機(jī)頂盒老大同洲電子欲打造類蘋果模式 生態(tài)鏈整合仍面臨政策壁壘

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習(xí)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)實習(xí)記者 張斯 發(fā)自北京

就在小米被廣電總局政策堵在圍墻外而 “閉門改造”之時，12月5日，機(jī)頂盒龍頭企業(yè)同洲電子推出三種版本“飛看”機(jī)頂盒產(chǎn)品及一臺專為視頻播放提供的 “飛Phone”手機(jī)產(chǎn)品。同洲電子創(chuàng)始人袁明欲打造類蘋果模式，策劃客廳市場的生意版圖。不過，和其他廠商一樣，同洲電子仍面臨政策的壁壘。

打造類蘋果模式

同洲電子此次推出的 “飛看”概念機(jī)頂盒有三種版本，其中有線電視版及電信聯(lián)通版的機(jī)頂盒售價分別為699元和599元，高于399元的小米盒子，低于上千元的樂視盒子。但最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)版機(jī)頂盒，售價仍待定。對此袁明表示，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容安全很重要，等政策法規(guī)協(xié)調(diào)好后，會及時給出價格。

據(jù)了解，同洲此次推出的機(jī)頂盒區(qū)別于其他公司產(chǎn)品的地方在于，采用了電視“映像”觸控技術(shù)。通過該技術(shù)，可以把電視內(nèi)容“映射”到手機(jī)和平板電腦等移動終端屏幕上。為了打造在“映射”連接下的多屏互動，同洲電子還推出了“飛phone”手機(jī)。此外，袁明在發(fā)布會現(xiàn)場還表示，接下來，同州電子還會陸續(xù)發(fā)布飛TV、飛PAD產(chǎn)品。

同洲電子的商業(yè)邏輯讓人不得不聯(lián)想到蘋果。蘋果以電腦為大本營，然后逐漸延展產(chǎn)品線；而同洲電子以機(jī)頂盒為基點，逐漸整合多屏，以搶占客廳市場。

同洲電子之所以對客廳市場如此關(guān)注，是因為其潛力巨大。絡(luò)達(dá)咨詢發(fā)布的《中國IPTV市場發(fā)展?fàn)顩r及競爭分析報告 (2012年版)》顯示，截至2012年三季度，中國IPTV用戶數(shù)量已達(dá)到2830萬戶。

據(jù)了解，目前全國約有2.1億有線電視用戶，作為目前國內(nèi)最大的數(shù)字電視互動業(yè)務(wù)平臺提供商，同洲電子覆蓋了8000多萬用戶。對于同洲電子來說，客戶積累、與運(yùn)營商之間的關(guān)系成為其實現(xiàn)多屏整合的最有利籌碼。

政策突破仍待摸索

不過，同洲電子在前行路上，與小米、樂視等競爭對手一樣面臨政策壁壘。

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要進(jìn)入機(jī)頂盒市場，需要遵守廣電總局頒發(fā)的“181號文”。根據(jù)該文件，互聯(lián)網(wǎng)集成機(jī)構(gòu)只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。

由此，選擇適合的方式進(jìn)入該市場成了每家企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。兩個月前，樂視網(wǎng)發(fā)布了“超級電視”戰(zhàn)略，推出“樂視盒子”，與持牌照平臺CNTV合作?？觳ソ胀瞥鲭娨晩蕵贩?wù)的盒子業(yè)務(wù) “快播大屏幕”。為了規(guī)避政策風(fēng)險，快播以手機(jī)配件的思路來做 “盒子”，內(nèi)容源僅來自手機(jī)，不涉及內(nèi)容運(yùn)營。而小米盒子就沒那么幸運(yùn)了，發(fā)布一周就被廣電局叫?！罢摹?，主要原因正是沒有遵守政策。

同洲電子面臨的境況是相同的。該公司品牌公關(guān)部經(jīng)理劉瑜對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前發(fā)布的有線電視版機(jī)頂盒，可以看做是數(shù)字機(jī)頂盒的升級版?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的內(nèi)容安全性上，我們一直在尋找解決辦法，我這邊得到的消息是跟持有牌照的華數(shù)合作?！眲㈣け硎?。

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