美麗中國(guó)催生家電產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型

2013年初，京津冀地區(qū)長(zhǎng)時(shí)間的霧霾引發(fā)了全中國(guó)乃至世界關(guān)注。霧霾長(zhǎng)時(shí)間籠罩京城，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注，人們不斷呼吁北京加快治理大氣污染問題。但專家指出，霧霾問題僅靠北京無(wú)法根治，必須與周邊地區(qū)以及多行業(yè)聯(lián)動(dòng)共同治理。 在去年黨的“十八大”報(bào)告中，環(huán)境保護(hù)被提升到了前所未有的高度，首提“美麗中國(guó)”的宏偉目標(biāo)，并釋放了強(qiáng)烈的關(guān)注環(huán)境保護(hù)、資源循環(huán)利用、節(jié)能減排等相關(guān)領(lǐng)域的信號(hào)。這意味著，節(jié)能環(huán)保家電發(fā)展將面臨新機(jī)遇。 隨著“美麗中國(guó)”概念的提出，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，打造環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)已成為全社會(huì)的共識(shí)。值得一提的是，與此前的“廣撒網(wǎng)”政策不同，對(duì)家電行業(yè)而言，今年家電政策的關(guān)鍵詞是“節(jié)能”。引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買使用節(jié)能家電，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型成為了各家電企業(yè)的著眼點(diǎn)。 “離開經(jīng)濟(jì)發(fā)展講環(huán)保，是緣木求魚；離開環(huán)保談發(fā)展經(jīng)濟(jì)，則是竭澤而漁?！杯h(huán)境部部長(zhǎng)周賢生在接受采訪時(shí)如是說(shuō)。 專家認(rèn)為，注重綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是國(guó)家戰(zhàn)略，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。所以一旦將綠色環(huán)保理念貫徹到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)層面，加上消費(fèi)者對(duì)低碳環(huán)保理念的認(rèn)可，這種良性循環(huán)一旦形成，目前令人堪憂的環(huán)境問題則可能得到有效緩解。 今年3月中怡康發(fā)布的《十八大對(duì)家電市場(chǎng)進(jìn)程影響》指出，2012年相關(guān)政策截止恰逢經(jīng)濟(jì)低迷、歐債危機(jī)肆虐全球、電商迅速崛起，在內(nèi)需透支外需疲軟的情況下，家電業(yè)也經(jīng)歷了10年來(lái)未曾有過的“寒冬”。十八大的召開無(wú)疑是2012年11月份中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一件大事，其對(duì)家電市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展起到指導(dǎo)性作用。 從去年265億家電節(jié)能補(bǔ)貼新政，到階梯電價(jià)實(shí)施，再到廢舊家電回收基金開征、太陽(yáng)能熱水器能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)行，國(guó)家在與家電相關(guān)的節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域也是動(dòng)作頻頻，政策導(dǎo)向日益明顯。 針對(duì)行業(yè)內(nèi)需不足的情況，國(guó)家在2012年5月安排265億元推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等產(chǎn)品以刺激消費(fèi)，補(bǔ)貼的范圍和金額都遠(yuǎn)大于以往的節(jié)能家電補(bǔ)貼活動(dòng)。其中，作為新能源的典型代表，太陽(yáng)能熱水器、空氣能熱水器首次納入補(bǔ)貼范疇，且扶持力度較大。發(fā)展新能源和可再生能源，早已成為“十二五”的重中之重，在國(guó)家保障房建設(shè)和可再生能源示范市縣等利好政策的推動(dòng)下，或?qū)⒋呱?yáng)能熱水工程“千億”市場(chǎng)。而9月1日，太陽(yáng)能熱水器能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)行，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)更將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。 受到國(guó)家政策刺激，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展除了廠家外，零售商的作用同樣不可忽略。作為國(guó)內(nèi)最大的家電及消費(fèi)電子零售企業(yè)，國(guó)美積極響應(yīng)政府綠色轉(zhuǎn)型號(hào)召，不斷聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈資源，形成高效節(jié)能家電泛推廣聯(lián)盟，在全國(guó)范圍內(nèi)率先淘汰高能耗家電，倡導(dǎo)綠色節(jié)能消費(fèi)。同時(shí)，國(guó)美又積極協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，與海爾、海信、三星、西門子、索尼等供應(yīng)商簽訂了節(jié)能家電采購(gòu)訂單，總采購(gòu)額達(dá)到380億元，成為推廣節(jié)能家電的最大賣場(chǎng)，以此推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型。 