LVMH增速下滑 旗下私募投資平價(jià)服裝市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

日前，全球三大奢侈品巨頭春天集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、瑞士歷峰集團(tuán)均宣布暫停在華的拓展計(jì)劃。

盡管LVMH聲稱不會(huì)在內(nèi)地二三線城市繼續(xù)開店，但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，LVMH集團(tuán)的胃口似乎從未減少。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，一個(gè)名為QDA的服裝品牌在北京開出首家店鋪，而該店鋪身后隱現(xiàn)著國(guó)際奢侈品巨鱷LVMH的身影。這個(gè)定位平價(jià)流行精品的品牌由私募基金LCapitalAsia與中國(guó)的欣賀股份聯(lián)合打造。

據(jù)悉，LVMH集團(tuán)的私募基金業(yè)務(wù)已有十幾年的歷史，是LVMH集團(tuán)于2001年斥資6.4億美元成立的，LCapitalAsia基金則是這一業(yè)務(wù)在亞洲的延續(xù)，其中，中國(guó)和印度是他們重點(diǎn)關(guān)注的兩個(gè)主要市場(chǎng)。

而另一主角欣賀股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱欣賀股份）則相對(duì)較為陌生。資料顯示，該公司成立于2006年，目前旗下有JORYA（卓雅）、JORYAWEEKEND、GIVHSHYH、ANMANI（恩曼琳）、CAROLINE和AIVEI6個(gè)品牌，均為中高端時(shí)尚服裝品牌。

記者在QDA官網(wǎng)看到，相對(duì)欣賀股份此前的品牌，QDA價(jià)位主要在千元以下。“2012年國(guó)內(nèi)的奢飾品消費(fèi)熱度減退。”中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文認(rèn)為，LVMH與欣賀聯(lián)手打造平價(jià)流行品牌是在壓力與機(jī)遇下的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)從連續(xù)多年的30%以上驟降至7%。而LVMH雖然相對(duì)其他幾大奢侈品集團(tuán)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但銷售額增幅卻仍相對(duì)2011年下滑了約10%。

由此，各奢侈品集團(tuán)紛紛宣布“放慢腳步”。其中，LV明確表示不會(huì)在內(nèi)地二三線城市繼續(xù)開店。

“平價(jià)流行品牌在我國(guó)還尚待開發(fā)。”薛勝文認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)熱潮減退，人們消費(fèi)愈加追求個(gè)性化、獨(dú)特化，平價(jià)流行品牌恰好能夠滿足消費(fèi)者的需求并且符合其消費(fèi)水平，具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其當(dāng)其產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)低，質(zhì)量有保障，并能夠滿足年輕一族的消費(fèi)意愿時(shí)。LVMH做出此項(xiàng)投資是看好并切合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。“此外欣賀具備良好的品牌和渠道。”