王老吉爭奪落幕 朱拉伊加入涼茶市場混戰(zhàn)

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

昨天（5月23日），掌舵廣東新南方集團(tuán)有限公司的“朱家老大”朱拉伊攜旗下鄧?yán)蠜霾杓瘓F(tuán)在廣州高調(diào)宣布推出“現(xiàn)代涼茶”搶占涼茶市場。

鄧?yán)蠜霾杓瘓F(tuán)表示，此次罐裝新品上市將借助其涼茶鋪強(qiáng)化在快消流通渠道的布局，并期待其新品在今年能夠拿下3億元的銷售市場。

據(jù)悉，起源于廣東的鄧?yán)蠜霾璐饲爸饕ㄟ^經(jīng)營涼茶鋪進(jìn)行涼茶產(chǎn)品銷售，其表現(xiàn)并不突出，一直處于二、三線陣營，年銷售約1億多元。截至目前，鄧?yán)蠜霾柙谌珖褤碛薪Ъ壹用说辍?/p>

業(yè)內(nèi)分析，在加多寶和王老吉分道揚(yáng)鑣之后，國內(nèi)涼茶將迎來一輪重新洗牌，而近年來涼茶市場王老吉一家獨(dú)大的格局也將發(fā)生變化。目前，廣東省內(nèi)有21家涼茶企業(yè)及18個(gè)品牌。

“5月份對(duì)涼茶業(yè)是個(gè)里程碑。”君眾咨詢高級(jí)顧問師鄧學(xué)君認(rèn)為，未來將會(huì)有更多的企業(yè)加入此行業(yè)競爭，由于受經(jīng)濟(jì)條件和地區(qū)差異影響，目前涼茶消費(fèi)市場仍有較大消費(fèi)潛力待開發(fā)，預(yù)計(jì)未來涼茶市場可能發(fā)展到目前的4倍乃至5倍。

上海杰信咨詢有限公司總經(jīng)理翁向東認(rèn)為，在接下來的涼茶格局中，王老吉、加多寶、和其正走在前列，其他品牌要進(jìn)行超越只能進(jìn)行差異化競爭。

也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，鄧?yán)蠜霾?元定價(jià)高于加多寶，其是否能爭取到消費(fèi)者的青睞？因?yàn)樵诖饲凹佣鄬毥?jīng)營紅罐王老吉的數(shù)年，福建達(dá)利集團(tuán)的和其正涼茶正是避開和王老吉正面競爭，推當(dāng)時(shí)王老吉沒有的瓶裝涼茶，并避開“正宗”競爭，走實(shí)惠路線，滲透王老吉無暇顧及的二、三線城市，才成功坐上“行業(yè)老二”地位。

不過也有某涼茶品牌管理層表示，加多寶和王老吉分道揚(yáng)鑣，對(duì)于大多數(shù)尚不具備一定實(shí)力的涼茶企業(yè)來說并不一定能受益，因此其并無計(jì)劃大舉進(jìn)攻，而將“從自己實(shí)力出發(fā)，量力而行。”

而鄧學(xué)君則預(yù)計(jì)，涼茶市場的格局在紛爭之后必定發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。