商標法大修 馳名商標擬禁止用于廣告宣傳

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 原金 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 原金 發(fā)自北京

今后，“馳名商標”字樣將可能禁止出現(xiàn)在商品廣告中。

在6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標法修正案草案中，明確規(guī)定禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將 “馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

如果該修正案獲得通過，那么今后“馳名商標”將不得再用于商家廣告宣傳。

“馳名商標”頻涉虛假宣傳

對大多數(shù)人而言，“馳名商標”意味著對這個品牌的信賴，但正是因為如此，不少商家借用 “馳名商標”對消費者進行誘導。

在《每日經(jīng)濟新聞》記者此前的報道中，曾經(jīng)針對好視力眼貼的“馳名商標”做過專門報道：好視力眼貼利用“馳名商標”宣傳對其產(chǎn)品進行包裝，盡管此后好視力公司出具相關(guān)的司法認定書，但其中仍然存在不少疑點。

該事件反映出“馳名商標”認證過程中的諸多問題。長期從事相關(guān)工作的北京中北知識產(chǎn)權(quán)代理公司的侯茗旭告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，“上世紀90年代，就掀起過一股‘馳名商標’的浪潮，后來最高法給出了司法解釋，才逐漸引導上了正軌。”

不過時至今日，在“馳名商標”的認定和使用過程中還是出現(xiàn)了不少問題。

《每日經(jīng)濟新聞》記者此前曾經(jīng)從國家工商行政管理總局商標局獲悉，第三方機構(gòu)，包括媒體，是不能從商標局直接查詢好視力眼貼是否為中國馳名商標的，這也是出于對于“馳名商標”當事人的一種保護。

由于對“馳名商標”的認證和查詢等種種弊端的存在，導致被部分不法商家利用，成為虛假宣傳的一種手段。

修正案規(guī)范商標認定

一直以來，中國馳名商標大部分都是通過工商總局認定的，另外還有一些通過司法途徑認定，但是通過司法途徑認定的“馳名商標”無法查詢。

針對“馳名商標”的認證，本次修正案專門做出了規(guī)定，在商標爭議處理過程中，當事人依照本法規(guī)定主張權(quán)利的，商標評審委員會根據(jù)處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。在商標民事、行政案件審理過程中，當事人依照本法規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

侯茗旭認為，“馳名商標應該是動態(tài)的，你現(xiàn)在是，將來不努力了，就不是了。這種認證只起引導的作用，不能夸大宣傳”。

自去年12月份，商標法修正案草案首次提交全國人大常委會審議后，針對商標法的討論就沒有停止過。畢竟在實踐中大多數(shù)商家都會將馳名商標作為一種榮譽稱號，從而盲目追求馳名商標認定，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況和其他弊端。

“馳名商標”認證的規(guī)范和宣傳方面的禁令，將解決長期以來的弊端，利用“馳名商標”說事的行為，將會被法律所禁止。