視頻業(yè)整合加劇 PPTV尋商業(yè)化路徑

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

最近的視頻行業(yè)頗不寧?kù)o。在愛奇藝收購(gòu)PPS之后，有消息稱，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PPTV也在對(duì)外尋求收購(gòu)。

昨天 （5月9日），PPTV公司CEO陶闖在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)對(duì)上述消息未置可否，“只能說(shuō)目前我們并不著急被收購(gòu)。”

他同時(shí)透露，PPTV公司去年全年?duì)I收在8億元左右，去年第四季度公司已經(jīng)達(dá)到盈虧平衡。這一數(shù)據(jù)與PPS去年5億元至6億元人民幣之間的營(yíng)收相當(dāng)。

但是，與PPS已經(jīng)盈利的局面不同，PPTV扭虧為盈仍面臨壓力。為此，PPTV不得不加速推出新的產(chǎn)品模式，這其中包括PPBOX和一系列移動(dòng)應(yīng)用。

易觀國(guó)際分析師張帆對(duì)記者表示，PPTV與PPS相比并沒有太大的差異化優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是用戶量還是營(yíng)收規(guī)?；静畈欢?，但是PPTV的估值過(guò)高，或許是它尋求并購(gòu)的一個(gè)不利因素。因此，PPTV此舉或許意在尋找更多的盈利空間，以期為并購(gòu)增加一定的砝碼。

借力華數(shù)牌照

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，早在2011年P(guān)PTV就在為部分互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，其中包括了迪優(yōu)美特、藍(lán)碟、開博爾、金運(yùn)、一言、第五元素等品牌。但最終因資質(zhì)被廣電總局叫停，直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)夭折。2012年初，PPTV宣布與華數(shù)傳媒合作，后者是首批獲得廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)。借助華視傳媒的牌照，從而解決了廣電總局要求的“可管可控”功能。

在雙方合作一年后，PPTV正式推出機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBox，該產(chǎn)品售價(jià)299元，將于5月18日開放預(yù)售。該產(chǎn)品由華數(shù)提供互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，PPTV網(wǎng)站負(fù)責(zé)PPBox的內(nèi)容技術(shù)運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)推廣，首批試點(diǎn)銷售城市包括上海、長(zhǎng)沙和杭州。

視頻行業(yè)已經(jīng)成為一片紅海，尋找新的增長(zhǎng)空間自然是最迫切的事。除了布局移動(dòng)客戶端，視頻廠商將目光瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

DigitalTV Reasearch預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模在2016年有望增長(zhǎng)到13.8億美元，這無(wú)疑給視頻從業(yè)者打下強(qiáng)心劑。

理性看待并購(gòu)

目前，市場(chǎng)上最為熱門的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品莫過(guò)于小米盒子和樂視盒子。小米盒子定價(jià)為299元，內(nèi)容免費(fèi)。而樂視網(wǎng)則采用了硬件免費(fèi)，內(nèi)容收費(fèi)的模式，一年服務(wù)費(fèi)用為490元。

而PPBox采取了與小米盒子類似的路徑，將PPTV客戶端的內(nèi)容同步至盒子端。

PPTV與小米科技相關(guān)人士均對(duì)記者表示，299元的定價(jià)和免費(fèi)提供服務(wù)的成本，對(duì)廠家來(lái)說(shuō)基本沒有太多盈利，主要希望通過(guò)盒子吸引更多的用戶，并推廣自己的品牌，占領(lǐng)更多的客戶端。

而對(duì)于樂視從盒子做到“超級(jí)電視”的這一策略，PPTV公司CEO陶闖則表示會(huì)專注于內(nèi)容提供者這一身份，而不會(huì)推出電視產(chǎn)品。

盡管陶闖透露希望今年能夠盈利，但是業(yè)內(nèi)認(rèn)為挑戰(zhàn)仍然存在。

張帆分析，PPS在游戲業(yè)務(wù)上已經(jīng)獲得了盈利，但是這一模式很難被復(fù)制。PPTV推出盒子業(yè)務(wù)，是在廣告營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的狀況下，對(duì)新商業(yè)化路徑的一個(gè)拓展。

而業(yè)界的焦點(diǎn)仍集中在并購(gòu)上，PPS被收購(gòu)，那么PPTV呢？

陶闖沒有正面回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的提問(wèn)，他說(shuō)：“如果要融資，被收購(gòu)是一種方式，IPO同樣也可以。”

公開數(shù)據(jù)顯示，2011年初，PPTV獲得軟銀2.5億美元的投資，占股35%，由此估算，彼時(shí)的PPTV估值超過(guò)了7億美元。

因此，張帆認(rèn)為，PPTV短期內(nèi)很難被收購(gòu)，估值和成本都太高。視頻行業(yè)的整合還會(huì)持續(xù)，PPTV未來(lái)可能會(huì)繼續(xù)融資，也不排除被收購(gòu)的可能。