醬酒市場(chǎng)受挫 五糧液增產(chǎn)濃香型

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 楊珺 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 楊珺 發(fā)自成都

“醬酒521車(chē)間至少有500人調(diào)到生產(chǎn)濃香型產(chǎn)品的車(chē)間去了，”前日（7月28日），五糧液后勤部門(mén)一位內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

據(jù)悉，五糧液521車(chē)間于2001年建成投產(chǎn)，2002年開(kāi)始進(jìn)行醬酒生產(chǎn)。直到2010年秋季糖酒會(huì)期間，五糧液才對(duì)外推出了永福醬酒。

上述后勤部門(mén)內(nèi)部人士介紹，521車(chē)間人數(shù)最多時(shí)，一線(xiàn)工人加上后勤人員共有約2000人，而現(xiàn)在只有1000人左右。至于人員變動(dòng)原因，該人士透露，車(chē)間的所有開(kāi)支都來(lái)自車(chē)間生產(chǎn)產(chǎn)品的利潤(rùn)，而永福醬酒一直賣(mài)得不好，工人工資不高，因而廠(chǎng)里安排把工人調(diào)到濃香車(chē)間去。

為了進(jìn)一步了解情況，昨日，記者致電五糧液新聞發(fā)言人彭智輔，他表示對(duì)此并不清楚，需向公司生產(chǎn)部門(mén)了解。隨后，五糧液生產(chǎn)部門(mén)一位工作人員以未有上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)授權(quán)為由婉拒了采訪(fǎng)。昨日下午，一位五糧液內(nèi)部人士則回應(yīng)稱(chēng)，公司對(duì)人員進(jìn)行調(diào)整是很正常的事，“不要因此而去臆想”。

但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次車(chē)間人員調(diào)整背后，或與永福醬酒正面臨的市場(chǎng)遇冷有關(guān)聯(lián)。昨日，記者隨機(jī)走訪(fǎng)了五糧液在成都的幾家專(zhuān)賣(mài)店，以及大型酒類(lèi)連鎖超市，了解永福醬酒的銷(xiāo)售狀況。

一位酒類(lèi)商鋪的工作人員告訴記者，雖然店里一直有陳設(shè)永福醬酒，但這半年幾乎未有銷(xiāo)售。另一家專(zhuān)賣(mài)店的工作人員則表示，店里所擺出銷(xiāo)售的兩瓶酒，都是幾年前進(jìn)的貨。成都市內(nèi)一大型連鎖超市的工作人員介紹道，該超市“一個(gè)月只賣(mài)得出幾瓶”。代理永福醬酒的經(jīng)銷(xiāo)商們的境況也同樣不盡如人意。昨日，記者同該酒某省域總代理經(jīng)銷(xiāo)公司聯(lián)系人通電話(huà)時(shí)，被告知，該公司已不再代理永福醬酒，至于原因，其不愿過(guò)多透露。

白酒行業(yè)專(zhuān)家趙義祥認(rèn)為，永福醬酒市場(chǎng)遇冷背后的原因，或與其較為高企的銷(xiāo)售價(jià)格有關(guān)。

記者注意到，自上市來(lái)，定位為超高端的永福醬酒，首先在銷(xiāo)售價(jià)格上明確指向茅臺(tái)等高端醬酒，其終端零售價(jià)格為1198元至1398元之間，而這一價(jià)格區(qū)間正是當(dāng)時(shí)53度飛天茅臺(tái)的終端價(jià)位。昨日，記者從成都的一些專(zhuān)賣(mài)店等了解到，永福醬“老醬”酒市場(chǎng)價(jià)格仍然為1298元/瓶。

對(duì)此，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊承平指出，五糧液應(yīng)該專(zhuān)注于濃香型產(chǎn)品，尤其是在整個(gè)行業(yè)需要深刻調(diào)整的大背景下，白酒企業(yè)應(yīng)該守住自己的陣地，做好主打產(chǎn)品。鐵犁則對(duì)此持不同看法。他表示，追求風(fēng)味多樣化和酒品香型的復(fù)合化是白酒行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，五糧液生產(chǎn)醬香型白酒的戰(zhàn)略并沒(méi)有什么錯(cuò)誤，目前的調(diào)整只是一個(gè)很小的調(diào)整，戰(zhàn)略層面上應(yīng)該并未作出改變，“銷(xiāo)量不好是因?yàn)闆](méi)做好，但不等于就不做了，生產(chǎn)醬酒的方向是正確的，不應(yīng)該改變。”