雙節(jié)將至家電大戰(zhàn)預熱 上海蘇寧線上線下同價

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

距離中秋、國慶黃金周時間正逐漸縮短，而家電行業(yè)競爭最為激烈，莫過于如何迎戰(zhàn)“雙節(jié)”搶占市場。

據(jù)了解，國美電器 “十一黃金周”中秋國慶促銷大戲?qū)⒂?月21日全面啟動。而為改變 “線上對決線上，線下對決線下”的傳統(tǒng)競爭思路，上海蘇寧也首次打破線上線下價格差異，將于9月21日開始實行同價銷售。

家電連鎖企業(yè)正面臨以何種促銷手段拉動銷量和提升門店競爭力、美譽度的挑戰(zhàn)。國美方面表示，目前國美集采300億元備貨資源已經(jīng)全部到位，國美將充分爭取廠家優(yōu)惠資源，確保產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。

在中秋、國慶前后，上海蘇寧則計劃聯(lián)合廠商投入5億元促銷資源。

上海蘇寧方面表示，家電行業(yè)以往習慣于在大節(jié)慶前密集開店，但今年將首次不再安排新店開業(yè)，而是進行跨界營銷聯(lián)動，嘗試線上線下同價。

在業(yè)內(nèi)人士看來，相比往年，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型的心情顯得更迫切，過去是密集開店，在消費增長乏力的背景下，連鎖店的增長空間已經(jīng)出現(xiàn)瓶頸。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬對此稱，新開店不再是連鎖門店的重點，對于家電連鎖企業(yè)而言，一二級市場的門店布局已經(jīng)基本完成，接下來主要做的是優(yōu)化工作，如果繼續(xù)在三四級市場開設(shè)門店就會遇到物流配送的難題，這不會隨著門店數(shù)量的增加得到有效攤薄。

“從未來發(fā)展趨勢而言，電子商務(wù)的銷售比例會越來越大，線下門店除了正常的零售以外，越來越多會扮演終端的展示、配送和商品自提的角色?！绷赫聩i補充道。

“家電行業(yè)單一渠道唱獨角戲的時代已經(jīng)一去不返”。上海蘇寧總經(jīng)理范志軍稱，電商增長率高，實體店規(guī)模高，但單純的渠道都不稱之為主流，主流是線上線下的協(xié)同。