志愿背后的行業(yè)思考

   
    高考對于我來說，已經(jīng)是比較遙遠(yuǎn)的事情了，在很早之前我就有了自己的職業(yè)規(guī)劃和目標(biāo)。大學(xué)畢業(yè)后，我便赴美國留學(xué)和工作。先后曾任職于國際商業(yè)機器公司（IBM）和波士頓咨詢公司（Boston Consulting Group）等國際企業(yè)，2011年初我加入四川菊樂食品有限公司。在這里，我更想就乳制品行業(yè)發(fā)表下我的觀點，希望能為今后有打算進(jìn)入這個行業(yè)的同學(xué)一些參考。

中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長正從固定資產(chǎn)投資和出口的拉動向擴大國內(nèi)消費需求轉(zhuǎn)移，政府的具體舉措包括著重加大改善民生的財政投入，發(fā)展實體經(jīng)濟(jì)，和鼓勵實業(yè)致富等等。宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的消費增長不僅規(guī)模巨大，同時具備長期可持續(xù)性。這對乳制快消品行業(yè)無疑是福音。中國人均乳制品的消耗量尚不及部分發(fā)達(dá)國家的五分之一，消費增長將快速地拉近中國在乳制品消費領(lǐng)域與世界的差距，同時也對從業(yè)者提出更高的要求。

消費增長一方面是消費者數(shù)量的提升，另一方面是消費升級的提速。就四川而言，工業(yè)化城鎮(zhèn)化“雙加速”正是四川發(fā)展的主要動能。2011年，成都、綿陽、德陽、宜賓、達(dá)州、等一批城市的經(jīng)濟(jì)總量突破1000億元大關(guān)。波士頓咨詢公司的報告顯示，中國超過67萬個家庭擁有百萬美元以上的資產(chǎn)，位列全球第三位，僅次于美國和日本，但這一數(shù)量僅占中國家庭總數(shù)的0.2%。中高收入家庭的增多將極大促進(jìn)乳制品行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中高端產(chǎn)品消費的比例將得到進(jìn)一步提升。乳制品企業(yè)間的競爭也將從價格轉(zhuǎn)向質(zhì)量和功能。

中國乳業(yè)長期存在創(chuàng)新能力不足的問題。乳制品企業(yè)花費大量的精力和財力在市場概念營銷，而非實質(zhì)的基礎(chǔ)性研究。在同質(zhì)化競爭泛濫的今天，自主創(chuàng)新給中國乳制品企業(yè)提出了更高的要求，也為我們差異化競爭提供了新的思路和支持。

乳制品行業(yè)在經(jīng)歷了三聚氰胺和黃曲霉素的風(fēng)波后，如何能夠重建消費者的信任是每個從業(yè)者需要思索的問題，現(xiàn)在最需要做的是什么？那就是加強自律和敬畏良心。

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