消費(fèi)“莫言”狂歡起 榨干“莫言”何太急

新華網(wǎng)北京１０月２９日電（記者趙文君）日前據(jù)媒體報(bào)道，“莫言醉”的商標(biāo)可能以稅后１０００萬(wàn)元成交，身價(jià)較當(dāng)年的注冊(cè)費(fèi)１０００元躍升萬(wàn)倍。莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后很忙，比莫言更忙的是忙于開發(fā)莫言、開發(fā)他作品、乃至開發(fā)他老家高密和山東的人們。消費(fèi)莫言、消費(fèi)諾獎(jiǎng)已經(jīng)成了１０月以來(lái)最熱門的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

首先被消費(fèi)的是莫言的文學(xué)作品。自從獲得諾獎(jiǎng)后，莫言的各類書籍被搶購(gòu)一空后全面斷貨，電商一日銷量為上月兩倍，書城一天能賣４０００冊(cè)，于是市面上各類出版社乃至盜版商的加印紛紛出籠，目前各地不同版本的莫言圖書多達(dá)幾十種，號(hào)稱擁有版權(quán)的出版方超過(guò)１５家，盜版商則無(wú)可計(jì)數(shù)，但實(shí)際僅有三四家獲得了合法授權(quán)。

其次被消費(fèi)的是莫言本人。第一個(gè)被消費(fèi)和踏平的是莫言老家的門檻，莫言文學(xué)館二期擴(kuò)建工程已確定了年內(nèi)開工，還要限制會(huì)員級(jí)別。更夸張的是他的作品手稿，１０月２５日莫言的小說(shuō)手稿開始在上海展出，而他與四川書商合作的２０多萬(wàn)字劇本手稿據(jù)說(shuō)諾獎(jiǎng)后一夜價(jià)值飆升百萬(wàn)。

最后，被消費(fèi)的是關(guān)于莫言的一切，以榨干他一切的狂歡之態(tài)勢(shì)。借用當(dāng)?shù)毓賳T對(duì)莫言父親的勸說(shuō)，“莫言已經(jīng)不是你的兒子，屋子也不是你的屋子了”?，F(xiàn)在莫言舊居改造已提上議事日程，圖書館、紀(jì)念館呼之欲出。然后是文化經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，山東旅游口號(hào)已經(jīng)快“一山一水一圣人一文豪”了，在“文豪故居二日游”光芒映照下，高密街頭的火燒和燒雞都標(biāo)上了莫言的簡(jiǎn)介。最后的高潮是把高密推到輿論風(fēng)口浪尖的“投資６．７億元弘揚(yáng)紅高粱文化”的新聞，雖然高密新聞中心及時(shí)出面澄清，但也可見名人文化產(chǎn)業(yè)的威力，真可謂莫言“得道”，高密“成仙”。

歷數(shù)近年來(lái)的名人文化消費(fèi)行為，從云山霧罩的曹操墓到一頭霧水的女媧頭蓋骨，從孫悟空老家扯皮到哄搶梁祝故里，往往是各地經(jīng)濟(jì)借名人開道，圈地運(yùn)動(dòng)、水泥沙子在炒作后前行。細(xì)數(shù)其固定套路，為了招商引資、增加財(cái)稅收入，地方借著“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的名義，先炒作個(gè)名頭（或者中國(guó)某節(jié)或者某某故里），然后辦個(gè)雞毛蒜皮慶典，請(qǐng)個(gè)三教九流明星，靠譜與否不論，吸引眼球再說(shuō)。一番大排場(chǎng)折騰下來(lái)，花費(fèi)甚重，甚至負(fù)債倒貼，喜慶禮花煙消云散后只落下一地悲鴻雞毛。

借用莫言手稿中的自嘲，“只因高密少名人，故將莫言捧上天，但愿今后三十年，故鄉(xiāng)能出真圣賢。”目前種種對(duì)莫言的消費(fèi)行為正應(yīng)了諾獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)的頒獎(jiǎng)詞：“魔幻的現(xiàn)實(shí)主義”。如何將虛無(wú)的文化或虛幻的圣賢與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合呢？

其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)有其自然規(guī)律，民心認(rèn)可與否更無(wú)法速成。大力開發(fā)莫言旅游文化產(chǎn)業(yè)是好事，但一切應(yīng)在尊重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律下進(jìn)行。正如拙政園瘦西湖的明清蘇商文化底蘊(yùn)是長(zhǎng)久積累而得，京津胡同也浸染著數(shù)十年來(lái)的民生百態(tài)，文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要立足百姓民生，經(jīng)年累月的凝練和滿足民眾的文化需求，才能使文化基業(yè)潤(rùn)物無(wú)聲、點(diǎn)滴入心，讓更好更快的文化產(chǎn)業(yè)根深葉茂、碩果累累。