陳天橋布局“移動尖兵”盛大文學(xué)或翻版亞馬遜模式赴美IPO

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

最近，盛大集團(tuán)空降新任總裁邱文友的投行背景一度引發(fā)業(yè)內(nèi)頗多猜想，其中他將加速推動盛大文學(xué)IPO一事終于得到印證。

昨天（11月28日），有消息稱盛大文學(xué)已經(jīng)選定再次赴美IPO的時間窗口，將于2013年4月上市，而邱文友的老東家美銀美林將擔(dān)任承銷商的角色。

“目前我們無法提供給媒體更多消息，這件事我們自己也不清楚。”盛大文學(xué)相關(guān)人士在電話中如是告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

業(yè)內(nèi)分析，結(jié)合盛大內(nèi)部最近的一系列調(diào)整，盛大文學(xué)沖刺上市將是其移動棋局中重要的一步棋。

亞馬遜模式加碼？

兩年前，從盛大電子書Bambook誕生的那一刻開始，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼首席執(zhí)行官陳天橋便立志將其打造成為中國“亞馬遜”。

其試圖通過內(nèi)容資源優(yōu)勢構(gòu)建一個全新模式，以終端為傳播介質(zhì)，完善“內(nèi)容＋渠道＋終端”的移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

盡管亞馬遜是美國最大的電子商務(wù)公司，但是其卻創(chuàng)造了“內(nèi)容+終端”的電子書經(jīng)營模式。目前，亞馬遜擁有30萬本電子書的版權(quán)，其電子書閱讀器Kindle更是號稱每秒可以賣出1.5臺。

與此類似，盛大文學(xué)自2008年成立以來，已占據(jù)了中國在線文學(xué)市場八成以上份額。截止2011年年底，盛大文學(xué)最受歡迎的十部作品的點(diǎn)擊量近6.5億次，總訂閱次數(shù)近1.6億次。

此外，在今年第一季度，盛大文學(xué)6家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)為8000萬字，作者總數(shù)超過160萬名，旗下累積注冊用戶數(shù)已達(dá)到1.23億。

雖然有了龐大的內(nèi)容庫，但盛大文學(xué)的盈利之路任重而道遠(yuǎn)。RBC（加拿大皇家銀行）針對Kindle的研究報告顯示，KindleFire在去年第四季度預(yù)計(jì)售出300萬至400萬部，平均每部KindleFire給亞馬遜帶來136美元的收入。

其中，電子書是貢獻(xiàn)收入的主力，80%的KindleFire用戶購買了電子書。而業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國付費(fèi)用戶的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這一數(shù)字。

為了徹底整合資源，盛大集團(tuán)也于近期將旗下唯一的硬件終端公司——果殼電子一分為二，其中，盛大電子書業(yè)務(wù)完全劃歸到盛大文學(xué)。無疑，這一拆分使得盛大文學(xué)架構(gòu)更加明朗，也更加接近“亞馬遜”。

一名不愿具名的投行業(yè)內(nèi)人士向記者表示，硬件業(yè)務(wù)并不會給盛大文學(xué)增色太多，也不會對實(shí)質(zhì)盈利有太大的影響，更大的意義在于盛大文學(xué)需要向美國投資者講一個能聽懂的故事。“硬件的地位正在逐漸被削弱，真正具有核心競爭力的是內(nèi)容，雖然目前還沒有大規(guī)模盈利，但是占據(jù)了壟斷地位后這都不是問題。”

盛大布局移動“尖兵”

盛大文學(xué)的上市之路可謂一波三折。

去年5月，盛大文學(xué)向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，同年7月，由于資本市場環(huán)境不佳和中國概念股問題的集中披露，包括盛大文學(xué)、迅雷在內(nèi)的多家中國互聯(lián)網(wǎng)公司，不得不暫停IPO。

蟄伏一年多以后，在盛大集團(tuán)新任總裁邱文友的推動下，盛大文學(xué)IPO一事被重新提上日程。

其提交的招股書顯示，盛大文學(xué)2009年、2010年和2011年的凈營收分別為人民幣1.346億元、3.93億元和7.011億元 （約合1.114億美元），年平均增長率達(dá)到128.3%。2009年、2010年和2011年，凈虧損分別為人民幣7450萬元、5650萬元和3590萬元（約合570萬美元）。

今年第一季度，盛大文學(xué)總營收同比增長38.2%至1.91億元，其中線上業(yè)務(wù)同比增長59%至1.32億元，線下業(yè)務(wù)增長6.97%至5952.3萬元。尤為重要的是，盛大文學(xué)首次實(shí)現(xiàn)扭虧，實(shí)現(xiàn)凈利潤為306.6萬元。

與盛大文學(xué)的欣欣向好形成鮮明對比的則是盛大游戲遭遇的發(fā)展困局。

本周，盛大游戲公布了截至2012年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)報。財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，其凈營收為10.81億元人民幣 （1.70億美元），較去年同期的13.53億元同比下滑20%；凈利潤為2.54億元人民幣（4000萬美元），較去年同期的3.43億元人民幣同比下滑25.9%。

為了尋找新的突破口，盛大網(wǎng)絡(luò)在近日新成立了掌門科技公司，專注發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但是旗下的各子業(yè)務(wù)部門在其中扮演何種角色卻不得而知。該公司相關(guān)人士也對記者表示，目前還沒有更多信息可以透露。

前述投行人士認(rèn)為，從集團(tuán)層面來看，盛大文學(xué)將是一枚重要棋子。其他的子業(yè)務(wù)并沒有在移動互聯(lián)網(wǎng)找到很好的契合點(diǎn)，而文學(xué)內(nèi)容比較稀缺，從PC端移植到移動端也相對容易得多。

對盛大文學(xué)此次沖刺IPO能否成功，該人士也持樂觀態(tài)度。“盛大文學(xué)有著十分健康的成長模式，與那些為了上市而包裝概念的企業(yè)相比，情況會樂觀一些。”

這一看法與業(yè)界看法頗為一致。易觀國際分析師孫培麟表示，盛大文學(xué)短期來看還是有很大的發(fā)展空間，但是需要解決內(nèi)部整合的矛盾，并提高內(nèi)容付費(fèi)比例。“游戲狀況不佳，盛大文學(xué)可以說是陳天橋手上無出其右的現(xiàn)金‘牛’，應(yīng)該會拼盡全力讓其上市。”

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