借力資本市場 蘇寧線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型加速

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

繼今年5月份首家樂購仕四川北路旗艦、9月份首家長寧超級店順利推出后，上海蘇寧昨日表示，本周五滬上將再推出第二家樂購仕共康店和浦東超級店。

就《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，從全國布局來說，目前蘇寧已在上海、北京、南京有四家樂購仕門店，即將新開3家樂購仕門店，新進(jìn)天津和廈門兩個城市。超級店目前在全國已有4家，本次元旦前將再改造和推出9家。

“蘇寧目前大力發(fā)展超級店，欲先在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較發(fā)達(dá)的城市布局，穩(wěn)定市場根基。樂購仕業(yè)態(tài)豐富，銷售家電、家居、百貨、食品、動漫等17大品類，樂購仕的性質(zhì)決定了它必須在經(jīng)濟(jì)繁華的地段開設(shè)。”中投顧問高級研究員高博軒稱，從蘇寧這一系列動作看，它正處于良性萌芽發(fā)展階段，馬上將步入快速擴(kuò)張期。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向上海蘇寧總經(jīng)理范志軍了解到，因電商促銷引發(fā)的商戰(zhàn)，不僅給蘇寧易購帶來了高倍增長，也帶動了實(shí)體店的巨量增長。其中，818大戰(zhàn)中，蘇寧易購的增長率達(dá)到10多倍，上海蘇寧全市實(shí)體店增長超過500%，全國實(shí)體店增長超過200%。“雙11”促銷中，蘇寧易購易付寶的充值金額達(dá)到5億，3天訂單數(shù)達(dá)到300萬，規(guī)模增長20倍，上海蘇寧實(shí)體店增長300%，全國實(shí)體店增長同樣超過200%。

范志軍表示，今年以來，蘇寧易購處于快速擴(kuò)容發(fā)展的階段，其目前形成OA辦公、百貨等20多個大品類，150萬商品SKU，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由家電3C零售商向綜合產(chǎn)品零售商的轉(zhuǎn)型。蘇寧的實(shí)體店也處于快速轉(zhuǎn)型的階段，為了全方位滿足消費(fèi)者不同購物體驗(yàn)的需求，樂購仕作為蘇寧差異化競爭的品牌，以高端化的電器和個性化百貨吸引客流，將在超電器化的探索上，更加大膽，更加高效，使其成為蘇寧轉(zhuǎn)型的改革“試驗(yàn)田”。

“蘇寧”超級店+旗艦店“的線下互補(bǔ)聯(lián)動，與線上蘇寧易購全面融合發(fā)展，是對零售業(yè)態(tài)模式的又一次創(chuàng)新。”范志軍透露稱，上海蘇寧2013年將重金投入超級店的改造、新開，以及樂購仕的選址、開發(fā)。未來三年內(nèi)，蘇寧將憑借成功開業(yè)經(jīng)驗(yàn)，完成超級店、地區(qū)旗艦店的快速復(fù)制，形成良性循環(huán)，快速提升市場份額。

不過，蘇寧線下核心店鋪的升級改造和百貨化延伸也需要投入巨額資金。就在12月12日，蘇寧還發(fā)布公告稱，公司之前提出的發(fā)行不超過80 億元公司債券已獲證監(jiān)會和公司股東大會核準(zhǔn)，本次債券采取分期發(fā)行的方式，其中12月14日開始將發(fā)行首期規(guī)模45 億元的5年期債券，本期債券評級為AAA 級，票面利率預(yù)設(shè)區(qū)間為4.9%-5.4%。

蘇寧電器表示，募集資金將全部用于補(bǔ)充營運(yùn)資金以及調(diào)整債務(wù)結(jié)構(gòu)。

高博軒對此認(rèn)為，發(fā)行債券成功可以緩解蘇寧的資金壓力，助力樂購仕的發(fā)展。蘇寧將借助資本市場，完成超級店發(fā)展藍(lán)圖，這是零售業(yè)的一次重大突破。