茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)遇京滬深消費(fèi)者異議

本報(bào)記者夏芳

自貴州茅臺(tái)第9次注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)以來(lái)，所引起的爭(zhēng)議一直未曾間斷，早先已有山西汾酒、衡水老白干、貴州仁懷南國(guó)酒業(yè)集團(tuán)等數(shù)家企業(yè)抱團(tuán)向國(guó)家商標(biāo)局提交異議申請(qǐng)，反對(duì)貴州茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。如今，也有個(gè)人消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)一事提出了異議，并將異議書遞交給國(guó)家工商總局商標(biāo)局。

接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的白酒專家鐵犁對(duì)此表示，以個(gè)人行為來(lái)針對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒提出異議書有兩種可能，一種是酒企員工的行為，但不排除個(gè)人消費(fèi)者對(duì)國(guó)酒標(biāo)準(zhǔn)上有自己的看法，所以才提交異議，但是，不管在怎樣的背景下做這件事都是加大了茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)的審批難度。

個(gè)人名義遞交異議書

當(dāng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局將茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)一審?fù)ㄟ^(guò)進(jìn)入公示期的消息發(fā)布后，便引來(lái)了國(guó)內(nèi)不少酒企們的圍攻，其中山西汾酒率先提出異議，緊接著又有不少企業(yè)陸續(xù)提交了異議書。

經(jīng)查詢，日前國(guó)家商標(biāo)局已經(jīng)收到六家主體異議國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)，分別是衡水老白干、汾酒集團(tuán)、重慶一家咨詢公司(具體名稱不明)、成都力久知識(shí)產(chǎn)權(quán)、貴州仁懷南國(guó)酒業(yè)集團(tuán)、北京世紀(jì)律師事務(wù)所。

如今，在上海和深圳兩地有消費(fèi)者以個(gè)人名義遞交異議書之后，北京也有兩位消費(fèi)者在上周向國(guó)家工商總局遞交了異議書。

據(jù)了解，廣東省和上海市的消費(fèi)者以個(gè)人名義向國(guó)家商標(biāo)局提交異議申請(qǐng)書，認(rèn)為商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)”是夸大宣傳并帶有欺騙性的商標(biāo)，其注冊(cè)極易誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)依法不予核準(zhǔn)注冊(cè)。而北京遞交異議書的兩位分別是馬超和冶海濤，他們對(duì)記者表示，國(guó)酒商標(biāo)給一家酒企業(yè)是不合理的，因此才出面反對(duì)。

馬超接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，商標(biāo)中的“國(guó)酒”二字對(duì)商標(biāo)指定商品的質(zhì)量特點(diǎn)作了超過(guò)固有程度的表示，其注冊(cè)及實(shí)際使用極易使消費(fèi)者及相關(guān)公眾對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。而消費(fèi)者會(huì)誤認(rèn)為“國(guó)酒就是茅臺(tái)酒，茅臺(tái)酒是中國(guó)最好的酒”。他們長(zhǎng)期打著“國(guó)酒”的旗號(hào)宣傳自己的產(chǎn)品是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)和欺騙，而且“能取得‘國(guó)酒’名號(hào)的，必須得到廣大人民群眾的一致認(rèn)可，且要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的評(píng)選程序。“

在馬超看來(lái)，白酒業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)在中國(guó)白酒企業(yè)中雖然具有一定的知名度，但“國(guó)酒”二字的含義卻不僅僅在此，“不管是在歷史底蘊(yùn)上，還是在風(fēng)格口味上，抑或是在市場(chǎng)銷量上，它在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)中都不能算是獨(dú)占鰲頭”。將“國(guó)酒”二字以注冊(cè)商標(biāo)的方式據(jù)為己有，會(huì)給消費(fèi)者傳遞著“國(guó)酒茅臺(tái)”是“象征國(guó)家的酒”這樣的信息，“這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo)，對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有巨大負(fù)面影響”。

而從事多年教育工作的冶海濤則對(duì)記者表示，“國(guó)字號(hào)”既是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的品牌動(dòng)力之一，也是整個(gè)行業(yè)的公共資源，酒業(yè)公司可以將其作為口號(hào)宣傳，但不應(yīng)該將其商標(biāo)化，如果“國(guó)酒”一詞被茅臺(tái)一家獨(dú)占，那么對(duì)其他企業(yè)是極為不公平的，也會(huì)給老百姓產(chǎn)生誤區(qū)。