正宗配方成就獨(dú)一無二的加多寶涼茶

獨(dú)家擁有涼茶創(chuàng)始人的正宗傳承秘方加多寶涼茶無人能仿

“我在九十年代（筆者注：指上世紀(jì)90年代）已經(jīng)將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其它企業(yè)或個人。過去是，現(xiàn)在是，將來也是。”王澤邦第五代傳人王健儀在鏡頭前如是說。

而這一點(diǎn)，也在2006年5月，廣東省食品（飲料）文化遺產(chǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組授予加多寶集團(tuán)粵食文遺證 【2006】4號證書中得到認(rèn)證。該證書表明加多寶集團(tuán)擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作——涼茶16號秘方及專用術(shù)語。加多寶的涼茶配方系涼茶創(chuàng)始人王澤邦第5代玄孫，也是正宗涼茶秘方持有人王健儀女士獨(dú)家授權(quán)的王澤邦先生的涼茶秘方，屬國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受國家認(rèn)可及法律保護(hù)。

2012年6月，廣藥集團(tuán)推出了第一罐廣藥產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶。對于該涼茶的配方，廣藥集團(tuán)先是矢口否認(rèn)“涼茶配方?jīng)]什么專利，不存在秘方問題”，此后又推翻之前的說法，堅稱廣藥持有王老吉“秘方”，并已經(jīng)申請非遺……如此反復(fù)，這也就不難理解，為什么廣藥集團(tuán)會因產(chǎn)品口味問題成為被告，被消費(fèi)者頻頻告上法庭了。

據(jù)悉，今年4月初，沈陽消費(fèi)者吳女士在沈陽中街興隆大家庭超市購買了一箱廣藥王老吉紅罐涼茶，但飲用后發(fā)現(xiàn)口感、味道與原來有很大差別，因此感覺上當(dāng)受騙，故一紙訴狀將生產(chǎn)者廣藥告上法庭，該案已由沈陽市沈河區(qū)人民法院受理。

同一時期，山東濟(jì)南的劉先生也因同樣的原因，將廣藥集團(tuán)告上了法庭，山東歷下區(qū)法院也正式立案。

至此，一切均已明了，即使廣藥王老吉模仿加多寶的紅罐涼茶，再怎么像，也只能做到形似，配方才是決定正宗與否及得到消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵！

專利工藝力保加多寶涼茶品質(zhì)超群

除了涼茶創(chuàng)始人親自傳授的正宗秘方，加多寶獨(dú)創(chuàng)的涼茶的生產(chǎn)工藝也是加多寶涼茶品質(zhì)優(yōu)良的重要保證。

加多寶集團(tuán)依托了涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生遺留下來的祖?zhèn)髅胤?，并在原有古方基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽改良，每一罐涼茶均采用上等本草材料配制，通過傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取本草精華、悉心調(diào)配而成。其獨(dú)創(chuàng)的由三項發(fā)明專利構(gòu)成的涼茶濃縮汁技術(shù)、“集中提取，分散罐裝”的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)涼茶工業(yè)化大生產(chǎn)，確保每一罐涼茶品質(zhì)優(yōu)良、風(fēng)味相同。

2010年，加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶一舉獲得了有“食品界奧斯卡”之稱的“全球食品工業(yè)獎”，成為國內(nèi)唯一獲此殊榮的民族飲料品牌。

獨(dú)創(chuàng)紅罐加多寶涼茶成品類代名詞

1995年，加多寶設(shè)計了以紅黃兩色為主色調(diào)的金屬易拉罐涼茶包裝，還向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了外觀設(shè)計專利申請，并于1997年獲得專利。

加多寶涼茶的紅罐包裝，代表了中國傳統(tǒng)“喜慶”的含義。加多寶在包裝上以中國紅為主色調(diào)，讓消費(fèi)者隨時都能“看”到加多寶的喜慶文化；產(chǎn)品在主題營銷上喊出“過吉祥年，喝加多寶”的傳播口號，讓消費(fèi)者“聽”到加多寶的喜慶文化；在春節(jié)開懷暢飲時刻，消費(fèi)者用味蕾細(xì)細(xì)“品”味加多寶的喜慶文化。在喜慶的氣氛中，舉國共歡慶，從小家喜慶到國家喜慶，加多寶將喜慶文化發(fā)揚(yáng)光大。“喝加多寶，過吉祥年”，已成為國人的新民俗。

在開創(chuàng)紅罐涼茶后的17年里，加多寶投入數(shù)百億元，不遺余力打造紅罐涼茶，最終將加多寶紅罐涼茶打造成了涼茶飲料第一品牌，使紅罐涼茶深入人心，成為了涼茶品類的代名詞。紅罐包裝也成了眾多品牌乃至山寨涼茶產(chǎn)品競相模仿的標(biāo)志性包裝。

10罐涼茶7罐加多寶連續(xù)6年榮獲“中國飲料第一罐”

2012年底，國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的報告顯示，加多寶紅罐涼茶市場占有率高達(dá)72.96%,也即全國每賣出10罐涼茶，就有7罐為加多寶涼茶。據(jù)2013年3月國家行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年7～12月更名后的加多寶罐裝涼茶占據(jù)罐裝涼茶市場份額更是高達(dá)80%，連續(xù)六年榮獲"中國飲料第一罐"，再次領(lǐng)跑涼茶飲料行業(yè)，成為中國消費(fèi)者最喜愛的涼茶飲料。

正如營銷專家指出的，加多寶紅罐涼茶在市場表現(xiàn)上力壓全球飲料巨頭可口可樂，開創(chuàng)了中國飲料揚(yáng)眉吐氣的歷史篇章，已成為中國傳統(tǒng)文化國際化的標(biāo)志與符號，具有經(jīng)濟(jì)、文化和社會等多重價值。

正宗配方成就獨(dú)一無二的加多寶涼茶

加多寶集團(tuán)擁有正宗的涼茶配方，獲得國家多項專利的先進(jìn)涼茶生產(chǎn)工藝，以及17年來深受廣大消費(fèi)者認(rèn)同的涼茶口味，消費(fèi)者無論走到哪里，打開的每一罐加多寶紅罐涼茶都是他記憶中的味道，過去是，現(xiàn)在是，將來也是。

廣藥集團(tuán)生產(chǎn)的紅罐涼茶，不僅沒有正宗配方，而且產(chǎn)品一味抄襲、模仿加多寶紅罐涼茶的創(chuàng)意、廣告語，意圖將其與加多寶紅罐涼茶等同起來，造成一種欺瞞性的“強(qiáng)賣”后果。廣藥集團(tuán)甚至憑特殊之背景，罔顧國家法律，鋌而走險。廣藥生產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶不但無法擺脫山寨產(chǎn)品的定位，最終還會讓其民意盡失，市場散失殆盡，自食其果！

正宗配方成就了獨(dú)一無二的加多寶涼茶，成就了“10罐涼茶7罐加多寶”的市場格局，更成就了當(dāng)之無愧的“中國飲料第一罐”。