蘋果光環(huán)漸褪 運營商降低iPhone5補貼

每經編輯 每經記者 陶力 發(fā)自上海    

每經記者 陶力 發(fā)自上海

一如既往，蘋果的每次到來都引起萬眾矚目。

今天，iPhone5正式在內地發(fā)售，16G版本在蘋果直營店的售價為5288元人民幣，這一價格比香港地區(qū)高出20%，比美國的售價更是高出30%。

此前，中國聯(lián)通和中國電信已經開始了iPhone5預購，兩家運營商均抬高了套餐門檻。中國電信16GB合約機價格為5288元，聯(lián)通16GB合約機價格為5899元，同時補貼額度也有所降低。

與不惜代價引入iPhone4相比，此次運營商冷靜了很多。分析認為，運營商過去兩年將大量的利潤補貼到話費中，在帶來用戶的同時，也流失了真金實銀。此番，面對各種品牌手機的崛起，運營商已不再將所有的雞蛋放到一個籃子。

合約機門檻提高

早在12月初，中國電信和中國聯(lián)通便開放了iPhone5的預約。截至目前，兩家運營商公布的預約用戶均突破30萬。

《每日經濟新聞》記者對比兩家16GB版的iPhone5合約計劃發(fā)現，電信版iPhone5雖然合約價格比聯(lián)通低600元，但返還話費較少，用戶實際花費更多。中國聯(lián)通iPhone5“存費送機”16GB版、32GB、64GB的合約價分別為5899元、6899元、7899元，中國電信iPhone5對應的的價格分別為5288元、6088元、6888元。

艾媒咨詢CEO張毅認為，中國電信在iPhone4S的銷售中讓蘋果看到了價值，而且中國電信在政企方面所擁有的客戶群和融合服務是中國聯(lián)通難以比擬的。因此，同步發(fā)售iPhone5會對聯(lián)通造成一定的壓力。

無論如何，此次引進iPhone5，運營商都不愿再做“冤大頭”。對比可以發(fā)現，如果用戶選擇兩年期合約、286元套餐的聯(lián)通16G版iPhone5，前后共需花費8779元。相比兩年前iPhone4相同套餐6864元的花費，高出近2000元。

電信行業(yè)專家項立剛在接受《每日經濟新聞》記者采訪時明確表示，運營商降低對蘋果的補貼是應該的，“此前聯(lián)通把寶押在蘋果身上，是因為當時可選的智能機不多。但現在諾基亞、三星、華為等廠商都推出了大量的新品，補貼一部iPhone5的成本可以補貼5部千元智能手機，單靠蘋果來綁定用戶是不夠的了。”

不過，為了爭搶用戶，運營商仍出臺了各種優(yōu)惠方案。上海電信相關人士向記者透露，針對16GB版189元檔兩年或三年期，以及289元檔兩年期合約，所有發(fā)售渠道將在5288元合約價基礎上優(yōu)惠200元，但返還的話費維持不變。

獨立電信分析師付亮對記者表示，在蘋果正式發(fā)售前，兩家運營商通過微博、論壇等新媒體頻頻發(fā)聲，且推出多種促銷優(yōu)惠，這與iPhone4上市時的表現明顯不同。“降低補貼是必然的，不過運營商的服務質量也在提高。最關鍵的是電信的加入搶走了聯(lián)通的獨家發(fā)售權，讓用戶有了更多的選擇。”

3G規(guī)模效應初現

對運營商來說，蘋果的味道可謂苦樂參半。

過去的兩年，高額終端補貼拖累了聯(lián)通和電信的財報營收。10月下旬，三大運營商相繼發(fā)布三季度財報：中國移動在營收和凈利潤上繼續(xù)領先；中國聯(lián)通盡管凈利潤增幅近30%，但資本支出也相應增加；而中國電信營收增幅明顯，但凈利潤下降8%。

值得注意的是，中國移動是三家運營商中營收同比增長最少的一家，僅6.4%，利潤同比增長僅有1.4%。

雖然財報數據并不理想，但運營商的3G用戶卻呈幾何級數的增長。顯然，運營商更看重用戶數帶來的長遠影響。

三大運營商財報數據顯示，今年上半年，中國電信終端補貼115億元，中國聯(lián)通為35.15億元，中國移動補貼多達120億元。而新增3G用戶數分別為1467萬、1632.3萬和1587萬。

