葡萄酒現(xiàn)囤酒熱 酒美網(wǎng)再祭價(jià)格戰(zhàn)攪局市場(chǎng)

在歐盟對(duì)華進(jìn)行雙反調(diào)查之際，中國(guó)突然啟動(dòng)了對(duì)歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查。消息一出，A股市場(chǎng)葡萄酒概念股聞風(fēng)上漲，多家公司股票漲停。據(jù)了解，由于擔(dān)心日后價(jià)格上漲，不少消費(fèi)者開始提前“囤酒”。原本平靜的進(jìn)口紅酒市場(chǎng)一下子被打破了，進(jìn)口紅酒的銷售需求一下子被釋放了出來(lái)，一些大型進(jìn)口紅酒銷售平臺(tái)的銷售額一下子增長(zhǎng)了很多。

國(guó)內(nèi)最大的紅酒電商平臺(tái)CEO呂意德對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者證實(shí)，葡萄酒“雙反”調(diào)查消息出臺(tái)后，酒美網(wǎng)的銷售額同比上一月激增了30%以上，批量購(gòu)買1箱（6瓶）以上紅酒的用戶數(shù)量明顯增多。

一位不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“囤酒潮的出現(xiàn)也在意料之中。來(lái)自海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口紅酒約有60%來(lái)自歐盟地區(qū)，一旦政府正式實(shí)施對(duì)歐盟葡萄酒的雙反，則意味著消費(fèi)者需要為來(lái)自歐盟的葡萄酒支付更高的價(jià)格。”

進(jìn)口商欲借雙反去庫(kù)存

消費(fèi)者的囤貨行為，也讓此前還在為如何消化“雙反”成本發(fā)愁的進(jìn)口商們看到了商機(jī)。于是，在進(jìn)口紅酒商們一邊放出“即將漲價(jià)”的聲音，一邊大肆囤積貨源，以期能借助消費(fèi)者的購(gòu)買恐慌，在后“雙反”行情大賺一筆。

渤海國(guó)際葡萄酒交易所董事長(zhǎng)孟佳萍表示，2012年春節(jié)以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒銷量大幅下滑，很多產(chǎn)品賣不動(dòng)，而借助于“雙反”調(diào)查的消息，不少葡萄酒進(jìn)口商則借機(jī)大清庫(kù)存。

長(zhǎng)期以來(lái)，與中國(guó)白酒的品牌化格局相比，國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)則一直以來(lái)以“散”著稱：不僅紅酒品牌眾多，僅法國(guó)波爾多認(rèn)證的正規(guī)品牌就達(dá)4000多家，進(jìn)口紅酒商數(shù)量也多達(dá)數(shù)萬(wàn)之巨，正因如此，國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)雖然潛力巨大，但是市場(chǎng)卻過于分散。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有3863家葡萄酒進(jìn)口商。而另有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。如此多的企業(yè)競(jìng)逐同一個(gè)市場(chǎng)，難免魚龍混雜。對(duì)于一些實(shí)力不濟(jì)的小進(jìn)口商而言，采取不良手段乃至非法手段，幾乎成為獲取盈利的唯一途徑。

葡萄酒評(píng)論家于斐認(rèn)為，正是進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場(chǎng)亂象的溫床，讓用戶在選擇的時(shí)候往往無(wú)所適從，導(dǎo)致了以次充好、以假亂真現(xiàn)象橫行。

酒美網(wǎng)欲借雙反整合市場(chǎng)

就在各路葡萄酒經(jīng)銷商欲借“雙反”消息拉升價(jià)格，準(zhǔn)備大賺一筆時(shí)，酒美網(wǎng)卻反其道而行之，祭出了今年以來(lái)讓利幅度最大的價(jià)格戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，酒美網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月位居國(guó)內(nèi)紅酒電商榜首位置，

7月1日，酒美網(wǎng)發(fā)起了為期一個(gè)月的又一輪價(jià)格大戰(zhàn)。據(jù)酒美網(wǎng)CEO呂意德透露，這一次酒美網(wǎng)預(yù)計(jì)將發(fā)放高達(dá)5億元的現(xiàn)金券，在此基礎(chǔ)上，用戶還可再享受購(gòu)物金額滿300減100，可以說(shuō)是酒美網(wǎng)自成立優(yōu)惠力度最大的一次。

“我們是想通過價(jià)格戰(zhàn)告訴用戶不用過于恐慌，即便是‘雙反’成立，用戶仍然可以通過電商渠道買到比此前在線下還便宜的進(jìn)口紅酒”，呂意德對(duì)記者表示，“像酒美網(wǎng)電商，集進(jìn)口商和零售商于一體，省卻了很多的渠道成本，同品牌、同年份的紅酒，至少要比線下便宜40%以上。而無(wú)論如何，‘雙反’也不可能增加40%的成本。酒美網(wǎng)在這個(gè)時(shí)候發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)，就是希望憑借資本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，打消那些抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的中小進(jìn)口商和零售商的‘漲價(jià)’預(yù)期，并被‘雙反’后的高成本所拖累，從而加速行業(yè)整合”。

呂意德表示，此番價(jià)格戰(zhàn)除了意欲淘汰“弱者”之外，也是為了讓更多用戶借機(jī)了解和接觸電商渠道。

波爾多國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)（VINEXPO）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)渠道正在逐步成為主流，約有27%的中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買葡萄酒。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年這一比例將上升至47%。

上述分析人士認(rèn)為，由于用戶對(duì)于價(jià)格的敏感，在線上線下價(jià)格差異比較大的情況下，借助于葡萄酒“雙反”調(diào)查，或許會(huì)縮短線下用戶向線上轉(zhuǎn)化的時(shí)間的進(jìn)程，“今年以來(lái)，酒美網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月位踞國(guó)內(nèi)紅酒電商榜首位置，這意味著一旦用戶更多的把目光從傳統(tǒng)線下渠道轉(zhuǎn)向電商，有著規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)的葡萄酒電商將會(huì)大大受益”。

雙反調(diào)查將使我國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的局面，“一些具有實(shí)力，產(chǎn)品線豐富的經(jīng)銷商，將會(huì)穩(wěn)固下來(lái)；而產(chǎn)品線單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力小的中小經(jīng)銷商有可能被淘汰。”呂意德表示，“接下來(lái)酒美網(wǎng)將持續(xù)通過大力度的價(jià)格促銷和品牌推廣等加強(qiáng)主動(dòng)攻勢(shì)，搶占市場(chǎng)”。

于斐則表示，要整頓進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，有必要提高準(zhǔn)入門檻，促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤散沙”的局面。

原標(biāo)題：葡萄酒雙反調(diào)查引發(fā)囤酒熱 酒美網(wǎng)再祭價(jià)格戰(zhàn)攪局市場(chǎng)

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 原文鏈接;http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/01/content_364100.htm