內(nèi)地奢侈品消費(fèi)偏向境外 未來(lái)文化體驗(yàn)與境外廠(chǎng)家消費(fèi)成主旋律

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》今日出爐。據(jù)了解，該份《中國(guó)奢侈品報(bào)告》綜合涉及全球奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，品牌，消費(fèi)者，市場(chǎng)推廣，客戶(hù)服務(wù)，奢侈品城市發(fā)展等眾多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從上述《中國(guó)奢侈品報(bào)告》中了解到，2012 年的奢侈品市場(chǎng)隨著全球經(jīng)濟(jì)的唱衰與富人資產(chǎn)的縮水，也跌入了一個(gè)新的低谷。各大奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額增幅都出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011 年相比，平均增幅在10%-20% 之間，較同期減少10% 左右。然而，盡管市場(chǎng)增速放緩，但全球奢侈品市場(chǎng)仍在快速擴(kuò)容。

根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2012年內(nèi)地消費(fèi)者在奢侈品的購(gòu)物決策地的重心偏向境外地區(qū)，除港澳地區(qū)（26%）外，歐洲是中國(guó)境外旅游消費(fèi)的重心，達(dá)23%，其次是美國(guó)（10%），而日本跌至3%。值得注意的是，2012 年中國(guó)高資產(chǎn)人群的海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的傾向愈加明顯，尤其以身價(jià)過(guò)億的富豪為甚，47% 的消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)。中國(guó)大陸是中國(guó)消費(fèi)者的第二優(yōu)選地，比例為35%；其中上海（49%）是中國(guó)富豪最青睞的奢侈品購(gòu)買(mǎi)地，其次是北京（38%）。

提起國(guó)人在境外的奢侈品消費(fèi)，很多機(jī)構(gòu)都認(rèn)為是國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差導(dǎo)致消費(fèi)外流。

財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)此認(rèn)為，2012年奢侈品消費(fèi)偏向境外，對(duì)不同資產(chǎn)狀況消費(fèi)者的原因不同。普通消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，消費(fèi)心態(tài)是“買(mǎi)的越多越值”。而富豪消費(fèi)者則更看重個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)與高品質(zhì)的服務(wù)，而不僅僅是買(mǎi)與賣(mài)的交易過(guò)程，多名富豪表示國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量與門(mén)店的購(gòu)物體驗(yàn)越來(lái)越達(dá)不到其需要。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，內(nèi)地消費(fèi)者在境外的奢侈品消費(fèi)主要集中在皮具、腕表與珠寶。由于資產(chǎn)狀況的不同，普通消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)香化、皮具與服飾等初級(jí)奢侈品；而珠寶、腕表等頂級(jí)奢侈品則最受富豪消費(fèi)者青睞。有意思的是，由于國(guó)內(nèi)外的價(jià)差，普通消費(fèi)者境外購(gòu)物時(shí)極愛(ài)購(gòu)買(mǎi)多款皮具產(chǎn)品，特別是大牌的箱包；但富豪消費(fèi)者也在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)皮具，但更偏愛(ài)限量或者定制版的皮具。

隨著中國(guó)出境旅游的人數(shù)近年來(lái)不斷井噴，旅游類(lèi)消費(fèi)會(huì)成為未來(lái)境外消費(fèi)的一大特點(diǎn)，到奢侈品原產(chǎn)地感受其品牌的文化和內(nèi)涵，“體驗(yàn)之旅”將會(huì)越來(lái)越受內(nèi)地消費(fèi)者的歡迎。

財(cái)富品質(zhì)研究院表示，現(xiàn)階段，境外門(mén)店和免稅店是中國(guó)消費(fèi)者最?lèi)?ài)在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要場(chǎng)所，未來(lái)這種趨勢(shì)將在一定程度上逐漸被到境外廠(chǎng)商購(gòu)買(mǎi)所代替，尤其是高資產(chǎn)消費(fèi)者尤其青睞海外的品牌之旅所帶來(lái)的高品質(zhì)體驗(yàn)與原產(chǎn)地情節(jié)的滿(mǎn)足。