中國手游凈利大跌93%亟待轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)巨頭謹慎布局智能機游戲

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

智能手機的火爆，率先催熱的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務就是手機游戲。但手游行業(yè)在看似繁榮的背后，卻深陷“叫好不叫座”的尷尬。

近日，首家赴納斯達克上市的手游公司中國手游娛樂集團（NASDAQ:CMGE，以下簡稱中國手游）交出了一份“不正常”的業(yè)績單。該公司2012第三季度財報顯示，營收為4360萬元，低于上年同期的6310萬元人民幣；凈利潤為人民幣160萬元，與上年同期的2420萬元相比大跌93.3%。

業(yè)績大降，緣于中國手游的業(yè)務過于依賴功能機平臺，向智能機平臺轉(zhuǎn)型已刻不容緩。與此同時，國內(nèi)游戲巨頭也在對智能手機游戲進行試探性嘗試。

平臺轉(zhuǎn)型遇難題

中國手游成立于2011年1月。易觀國際一份報告顯示，以手機游戲開發(fā)公司的營收計算，2011年中國手游占中國手機游戲開發(fā)市場份額的18.7%，而排名第二的掌上飛訊市場份額僅為4.9%。

由于智能手機的崛起，中國手游業(yè)務構(gòu)成不合理的情況逐漸凸顯。

該公司營收主要由功能手機游戲、智能手機游戲、手機設(shè)計等三部分組成。2012年上半年，中國手游凈營收1.15億元，較去年同期下滑10%；凈利潤3529萬元，較去年同期下滑43%，主要原因是功能手機游戲和手機設(shè)計上的營收下滑嚴重。第三季度財報數(shù)據(jù)同比下滑幅度進一步加大。

對此，中國手游首席執(zhí)行官肖健在解讀財報時直言，第三季度的財報表現(xiàn)基本上反映了功能手機市場環(huán)境和公司業(yè)務轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實情況。

他透露，功能手機市場一直在萎縮，為應對挑戰(zhàn)，中國手游開始將重點轉(zhuǎn)至Android和iOS智能手機的社交游戲領(lǐng)域，同時試圖擴大分銷渠道，發(fā)展第三方游戲的運營能力。“目前，我們團隊超過80%的員工都在致力于與智能手機有關(guān)的項目，一年前這個比例只有50%。到2013年底，智能手機游戲可能占我們手機游戲總收入的80%以上。”

不過，一位不愿具名的游戲行業(yè)分析人士直言，中國手游的轉(zhuǎn)型將面臨巨大挑戰(zhàn)：“在功能機時代，公司依靠綁定運營商扣費獲得了不少收入，目前這部分收入占他們公司收入的一半，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型智能機，重新探索新的盈利模式談何容易？”

中國手游財報顯示，公司的轉(zhuǎn)型并不順利。2012年第三季度，智能手機社交游戲付費用戶為3.0357萬人，而上年同期和上一季度的數(shù)字分別為21.6423萬人和12.6301萬人。智能手機單人訂閱游戲方面，今年第三季度每用戶平均收入為4.06元，不及上年同期的4.73元和上一季度的4.79元。

有分析人士對此指出，功能機手機平臺的游戲大多粗制濫造，畫面和架構(gòu)都非常簡單，而智能手機游戲?qū)Ξ嬅婧图夹g(shù)要求頗高，中國手游轉(zhuǎn)型至智能手機平臺從“零”起步。另外，推廣成本也不可估量。

巨頭試探性布局

目前，手游市場的營收在整個網(wǎng)游市場的占比仍然很小。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2012年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為112.68億元，而手機游戲市場規(guī)模僅為10.1億元，不到前者的10%。面對這個尚有巨大潛力的市場，巨頭已經(jīng)展開了布局。

搜狐暢游2012年第三季度財報顯示，公司已成立了100多人的團隊，專門從事手機游戲研發(fā)，并將在2013年投入更多資源進行階段開發(fā)。

盛大游戲和巨人網(wǎng)絡(luò)也啟動了移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，2013年將密集上線多款手游產(chǎn)品。其中，大部分是原有多人大型游戲的移植作品。

對于巨頭布局手游市場，著名游戲制作人、上海盈游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司COO王世穎表示，“PC端游戲和手機游戲的運行模式完全不一樣，原有的優(yōu)勢不一定能很好延續(xù)。”

事實上，對于欲轉(zhuǎn)型至智能手機平臺的游戲開發(fā)者來說，高額的推廣成本是最大的“攔路虎”。

長期從事游戲開發(fā)的程天 （化名）在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域已經(jīng)獲得了頗高的收益，但目前他并不打算很快將游戲移植到智能手機平臺。他表示，“現(xiàn)在手游獲取用戶成本太高，平均獲得一個用戶要8元左右，而網(wǎng)頁游戲獲取一個用戶的成本僅五毛左右。如果手機游戲的產(chǎn)品不夠吸引人，不能收費的話，投入基本有去無回。”

實際上，包括盛大、巨人、騰訊等在內(nèi)的多家游戲巨頭在向智能手機平臺轉(zhuǎn)型時也存有疑慮。騰訊游戲內(nèi)部一名開發(fā)人員告訴記者，“手機游戲雖然很熱門，但是現(xiàn)在盈利很不明朗。因此目前公司不會冒險把最優(yōu)秀的人員拉去開發(fā)手機游戲，所以沒有好的產(chǎn)品出來很正常。”

該人士對記者表示，目前公司對手機游戲的策略尚不是很明確，但是會更傾向于做游戲平臺，而不是純粹的游戲開發(fā)者。

騰訊的財報似乎已透露了其布局游戲平臺的意圖。

今年5月，騰訊第一季度財報內(nèi)容披露，已耗資4.03億元投資韓國手機聊天應用KakaoTalk，并以此獲得后者13.84%的股權(quán)。資料顯示，KakaoTalk用戶量超過4200萬，已推出了手機社交游戲平臺KaKaoTalkGame，用戶可以在該平臺上與好友一起玩游戲，因此頗受歡迎。

業(yè)界人士分析，騰訊可能意欲將KakaoTalk在手機游戲方面的開拓經(jīng)驗復制到旗下產(chǎn)品微信上。不過，騰訊游戲相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時對此未置可否，但稱不便透露更多消息。

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