值得注意的是，蘋果對運營商的用戶增長數影響十分明顯。

中國電信自從3月份正式銷售iPhone4S以來，3G用戶在5個月內累計增長1266萬戶，遠高于去年同期880萬的增量。

中國聯(lián)通同樣如此。今年1月份，聯(lián)通正式引入iPhone4S，到7月底，3G用戶數增長了86.5%。截至今年7月，聯(lián)通3G用戶累計增長1926.3萬戶。去年同期，這一數據為1032.87萬。

今年上半年，中國聯(lián)通實現移動服務收入604.8億元，同比增長23.4%，而3G收入同比更翻番達到269億元，占移動服務收入總額的44.47%。

此次仍然與蘋果無緣的中國移動，今年3G用戶累計增長1776.8萬，比去年同期的1689.5萬僅增長5.16%。

業(yè)內分析認為，語音和短信是中國移動最主要的傳統(tǒng)業(yè)務收入，在移動互聯(lián)網時代自然會被邊緣化。而3G帶來的優(yōu)勢效應已經在中國聯(lián)通身上出現。

中國移動的2G業(yè)務收入在不斷下降的同時，3G業(yè)務卻沒有彌補收入的下滑趨勢。

數據顯示，2012上半年，中國移動的手機補貼增加42%，3G業(yè)務凈增長卻不到10%，而終端公司在下半年還將擴大終端采購的規(guī)模。

中金分析認為，雖然中國移動數據業(yè)務也有不小的增長，但只能部分抵銷整體業(yè)務收入的下滑。在未來，中國移動這種尷尬的處境還會持續(xù)。

蘋果江湖地位弱化？

或許因為3G業(yè)務已有大幅增長，中國聯(lián)通此番引進iPhone5才毅然降低了補貼。加上iPhone5缺乏明顯亮點，業(yè)界認為，如日中天的蘋果終于給了其他品牌廠商喘息的機會。

過去的一個月里，摩托羅拉、諾基亞、HTC紛紛在國內發(fā)布了新款智能手機，以搶占iPhone5的先機。

12月5日，剛剛變賣芬蘭總部的昔日巨頭諾基亞與中國移動合作，推出支持TD-SCDMA3G網絡的WindowsPhone8智能手機Lumia920T。

有報道稱，這款被諾基亞寄予厚望的智能機在香港開售后約7個小時就宣布售罄。

受與中國移動合作的消息影響，諾基亞股價上周三大漲12.79%。當日，蘋果股價大跌6.43%，創(chuàng)4年來最大單日跌幅。

國內手機廠商的奮起直追也不可小視。

市場研究機構IDC數據顯示，三季度中國市場手機出貨量在亞太地區(qū)的占比從去年同期的58%上升到70%，華為、酷派等國產手機出貨量均進入了亞太區(qū)前五名，顯示出了中國企業(yè)的競爭潛力。今年第三季度，蘋果在中國智能手機市場的份額已經跌破10%，市場排名降至第六位。

不僅如此，微軟的后發(fā)制人，將使蘋果面臨更多挑戰(zhàn)。此外，Android智能機的勢力也在急劇擴大。公開信息顯示，Android在中國的智能機市場上所占份額高達近90%。

此外，蘋果熱衷的“饑餓營銷”似乎也不再奏效。

為了搶發(fā)先機，昨晚上海電信、上海聯(lián)通的線下營業(yè)廳均在11月14日零時開始接受用戶購機，而蘇寧電器更是通宵不打烊進行銷售。

付亮表示，iPhone5仍然是一款明星機型，從各銷售渠道的表現來看，這款手機在供應鏈的儲備上也十分充分。但從全球范圍來看，iPhone5的銷量很難重現iPhone4時代的輝煌。“iPhone4扮演了智能手機啟蒙者的角色，但現在時代已經發(fā)生了變化，智能手機的概念在全球早已普及。”

在諸多因素的影響下，喬布斯時代蘋果“傲視群雄”的江湖地位或將不復重現。

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