九陽電磁爐再上“黑榜”多元發(fā)展被指倉促

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

近日，國家質(zhì)檢總局公布的電磁爐產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，有11批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)。九陽、伊派、FAGOR、CEPE、清華紫光等位列此次抽檢黑榜。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，九陽股份（002242，SZ）的小家電產(chǎn)品并非第一次上黑榜，其電磁爐于2008年起就因各種原因，多次被各地工商局曝出不合格，其紫砂煲和電壓力鍋等也曾被抽檢不合格。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪對此表示，九陽小家電產(chǎn)品不止一次上黑榜的原因主要是，其一，生產(chǎn)商的管理水平不高，難以保障全部產(chǎn)品的質(zhì)量；其二，不少產(chǎn)品進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，這種生產(chǎn)模式將對質(zhì)量水平造成較大影響。

因結(jié)構(gòu)不合格上榜

據(jù)了解，國家質(zhì)檢總局共抽查了上海、江蘇、浙江、廣東等4個省、直轄市54家企業(yè)生產(chǎn)的55批次電磁爐產(chǎn)品。抽查發(fā)現(xiàn)有11批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)。其中，九陽規(guī)格型號JYC-21ES102100W的電磁爐因結(jié)構(gòu)不合格上榜。據(jù)悉，其結(jié)構(gòu)不合格主要體現(xiàn)在對觸及帶電部件的防護(hù)不足。根據(jù)國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求，電磁爐的結(jié)構(gòu)和外殼應(yīng)該使用對意外觸電及帶電部件有足夠的防護(hù)，這樣才會避免消費者在使用過程中不會被高溫燙傷。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨即聯(lián)系九陽方面，但直到記者發(fā)稿也未有相應(yīng)的回復(fù)。

記者發(fā)現(xiàn)，在此次國家質(zhì)檢總局抽查不合格名單中，九陽電磁爐生產(chǎn)廠系東莞市前鋒電子有限公司，而這在業(yè)界看來是典型的貼牌代工行為。

對此，任敏琪指出，九陽電磁爐的確將許多產(chǎn)品外包給其他制造商進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。由于外包企業(yè)的技術(shù)水平相對較低，且九陽對其生產(chǎn)過程難有較全面的監(jiān)管，貼牌生產(chǎn)將使產(chǎn)品質(zhì)量一定程度上有所降低。質(zhì)量是企業(yè)的核心競爭力，如果產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題將使企業(yè)的品牌形象直接受到損害。九陽眼下的當(dāng)務(wù)之急是改變生產(chǎn)模式，減少外包產(chǎn)品數(shù)量，并加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管。

目前經(jīng)營壓力不小

此前，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小家電產(chǎn)品采取貼牌代工的機(jī)制運作，或許顯現(xiàn)了九陽在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張上的急躁。

在家電行業(yè)觀察家梁振鵬看來，目前九陽經(jīng)營壓力并不小。就在不久前，九陽股份發(fā)布了2012年度業(yè)績快報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入49.39億元，較去年同期下降5.01％；實現(xiàn)凈利潤4.49億元，較去年同期下降10.29％。

梁振鵬表示，可以說九陽早前基本壟斷了豆?jié){機(jī)市場，但這個行業(yè)經(jīng)過高速發(fā)展后，增速持續(xù)下滑，市場基本飽和。依靠豆?jié){機(jī)而在家電行業(yè)迅速崛起的九陽，已經(jīng)碰到了企業(yè)發(fā)展的“天花板”。在唯一有競爭力的核心市場發(fā)生飽和以后，九陽全面進(jìn)入電飯煲、電磁爐、榨汁機(jī)和電壓力鍋等市場，而這些產(chǎn)品的競爭力并未跟上。由于進(jìn)入領(lǐng)域太多太倉促，多多少少都會有產(chǎn)品外包的情況，一旦產(chǎn)品線擴(kuò)充得太快，很難有能力在研發(fā)、質(zhì)量、采購，工藝設(shè)計上做到有效保證。

在梁振鵬看來，九陽在小家電還沒有站穩(wěn)腳跟的時候，還切入了廚衛(wèi)大家電（消毒柜、熱水器等）領(lǐng)域，有點迷失方向。通常而言，依靠豆?jié){機(jī)進(jìn)入家電領(lǐng)域要發(fā)展到大家電，是一個比較困難的過程。至少在小家電還不夠強(qiáng)的情況下，就開始急切進(jìn)入各個領(lǐng)域，顯然不夠理性，這樣容易導(dǎo)致其品牌定位不準(zhǔn)確。

梁振鵬指出，家電行業(yè)的競爭很激烈，九陽并不具備強(qiáng)勢的條件，不應(yīng)貿(mào)然四處出擊。九陽在小家電沒有站穩(wěn)的情況下，不要倉促盲目進(jìn)入太多領(lǐng)域；進(jìn)行多元化發(fā)展的時候，小家電細(xì)分領(lǐng)域有好幾十個，不要跟巨頭硬拼，而應(yīng)像過去做豆?jié){機(jī)一樣在小家電領(lǐng)域的一個產(chǎn)品線上重點突破，做出口碑，保證工藝質(zhì)量。

（實習(xí)生李姝函對本文亦有貢獻(xiàn)）