波司登轉(zhuǎn)型多品牌發(fā)展 庫存激增四成逼近20億

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊    

每經(jīng)記者 鄭佩珊

2012~2013財(cái)年對于波司登（03998，HK）而言并不輕松?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為羽絨服行業(yè)老大，波司登在過去一個財(cái)年正式執(zhí)行多品牌策略，將旗下羽絨服品牌“波司登”、“雪中飛”以及“康博”全部獨(dú)立分開運(yùn)作，每個品牌形成獨(dú)自完整的運(yùn)作體系。在多品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行過程中，波司登眾多子品牌渠道鋪開，導(dǎo)致2012~2013財(cái)年庫存同比增加逾四成。

庫存逼近20億

就財(cái)報(bào)來看2012~2013財(cái)年波司登業(yè)績并不盡如人意，較上一財(cái)年凈利潤同比下降24.92%至10.79億元人民幣。

日前，波司登集團(tuán)發(fā)布截至2013年3月31日財(cái)年年報(bào)，報(bào)告顯示集團(tuán)收入93.24億元人民幣，較上一年度同比提升11.3%。增長主要由于集團(tuán)年內(nèi)羽絨服業(yè)務(wù)增長15.9%，較去年增加8.2個百分點(diǎn)，其中平均單價提升5.6%，銷量增加9.6%，而產(chǎn)品毛利基本率維持在50.6%。

該財(cái)年作為波司登正式全面推進(jìn)執(zhí)行多品牌戰(zhàn)略的頭一年，市場對于該財(cái)報(bào)極為關(guān)注。在該份財(cái)報(bào)中，較為凸顯的問題是存貨增長較快。與去年相比，存貨從去年的13.98億元變?yōu)榻衲甑?9.7億元，增長了42%。

一名不具名分析師指出，多品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行導(dǎo)致波司登需要大量鋪貨，然而公司對于貨品管理過于粗放，造成波司登庫存高企的現(xiàn)象。

財(cái)報(bào)還顯示，與以往不同，2012～2013財(cái)年波司登正式開始把旗下羽絨服品牌“波司登”“雪中飛”以及“康博”全部獨(dú)立分開運(yùn)作，從設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣和行銷管道，每個品牌形成各自完整的運(yùn)作體系，但物流和供應(yīng)鏈管理則由波司登統(tǒng)一負(fù)責(zé)。

分品牌運(yùn)作后，每一個品牌持續(xù)完善產(chǎn)品定位和商品風(fēng)格，提高品牌差異化。同時，集團(tuán)對羽絨服業(yè)務(wù)的行銷渠道也做出了相應(yīng)的調(diào)整和分割。百貨商店專柜由原來的多品牌店改為單品牌店，分銷商的街邊專賣店根據(jù)店鋪所在位置和銷售品牌的定位做出重新的調(diào)整。

數(shù)據(jù)顯示，截至2013年3月31日，波司登總門店數(shù)量達(dá)到1.3萬個，凈增加4665個。門店數(shù)量的大幅增加主要是由于銷售渠道的拆分，原來的多品牌店改為單品牌店，同時各品牌根據(jù)自身的定位拓展更多的百貨網(wǎng)點(diǎn)。總銷售面積增加了18.9%，達(dá)到了103.7萬平方米。

財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)收入達(dá)70.93億元人民幣，同比增長15.9%。其中羽絨服產(chǎn)品平均單價提升約5.6%，銷售量增長達(dá)9.6%。而隨著業(yè)務(wù)量不斷上升，庫存高企成為波司登多品牌下首要解決的問題。

管理層稱今年改善存貨管理

對于市場關(guān)心的庫存激增問題，在上周的業(yè)績說明會上，該公司首席財(cái)務(wù)官麥潤權(quán)表示，上財(cái)年的存貨增加，主因是期內(nèi)將部分原應(yīng)于今財(cái)年6～7月生產(chǎn)的提早了生產(chǎn)，以降低整體生產(chǎn)成本；但羽絨屬季節(jié)性及功能性產(chǎn)品，故會留待下財(cái)年再推出市場銷售，又認(rèn)為現(xiàn)時的貨存水平健康。

麥潤權(quán)還指出，由于存貨增加對公司現(xiàn)金流有影響，今年將重點(diǎn)改善存貨管理，會關(guān)閉部分舊貨倉，并建設(shè)大型區(qū)域性綜合物流中心，以減低貨存管理成本。

年內(nèi)，非羽絨服業(yè)務(wù)為本集團(tuán)帶來人民幣12.75億元的收入，同比輕微倒退5.3%，占本集團(tuán)總收入13.7%。由于各個非羽絨服品牌受到行業(yè)不景氣不同程度的影響，年內(nèi)各非羽絨服品牌相繼關(guān)掉部份經(jīng)營狀況不佳的店鋪，截至2013年3月31日，非羽絨服業(yè)務(wù)的店鋪網(wǎng)點(diǎn)數(shù)為1426個，比去年減少246家。