獲高盛淡馬錫1.1億美元投資 盛大文學將伺機重啟IPO

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

昨天（7月9日），盛大文學宣布已通過私募融資總計1.1億美元，投資方包括高盛集團、淡馬錫等大型投資機構(gòu)。

對此，盛大網(wǎng)絡(luò)總裁、盛大文學董事長邱文友透露，融資所得資金主要用于實現(xiàn)盛大文學新的開放戰(zhàn)略和移動戰(zhàn)略，“我希望他們在行業(yè)里的地位能給盛大文學帶來幫助，但不排除為了戰(zhàn)略而進行新的資本運作。”

去年，百度、騰訊、阿里巴巴等巨頭均已祭出“開放”的大旗。在騰訊高調(diào)入局網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)后，這個一度沉寂的領(lǐng)域再次被激活。有分析認為，在優(yōu)秀作家資源稀缺的今天，盛大文學的開放是必然，但也是無奈的選擇。如果其依然苦守固有資源的話，必將迎來更大的挑戰(zhàn)。

重塑作者收益模式

起點中文網(wǎng)剛剛經(jīng)歷的人士動蕩依然是業(yè)界關(guān)注的焦點，而在邱文友宣布的新戰(zhàn)略中，起點的變化也最大。

盛大文學CEO侯小強向 《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，盛大文學平臺將向行業(yè)開放，接受所有出版社的非獨家授權(quán)產(chǎn)品。

如果說這條策略是為了更好吸引產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，那么另外兩條策略則完全針對作者收益，足以改變作者的收益模式。據(jù)悉，起點中文網(wǎng)將允許作者自主上架作品，與簽約作品同樣享有分成和獎勵。其次，通過訂閱連載獲得的銷售收入將全額返還作者，返還形式包括分成和獎勵。

外界猜測，此舉在短期內(nèi)或?qū)⒂绊懯⒋笪膶W收益。但侯小強似乎并不擔心，他表示,上述策略可以讓更多作家、內(nèi)容加入盛大文學平臺，讓作家在發(fā)展中獲得更大收益。另外，盛大文學在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒓哟蠹夹g(shù)投入，積極進行新商業(yè)模式探索，實現(xiàn)更多的流量變現(xiàn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)文學增大了想象空間，盛大文學稱，2011年其已成為三大移動運營商閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，2012年來自中國移動手機閱讀基地年度總訪問用戶數(shù)近1.5億。

盛大文學提供的數(shù)據(jù)顯示，盛大文學移動端日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過500萬，起點移動端的日活躍用戶則超過了200萬。

由此看來，起點中文網(wǎng)仍然是其最為核心的“利器”。據(jù)悉，其自有移動端今年一季度收入已經(jīng)超過2012年全年。

半年內(nèi)或重啟IPO

戲劇性的是，在盛大文學宣布融資的發(fā)布會剛剛結(jié)束，騰訊創(chuàng)世中文網(wǎng)便緊接著給媒體發(fā)出了一封郵件，稱在原有的作者收益基礎(chǔ)上，創(chuàng)世中文網(wǎng)提出了創(chuàng)作保障制度、人身保障制度為作者的生活 “保底”?？梢灶A見，騰訊正試圖從作者福利建設(shè)開始切入網(wǎng)絡(luò)文學市場。

為此，有分析人士對記者表示，創(chuàng)世中文網(wǎng)背靠騰訊和吳文輝兩棵大樹，在作家資源的爭奪上必然會下足血本。盛大文學新的措施將給作者更多空間和自主權(quán)，這也是用來抵抗其他競爭對手的一個重要舉措。

網(wǎng)絡(luò)作家蕭瑟朗則認為，起點的新舉措能讓許多中低層作者更有保障，但是弊端在于訂閱數(shù)據(jù)的真實性以及月票榜的控制力度，“至少以后想靠每月二十萬字混碗飯吃不會特別難。如果渠道費用能實現(xiàn)透明化當然更好。”

從上述戰(zhàn)略來看，盛大網(wǎng)絡(luò)似乎旨在打一場持久的保衛(wèi)戰(zhàn)，但1.1億美元的投資換取盛大文學近20%的股份依然令業(yè)界將其與盛大文學的IPO聯(lián)系起來。

但邱文友一再稱，融資與IPO沒有直接關(guān)系，因為全球市場里中概股的負面影響沒有消除。“跟管理團隊討論IPO下一步怎么走，好的公司是不會在大勢不好的情況下勉強、委屈上市，但是從結(jié)果來看，這次私募融資給了盛大文學在IPO時間上更大的彈性空間。如果未來三到六個月內(nèi)資本市場復蘇的話，將可以馬上重啟IPO。”

此外，他還透露，盛大文學早在今年初就開始洽談融資，這筆融資本來三個月就可以完成，起點團隊出走一事讓融資遭遇波折，投資方又多花費了三個月時間，不僅審核了盛大文學2012年全年業(yè)績，還審核了2013年業(yè)績，甚至還采訪了出走的原起點團隊員工。

對于外界質(zhì)疑因起點原員工的離職，盛大文學目前估值不到6億美元，邱文友坦言，盛大文學當前估值低于8億美元。但他隨后強調(diào)稱，“投資方通過調(diào)查認識到原起點團隊出走對盛大文學造成的沖擊不大，意識到只要盛大文學管理層不出現(xiàn)問題，盛大文學最近幾年的地位不會遭遇大的動搖，最終他們選擇入股盛大文學。”

一位不愿具名的投行人士對記者表示，這是盛大文學首次接受外部投資，實質(zhì)是陳天橋意識到盛大網(wǎng)絡(luò)昔日的風光和巔峰難以再現(xiàn)。另外，盛大文學上市之路一直不順，加上起點團隊的動蕩才讓陳天橋愿意接受并不算高的估值。

但該人士認為，高盛從承銷商的角色轉(zhuǎn)換為股權(quán)投資方，從某種程度上來說，還是較為看好盛大文學，盛大集團不可能一直持續(xù)向其輸血，只會等待最佳的時機籌謀IPO。