格力電器放量大跌 傳言渠道模式或變革

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

被稱為價(jià)值投資標(biāo)桿的格力電器（000651.SZ）昨日大跌5.80%。對(duì)于股價(jià)大跌的原因，莫衷一是?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份致電格力電器證券部，工作人員稱，不清楚為何會(huì)跌，公司基本面正常。

家電觀察人士劉步塵則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析道，坊間關(guān)于格力渠道變革的傳聞很多，說法各異。有人擔(dān)心渠道變革會(huì)改變格力持續(xù)發(fā)展的軌跡，讓格力電器未來發(fā)展具有不確定性。此次大跌，可能又跟格力渠道方面的變革傳聞?dòng)嘘P(guān)系。

在家電行業(yè)，銷售渠道一直扮演著非常重要的角色。格力電器在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“股份制區(qū)域性銷售公司”模式，生產(chǎn)廠家和銷售商相互持股，以進(jìn)行利益捆綁，為穩(wěn)步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的動(dòng)力支持。

正因?yàn)榍缹?duì)于格力如此重要，其變動(dòng)自然為市場所關(guān)注。去年12月7日，格力電器的二股東河北京海減持公司股份，引發(fā)股價(jià)暴跌4.89％；資料顯示，河北京海主要股東都是格力電器大的銷售公司。

目前，格力正悄然推動(dòng)著渠道改革，逐步跨過各省大經(jīng)銷商，直接同地區(qū)級(jí)和縣級(jí)大的經(jīng)銷商合作。這種模式的好處是，將銷售的三個(gè)環(huán)節(jié)變?yōu)閮蓚€(gè)環(huán)節(jié)，省去了中間渠道費(fèi)用。但這個(gè)中間渠道，都是曾為格力發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的銷售公司。傳言格力電器自己培養(yǎng)的北京盛世恒興格力國際貿(mào)易有限公司極有可能成為格力電器渠道的控制方。

這些銷售環(huán)節(jié)的變動(dòng)，讓外界產(chǎn)生了不安。不過，劉步塵說，以他的觀察，這些擔(dān)心理由并不充分，總體看格力電器基本面仍然很好。

根據(jù)格力電器今年1月中旬發(fā)布的業(yè)績快報(bào)，2012年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1000.84億元，成功實(shí)現(xiàn)“千億夢(mèng)”?，F(xiàn)在格力正在朝5年2000億的目標(biāo)全力沖刺。

但外界一直都在擔(dān)心，單憑空調(diào)一個(gè)品類的格力，5年實(shí)現(xiàn)銷售收入翻番似乎有難度。中怡康最新零售量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)今年1月的市場份額占比為28.27%，2月為26.26%，而去年2月為29.26%，市占率有所下滑。2000億的開局之年，似乎沒有預(yù)期的那么好。