蘋(píng)果遭遇平板電腦“圍城”

每經(jīng)記者 楊可瞻

縱觀當(dāng)今的平板電腦市場(chǎng)，蘋(píng)果的iPad系列正逐漸喪失一直以來(lái)的統(tǒng)治力，面臨不同價(jià)格、不同尺寸甚至是不同軟件平臺(tái)的海量產(chǎn)品，消費(fèi)者將有更多理由選擇繞開(kāi)iPad。這對(duì)一個(gè)高度依賴平板市場(chǎng)的蘋(píng)果帝國(guó)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)算不上一個(gè)好消息。

消費(fèi)迷宮

iPad，仍然是平板世界的霸主，但其與同類產(chǎn)品的差距正在縮小，而這最終將影響消費(fèi)者的選擇。研究電子消費(fèi)趨勢(shì)的分析師Sarah Rotman Epps認(rèn)為，“與以往圣誕節(jié)不同的是，今年除了iPad外，人們有很多的好選擇，因?yàn)槭袌?chǎng)上終于有了iPad的替代品。”

據(jù)IDC報(bào)告，今年第三季度，蘋(píng)果主導(dǎo)的市場(chǎng)份額由去年同期的59.7%（今年第二季度為65.5%)下跌至今年的50.4%。同期，第二名的三星市場(chǎng)份額上升至18%，亞馬遜升至9%，華碩（谷歌Nexus 7的生產(chǎn)商）則以8.6%位列第四名。

“蘋(píng)果實(shí)際上給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下了太多的增長(zhǎng)空間”，獨(dú)立手機(jī)分析師Tero Kuittinen則對(duì)蘋(píng)果表示悲觀，“如果iPad仍然維持高價(jià)，很可能會(huì)丟掉市場(chǎng)龍頭的地位，這就如同iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)上輸給三星一樣。”

而對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，盡管其Nexus 7的月銷售已接近100萬(wàn)臺(tái)，但仍需全力追趕其對(duì)手蘋(píng)果，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)商O(píng)nswipe的數(shù)據(jù)顯示，98%的平板網(wǎng)絡(luò)流量均來(lái)自iPad。分析人士稱，考慮到谷歌已經(jīng)構(gòu)建起了Google Play商店，這將有助于增加其流量。

但無(wú)論是蘋(píng)果還是谷歌，都面臨一個(gè)愈發(fā)復(fù)雜和多元化的市場(chǎng)沖擊。比如，谷歌有由華碩生產(chǎn)的7英寸Nexus 7，有由三星生產(chǎn)的10英寸Nexus 10。三星方面，其生產(chǎn)線則覆蓋了Galaxy Tab2 10.1、Galaxy note 10.1等。另外，微軟今年也發(fā)布了其全新平板產(chǎn)品Surface。

對(duì)此，BuyVia的聯(lián)合創(chuàng)始人Lawrence Fong指出，“即便對(duì)于那些科技迷來(lái)說(shuō)，如此廣闊的市場(chǎng)都令人困惑，因?yàn)槿藗儾⒉淮_切應(yīng)該消費(fèi)哪一臺(tái)平板電腦。這也是為什么每一款產(chǎn)品都盡量用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)明。”

蘋(píng)果仍然是多數(shù)消費(fèi)者的第一選擇，但較高的價(jià)格卻可能成為其“絆腳石”。資料顯示，iPad Mini售價(jià)約合為330美元，但64G帶WIFI和Cellular數(shù)據(jù)的IPad卻可以賣到830美元。相比之下，Nexus7售價(jià)僅為200美元，亞馬遜的Kindle Fire則在160美元左右。

消費(fèi)者重視服務(wù)

事實(shí)上，蘋(píng)果已然遭遇來(lái)自包括平板市場(chǎng)萎縮等沖擊。截至上周五，其股價(jià)為528.5美元，而從10月至今，在納斯達(dá)克掛牌的蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)跌幅超過(guò)了20%。

彭博顯示，截至今年9月底的第四財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)業(yè)收入為359.7億美元，其中有IPad收入占到了接近21%，即75.1億美元。相比之下，在截至6月底的第三財(cái)季，該收入比重還高達(dá)26%。而在第四財(cái)季，蘋(píng)果共售出1400萬(wàn)部iPad，同比增長(zhǎng)26%，但這低于分析師最近下調(diào)后的1500萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期。

另?yè)?jù)人民網(wǎng)報(bào)道，CouponCodes4U的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，Kindle Fire HD的關(guān)鍵詞搜索量為iPad mini的兩倍。與此同時(shí)，這兩款產(chǎn)品各自宣布一周之后，Kindle Fire HD的關(guān)注度也明顯高于iPad。基于這兩點(diǎn)，該網(wǎng)站預(yù)測(cè)，感恩節(jié)購(gòu)物季內(nèi)，Kindle Fire HD的銷量可達(dá)iPad mini的兩倍。

而實(shí)際上，在蘋(píng)果發(fā)布iPad mini僅一天后，亞馬遜就曾向AllThingsD透露，蘋(píng)果發(fā)布iPad mini后的一天，Kindle Fire HD銷量不降反增，比平常高出了3倍。

手機(jī)設(shè)計(jì)商Fjord的首席客戶官M(fèi)ark Curtis認(rèn)為，“消費(fèi)者曾經(jīng)追求的是平板電腦的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在情況變化了，人們更重視產(chǎn)品背后的服務(wù)。”