茅臺強硬控價 3經(jīng)銷商被開罰單

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 曹晟源    

每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都

茅臺經(jīng)銷商大會上“嚴格控價”的話音剛落，近日，針對一些低價和跨區(qū)域供貨的經(jīng)銷商，茅臺開出了首張罰單。

今日（1月6日），《每日經(jīng)濟新聞》從茅臺內(nèi)部人士處獲悉，“國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司”于12月28日簽發(fā)了一份名為《關(guān)于對重慶永川區(qū)皇卓商貿(mào)有限公司等3家經(jīng)銷商的處理通報》，在這一份茅臺內(nèi)部系統(tǒng)下發(fā)的通報文件中披露，重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司因存在低價和跨區(qū)域銷售行為將受到處罰。

不過通報中同時指出，根據(jù)《2012年茅臺酒市場管理規(guī)定》，鑒于上述公司價格違規(guī)是在濟南會議（指經(jīng)銷商大會）之前的行為，將作暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，并扣減20%保證金、并提出黃牌警告處理。

公司同時要求對以上三家低價和串貨的經(jīng)銷商，茅臺要求在通報下發(fā)之日起三天內(nèi)迅速把酒按照公司零售指導價收回。并“限期在通報下發(fā)之日一周內(nèi)整改經(jīng)省去、大區(qū)驗收合格后再行考慮恢復合同計劃，如果在限期之內(nèi)沒有收酒和整改的，公司將重罰。”

“黔渝大區(qū)，成都大區(qū)，華南大區(qū)這三個大區(qū)的經(jīng)理是挺倒霉的。”有茅臺內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪時透露，不僅僅上述3家經(jīng)銷商，同時受到牽連的還有上述3家經(jīng)銷商所在的大區(qū)經(jīng)理，他們也受到了一定的經(jīng)濟上的處罰。

此前，在茅臺一年一度的經(jīng)銷商大會上，鑒于目前并不樂觀的銷售市場，茅臺方面將“保價”提升到了一個空前的高度。

“經(jīng)銷商必須堅挺茅臺價格1519元，團購價必須在1400元以上，誰擾亂價格就取消誰，大區(qū)經(jīng)理降職處分。”茅臺董事長袁仁國在經(jīng)銷商大會上言辭強硬，要求經(jīng)銷商們不得擅自降價。

“在經(jīng)銷商大會那會，公司的價格巡查小組就已經(jīng)開始在全國范圍內(nèi)檢查。這次的低價和跨區(qū)域銷售行為很可能就是被價格巡查小組查出來的。”上述茅臺內(nèi)部人士分析道，“不過也不排除是經(jīng)銷商之間競爭對手相互舉報之嫌。”

不管上述三家經(jīng)銷商是否是在經(jīng)銷商大會之前作出的上述舉動，茅臺內(nèi)部的處罰通知實際上已經(jīng)給其他經(jīng)銷商敲響了警鐘。