路河濱景觀、慶典廣場(chǎng)、人行景觀橋和鎮(zhèn)區(qū)入口牌坊以及各種景觀的打造和茅臺(tái)集團(tuán)廠區(qū)建設(shè)。
王純?nèi)A介紹,這是包括省、市、縣、鎮(zhèn)、茅臺(tái)集團(tuán)五級(jí)的合力打造。主要分為兩個(gè)階段,“3年大動(dòng)作,5年精打造”。僅前者就包括了100多個(gè)項(xiàng)目,前期測(cè)算資金預(yù)計(jì)近300億元。
然而,整個(gè)示范鎮(zhèn)建設(shè)需要數(shù)百億的資金投入,據(jù)悉,茅臺(tái)鎮(zhèn)示范鎮(zhèn)建設(shè),按照“誰(shuí)用地、誰(shuí)投資、誰(shuí)受益、誰(shuí)建設(shè)”的原則。
仁懷一位政府人士就此指出,這是指“在誰(shuí)的地盤(pán)上,就由誰(shuí)出錢(qián)來(lái)打造”,比如位處茅臺(tái)集團(tuán)的項(xiàng)目,由對(duì)方出錢(qián)打造。
據(jù)了解,茅臺(tái)鎮(zhèn)示范鎮(zhèn)建設(shè)前期的項(xiàng)目中,茅臺(tái)集團(tuán)牽頭實(shí)施項(xiàng)目11個(gè),投資概算124.21億元;仁懷市政府牽頭實(shí)施項(xiàng)目36個(gè),投資概算71.62億元;廠市共建項(xiàng)目6個(gè),投資概算16.52億元。茅臺(tái)鎮(zhèn)地方白酒企業(yè)技改項(xiàng)目11個(gè),投資概算44.54億元。
王純?nèi)A坦言,任何地方的資金來(lái)源都是通過(guò)融資、貸款、或BT模式等。其中,茅臺(tái)酒廠也要出資一定的比例,因?yàn)樯婕懊┡_(tái)酒廠的 “十二五”擴(kuò)產(chǎn)等項(xiàng)目。同時(shí),仁懷也積極引入更多外來(lái)企業(yè)進(jìn)駐投資。
對(duì)此,白酒行業(yè)專(zhuān)家孫延元向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,茅臺(tái)鎮(zhèn)作為白酒業(yè)的標(biāo)桿小鎮(zhèn),旅游應(yīng)是其未來(lái)的一大方向,但它的旅游應(yīng)是基于酒文化和歷史文化,立足于打造適合旅游的休閑小鎮(zhèn)。文輝表示,茅臺(tái)鎮(zhèn)在打造特色小鎮(zhèn)需要巨額的資金投入要鼓勵(lì)引入社會(huì)資本。在建設(shè)過(guò)程中,不應(yīng)該是政府主導(dǎo),而應(yīng)該是政府引導(dǎo)下的市場(chǎng)化運(yùn)作。
白酒業(yè)寒冬還要持續(xù)多久?
每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自仁懷
因銷(xiāo)售遇阻,被譽(yù)為“中國(guó)第一酒鎮(zhèn)”的茅臺(tái)鎮(zhèn)各路“神經(jīng)”已經(jīng)被牽動(dòng),然而,這只是白酒行業(yè)寒冬下的一個(gè)縮影。
高端酒價(jià)格逐步回歸理性,是此輪行業(yè)調(diào)整的主要特征。此外,各大酒企銷(xiāo)售也在承壓。在wind資訊申萬(wàn)飲料制造業(yè)白酒行業(yè)分類(lèi)中,13家白酒公司2013年一季度營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)率的算術(shù)平均值為-1.19%,相比于2012年報(bào)36.64%的營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)率的算術(shù)平均值下降了37.83個(gè)百分點(diǎn)。
短期內(nèi),酒企或難有質(zhì)的改觀。近期,沱牌、酒鬼酒等酒企紛紛預(yù)報(bào)半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào),預(yù)計(jì)半年凈利均呈較大幅度的下滑。而其他暫未披露的酒企上市公司,業(yè)績(jī)形勢(shì)也不容樂(lè)觀。
銷(xiāo)售遇冷,進(jìn)而影響到白酒產(chǎn)量。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2013年1~4月,全國(guó)白酒產(chǎn)量增速較1~3月下滑0.92個(gè)百分點(diǎn),增速較去年同期下降10.36個(gè)百分點(diǎn)。
產(chǎn)能過(guò)剩也是白酒行業(yè)如今亟待解決的難題之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2012年中國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量1153.16萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)12.4%。這已遠(yuǎn)超中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃的960萬(wàn)千升。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王琦曾表示,隨著國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)紛紛增加產(chǎn)能,未來(lái)幾年之內(nèi),我國(guó)的白酒生產(chǎn)總量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)總量,出現(xiàn)了“產(chǎn)能大于產(chǎn)量,產(chǎn)量大于銷(xiāo)量”的情況。
瀘州老窖集團(tuán)總裁張良曾對(duì)媒體表示,白酒行業(yè)寒冬可能會(huì)持續(xù)3~4年時(shí)間。
白酒行業(yè)專(zhuān)家楊承平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,除了自身因素,由于還受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,白酒行業(yè)的此輪調(diào)整至少需要到2015年左右。
至于酒企和如茅臺(tái)鎮(zhèn)的地方酒業(yè)如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)?楊承平建言,一線企業(yè)的發(fā)力中低端,不應(yīng)以原先做高端酒的思路來(lái)營(yíng)銷(xiāo),需要強(qiáng)化其市場(chǎng)基礎(chǔ)管理。“茅臺(tái)鎮(zhèn)應(yīng)更注意白酒原產(chǎn)地的保護(hù)和注冊(cè),進(jìn)而對(duì)外強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品個(gè)性。”
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