“想漲就漲”片仔癀年內(nèi)二度提價(jià)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇 黃芩（化名）    

每經(jīng)記者 牟璇 黃芩（化名）

今年7月，片仔癀（600436，收盤價(jià)102.96元）提價(jià)消息將其股價(jià)推上了百元，一度達(dá)到119.00元的歷史高價(jià)。而昨日（11月6日）片仔癀再次發(fā)布公告稱，內(nèi)銷價(jià)將提升40元至每粒320元，外銷價(jià)漲6美元至42美元一粒。內(nèi)銷價(jià)提價(jià)14%，外銷價(jià)提價(jià)17%。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日深圳某零售藥店了解到，片仔癀一粒要賣420元，而公司證代更是直言不諱地稱：“想漲就漲”。

年內(nèi)二次提價(jià)

近年來(lái)片仔癀提價(jià)已不是稀罕事，但半年內(nèi)兩度提價(jià)，“霸氣”難掩。昨日，片仔癀發(fā)布公告稱，鑒于片仔癀產(chǎn)品主要原料成本大幅上揚(yáng)等原因，公司決定從2012年11月6日起調(diào)高內(nèi)銷片仔癀出廠價(jià)格，每粒上調(diào)40元（含稅）；2013年1月1日起調(diào)高片仔癀出口銷售價(jià)格，每粒價(jià)格上調(diào)6美元。公司今后將根據(jù)主要原料狀況相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。此外，公司還表示由于片仔癀主要原料收購(gòu)價(jià)格變化難以預(yù)測(cè)，產(chǎn)品銷售價(jià)格調(diào)整對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生的影響無(wú)法預(yù)計(jì)。

此次提價(jià)后，片仔癀內(nèi)銷價(jià)格由每粒280元上調(diào)至320元，提價(jià)幅度14%；外銷價(jià)格由每粒36美元上調(diào)至42美元，提價(jià)幅度17%。實(shí)際上，今年7月1日，片仔癀才宣布了提價(jià)價(jià)格（內(nèi)銷提價(jià)8%，外銷提價(jià)20%），而如今不到半年時(shí)間公司再次宣布提價(jià)，對(duì)此，申銀萬(wàn)國(guó)分析師認(rèn)為，主要原因可能在于，一是原材料價(jià)格上漲，二是公司VIP營(yíng)銷拉動(dòng)了高端消費(fèi)者需求，片仔癀出現(xiàn)供不應(yīng)求。

而就歷史趨勢(shì)來(lái)看，自2005年以來(lái)，由于原材料成本上升片仔癀就已走上提價(jià)之路，2005年提價(jià)前價(jià)格僅為125元/粒，如今已高達(dá)了320元/粒，8年的時(shí)間漲幅高達(dá)156%，令人瞠目。與此同時(shí)，片仔癀營(yíng)收也隨著提價(jià)水漲船高，今年前三季度營(yíng)收達(dá)到8.98億元，較去年同期增長(zhǎng)19.97%；凈利潤(rùn)3.02億元，同比增長(zhǎng)56.25%。

證代：漲價(jià)僅因成本上漲

片仔癀與云南白藥 （000538，收盤價(jià)65.87元）是我國(guó)僅有的兩個(gè)國(guó)家中藥絕密級(jí)配方，而片仔癀和片仔癀膠囊銷售收入占公司制藥業(yè)銷售收入的80%左右。

對(duì)于片仔癀還能否持續(xù)提價(jià)，某業(yè)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)分析師認(rèn)為片仔癀未來(lái)還有持續(xù)提價(jià)的空間，因?yàn)槠旭ブ饕咸烊击晗?、天然牛黃等藥材，都是稀缺藥材，具有資源稀缺屬性。但另一位券商分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，片仔癀的這種靠提價(jià)來(lái)“講故事”的方式很危險(xiǎn)。雖然片仔癀被稱為“中醫(yī)藥中的茅臺(tái)”，但茅臺(tái)畢竟有其特殊性，片仔癀不足以和茅臺(tái)相提并論。

然而，片仔癀內(nèi)部人士看法則比較樂(lè)觀。昨日，記者以投資者身份致電片仔癀證代陳海建，他表示，“我們之前一直是供不應(yīng)求的狀態(tài)，現(xiàn)在差不多也是這種情況。如果三季度我們賣不出去了，然后銷售沒(méi)有預(yù)期那么好，你覺(jué)得我們現(xiàn)在還會(huì)提價(jià)嗎”？對(duì)于海外市場(chǎng)價(jià)格敏感一說(shuō)，陳海建表示對(duì)海外情況不是很清楚，“但現(xiàn)在我知道片仔癀是沒(méi)什么存貨的?！?/p>

記者昨日走訪了深圳某連鎖藥店，售貨員稱，前段時(shí)間片仔癀還是380元一粒，最近才漲到420元一粒。藥品的銷量很好，有顧客一次就買走十盒（十粒）。

對(duì)于提價(jià)原因，陳海建明確表示，僅僅就是因?yàn)樵牧铣杀竞怂阌猩蠞q。之所以提價(jià)，一方面方便消化成本，另一方面對(duì)銷售市場(chǎng)沒(méi)什么影響。

除了天然麝香的稀缺性因素，片仔癀還頭頂國(guó)家“唯二”的中藥絕密級(jí)配方光環(huán)，陳海建坦承，“想漲就漲，麝香只是一個(gè)因素，還因?yàn)槲覀兊乃幤肥仟?dú)家的，別人沒(méi)有”。

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