蘇寧高管：電商價格戰(zhàn)很蹊蹺

一位不愿具名的蘇寧電器高管昨日在電話里對證券時報記者說，這次價格戰(zhàn)的發(fā)生非常奇怪。

“劉強東說我們的毛利率是25%，實際上，這是一個明顯錯誤的數(shù)字。”該高管認為，蘇寧電器有公開數(shù)據(jù)披露，大家電的毛利率為15%~21%，這跟劉強東所述相差甚大。言談之中，該高管很難相信劉強東不知道這個數(shù)據(jù)。

而劉強東發(fā)動大家電價格戰(zhàn)的主要理由，正是蘇寧電器25%的毛利率，劉強東認為這屬于暴利。

上述蘇寧電器高管認為，劉強東價格戰(zhàn)的做法很沒章法。“既然要發(fā)動價格戰(zhàn)，就應該準備充足貨源，要在物流配送上都做好準備，要做到這些3~5天的時間都是很倉促的。”

劉強東發(fā)動價格戰(zhàn)，似乎是心血來潮之作，有媒體報道，該公司員工也是突然得到要打價格戰(zhàn)的消息。而8月15日銷售情況也表明劉強東準備倉促，有許多貨品斷貨。

8月15日是蘇寧易購店慶日，蘇寧易購早就準備促銷活動，京東商城在這個時點發(fā)動價格戰(zhàn)，有攪局之嫌。但上述蘇寧電器高管對此好像并不在意，他認為商家店慶搞競爭屬于正常行為，但是“來競爭卻不做好準備才有些奇怪”。對于不少媒體揣測此次劉強東突襲，目的是為了降低蘇寧電器股價，打資本之戰(zhàn)。該高管稱現(xiàn)在還沒有證據(jù)表明推測屬實。

這次價格戰(zhàn)，也暴露了蘇寧電器不少問題，其中蘇寧易購的網(wǎng)站建設頗不給力，出現(xiàn)癱瘓現(xiàn)象，反應速度也較慢。該高管表示，15日流量太大，創(chuàng)歷史極限，是歷史最高值的2~3倍，網(wǎng)站帶寬難以承受，16日情況已有所好轉，“但這些都是小問題，很容易解決。”他說，這次價格戰(zhàn)之后，蘇寧還有很多事情要做，系統(tǒng)、后臺都要進一步完善，“這其實是好事情”。

根據(jù)一淘網(wǎng)統(tǒng)計，本次價格戰(zhàn)中蘇寧易購許多產品價格上并不占優(yōu)。對此，蘇寧電器該高管表示，各個商家互有伯仲是正常的事情，蘇寧易購不可能做到所有商品價格都最低，“蘇寧不會參與價格戰(zhàn)，但會參與價格競爭”。“有一點需要說明，蘇寧不會承諾最低價。”他表示。