對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，家電企業(yè)積極打通供需鏈推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型，不僅成為節(jié)能產(chǎn)品普及的最大動(dòng)力，對(duì)加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)的節(jié)能轉(zhuǎn)型，提升家電業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有重要影響。而倡導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買綠色環(huán)保家電，推動(dòng)家電行業(yè)向綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，著眼產(chǎn)業(yè)升級(jí)不僅體現(xiàn)了以國(guó)美為代表的家電龍頭企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，更能為企業(yè)本身帶來(lái)收益。因?yàn)辇堫^企業(yè)在節(jié)能產(chǎn)品的技術(shù)儲(chǔ)備、銷售占比、能效控制等方面均領(lǐng)先于行業(yè)。 事實(shí)上，國(guó)美正在通過打造節(jié)能產(chǎn)業(yè)鏈的方式加速整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在此前召開的2013年空調(diào)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，國(guó)美積極聯(lián)合了全球空調(diào)制造企業(yè)簽訂了上百億的健康節(jié)能空調(diào)訂單，通過節(jié)能產(chǎn)品訂單推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。同時(shí)，還聯(lián)合眾多空調(diào)廠商向廣大的消費(fèi)者發(fā)出“信”的承諾：堅(jiān)持制造和銷售綠色、環(huán)保的電器產(chǎn)品，建設(shè)一個(gè)綠色電器生態(tài)鏈，并呼吁消費(fèi)者購(gòu)買高效節(jié)能的家電產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康、綠色消費(fèi)理念。 與此同時(shí)，國(guó)美還與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)組織合作在全行業(yè)內(nèi)推廣節(jié)能低碳家電，通過這種示范效應(yīng)積極推動(dòng)綠色節(jié)能家電產(chǎn)品升級(jí)。在節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，國(guó)美與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作，成為權(quán)威機(jī)構(gòu)節(jié)能電器推廣唯一指定賣場(chǎng)，以這種方式向消費(fèi)者普及知識(shí)，推廣節(jié)能產(chǎn)品。今年還與瑞士高效節(jié)能產(chǎn)品研究中心合作，在門店內(nèi)向消費(fèi)者發(fā)放“節(jié)能選購(gòu)指南”宣傳冊(cè)，對(duì)節(jié)能產(chǎn)品和節(jié)能知識(shí)進(jìn)行推廣與宣傳，幫助消費(fèi)者選購(gòu)適合自己的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上明確標(biāo)明在使用期內(nèi)可節(jié)省電費(fèi)。 在積極打造節(jié)能型供需鏈、推廣節(jié)能產(chǎn)品的同時(shí)，國(guó)美積極進(jìn)行門店改造，著力打造“百城千家節(jié)能家電標(biāo)準(zhǔn)店”，即在全國(guó)100個(gè)大中城市建成1，000家節(jié)能家電標(biāo)準(zhǔn)門店。在這些門店中，節(jié)能家電出樣率達(dá)到90%，節(jié)能家電銷售占比達(dá)到95%以上。國(guó)美在節(jié)能環(huán)保方面的不懈努力也得到了商務(wù)部門的充分肯定，去年10月份，國(guó)美集團(tuán)旗下北京地區(qū)門店憑借建筑節(jié)能、供應(yīng)鏈節(jié)能、節(jié)能模式創(chuàng)新及節(jié)能宣傳與培訓(xùn)等方面的卓略表現(xiàn)，入選首批流通領(lǐng)域節(jié)能環(huán)保“百城千店”示范工程企業(yè)名單。 值得一提的是，國(guó)美推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的最重要的保障是依托于業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的ERP系統(tǒng)，在該系統(tǒng)的布局下，國(guó)美能夠有效打通供需鏈，通過供需鏈無(wú)縫對(duì)接加速產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型。在無(wú)縫供需鏈基礎(chǔ)上，國(guó)美與供應(yīng)商共同研究市場(chǎng)需求，生產(chǎn)符合消費(fèi)者需求的綠色節(jié)能產(chǎn)品，從而提高了整條供需鏈的效率，降低了成本，加快了綠色節(jié)能產(chǎn)品的普及速度。 業(yè)內(nèi)專家評(píng)論稱，作為國(guó)內(nèi)最大的家電及消費(fèi)電子零售企業(yè)，國(guó)美通過積極打通供需鏈推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型，成為節(jié)能產(chǎn)品普及的最大動(dòng)力，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型具有重要影響。（文/于濛濛）