乳品飲料營(yíng)收占據(jù)半壁江山 中國(guó)旺旺變身乳企

每經(jīng)網(wǎng)9月29日訊 每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自上海

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從兒童食品龍頭企業(yè)中國(guó)旺旺(00151,HK)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其上半年乳品飲料營(yíng)收7.96億美元，首次占集團(tuán)總收益超過(guò)一半，增長(zhǎng)了3.4個(gè)百分點(diǎn)，占集團(tuán)總營(yíng)收的52.1%，而其起家產(chǎn)品米果類占收益的18.1%，下跌3.7個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，此前國(guó)都證券的一份食品市場(chǎng)報(bào)告稱，旺旺在風(fēng)味奶市場(chǎng)方面已超越蒙牛和伊利，占40.6%的市場(chǎng)份額，而蒙牛和伊利分別占到37.8%和12.3%。 乳業(yè)分析師宋亮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，旺旺之所以在風(fēng)味奶方面超過(guò)兩大巨頭，一個(gè)不可忽視的原因是，之前連續(xù)爆出的食品安全等問(wèn)題，給了旺旺很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍向記者表示，旺旺變?yōu)槿槠饭景l(fā)展不具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橥称飞a(chǎn)乳制品的原料以采購(gòu)為主，與其他乳品公司競(jìng)爭(zhēng)缺少價(jià)格優(yōu)勢(shì)，需要多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，中國(guó)旺旺期內(nèi)營(yíng)收15.28億美元，同期增長(zhǎng)19.4%；同時(shí)，其毛利潤(rùn)和純利潤(rùn)分別上漲了34.2%和38.2%。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，旺旺乳品營(yíng)收不錯(cuò)原因有兩個(gè)，一方面旺旺以復(fù)原乳為主打產(chǎn)品，差異化戰(zhàn)略促使企業(yè)獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，另一方面，其瞄準(zhǔn)兒童這一消費(fèi)群體，包裝、廣告滿足了兒童的視覺(jué)需要，在銷售終端獲得成功。

“旺旺的產(chǎn)品定位較為精準(zhǔn)，直接針對(duì)兒童奶市場(chǎng)。并且，旺旺在營(yíng)銷方面做的很好，比如做成禮品的形式，比較符合中國(guó)的市場(chǎng)。”宋亮說(shuō)。

有分析稱，以米果起家的旺旺正在逐步轉(zhuǎn)向乳品方面，定位為高端產(chǎn)品的旺旺牛奶在一線城市的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，因此正在積極向二三線城市拓展。旺旺要轉(zhuǎn)身為乳品公司？ 

“定價(jià)過(guò)高，與其他品牌的牛奶產(chǎn)品相比不具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”向健軍表示，旺旺的牛奶定價(jià)較高，定位高端產(chǎn)品。旺旺牛奶以后的發(fā)展應(yīng)該側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量和降低價(jià)格兩方面：我國(guó)乳制品質(zhì)量安全事件頻頻發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)信心不足，旺旺牛奶應(yīng)該嚴(yán)格控制生產(chǎn)流程，以質(zhì)取勝；另外，旺旺食品生產(chǎn)乳制品的原料以采購(gòu)為主，與其他乳品公司競(jìng)爭(zhēng)缺少價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

記者了解到，現(xiàn)在市場(chǎng)上一罐旺仔牛奶的價(jià)格在4-5元，基本上是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍左右。在華東地區(qū)，旺旺牛奶已經(jīng)開(kāi)始向三四線城市滲透。“華東地區(qū)的消費(fèi)水平相對(duì)較高，這個(gè)價(jià)格還算是能夠承受。”宋亮表示，

同時(shí)，宋亮表示，我國(guó)的兒童奶市場(chǎng)前景非常廣闊，并且旺旺也趕上了好的時(shí)候。一方面，整個(gè)兒童食品行業(yè)在快速發(fā)展。