古越龍山上調(diào)“女兒紅”系列價(jià)格 全年增長(zhǎng)有望超預(yù)期

每經(jīng)記者 張昊

今日黃酒龍頭古越龍山（600059，收盤價(jià)12.81元）公告稱，從5月15日起將上調(diào)“女兒紅”系列產(chǎn)品價(jià)格，提價(jià)幅度10%~12%；這已經(jīng)是年內(nèi)古越龍山的第二次提價(jià)！

某券商食品飲料行業(yè)分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2011年古越龍山“女兒紅”系列產(chǎn)品已是公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，銷量的上升，全系列產(chǎn)品的提價(jià)，對(duì)古越龍山的業(yè)績(jī)將形成積極的影響。

“女兒紅”提價(jià)幅度10%~12%

今日古越龍山公告稱，公司從5月15日起上調(diào)“女兒紅”系列產(chǎn)品的價(jià)格，提價(jià)幅度為10%~12%。公司稱，以上產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)將會(huì)對(duì)公司2012年銷售收入產(chǎn)生積極的影響。

實(shí)際上這已經(jīng)是古越龍山龍年內(nèi)第二次提價(jià)，在今年1月1日起，公司已經(jīng)上調(diào)了普通瓶裝酒主導(dǎo)產(chǎn)品；清醇低度系列；3年陳、5年陳、6年陳全系列；8年陳、10年陳主銷產(chǎn)品的出廠價(jià)，提價(jià)幅度平均約為5%~14%。

年初的第一次提價(jià)覆蓋了公司收入占比達(dá)60%的主導(dǎo)產(chǎn)品，提價(jià)范圍超過(guò)了整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)期，其對(duì)公司業(yè)績(jī)的提升預(yù)期更強(qiáng)。

某券商行業(yè)分析師告訴記者，本次“女兒紅”系列產(chǎn)品提價(jià)，是對(duì)公司整個(gè)產(chǎn)品價(jià)格體系的補(bǔ)充，將進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品的毛利率水平，更進(jìn)一步鞏固其在黃酒領(lǐng)域的龍頭地位。

另一方面，“女紅兒”本次價(jià)格體系的上調(diào)，對(duì)古越龍山業(yè)績(jī)的直接提振非常明顯。

2009年古越龍山擬以不低于7.80元/股的價(jià)格非公開(kāi)發(fā)行股票，數(shù)量不超過(guò)1億股，募集資金不超6.7億元，用于收購(gòu)紹興女兒紅釀酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“女兒紅”）95%股權(quán)并進(jìn)行增資。收購(gòu)?fù)瓿珊?，古越龍山將持有女兒紅100%的股權(quán)。

女兒紅裝入上市公司后，主要是借助古越龍山已有的全國(guó)銷售渠道，從區(qū)域品牌變身全國(guó)性婚慶喜宴市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。并購(gòu)的初期，女兒紅的發(fā)展并不盡人意，但隨著2年多的渠道拓展，2011年女兒紅已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2011年女兒紅銷售收入達(dá)2.6億元，同比增長(zhǎng)30%左右，銷售收入占比提升至20.87%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.16億元，同比增長(zhǎng)72.96%，成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最大亮點(diǎn)。

上述券商分析師認(rèn)為，古越龍山專門成立的公司單獨(dú)運(yùn)營(yíng)女兒紅，經(jīng)過(guò)兩年的整合，女兒紅的價(jià)值內(nèi)涵得到市場(chǎng)的認(rèn)可，全國(guó)范圍內(nèi)的品牌及渠道拓展已經(jīng)規(guī)模顯現(xiàn)，市場(chǎng)地位的奠定，此時(shí)上調(diào)女兒紅系列產(chǎn)品價(jià)格，量與價(jià)的提升，勢(shì)必對(duì)公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生深層次的影響。

“女兒紅”年內(nèi)最大看點(diǎn)

2012年一季度古越龍山實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.3億元，同比增長(zhǎng)27.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)0.83億元，同比增長(zhǎng)27.5%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)0.63億元，同比增長(zhǎng)30.85%，每股收益0.1元，公司的黃酒主業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

目前古越龍山已經(jīng)形成具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“古越龍山”、“女兒紅”、“狀元紅”、“沈永和”、“鑒湖”等金字塔型品牌體系，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擬逐步形成“清醇系列”、“年份系列”、“中央庫(kù)藏系列”三條產(chǎn)品主線。

2012年公司將通過(guò)黃酒消費(fèi)引導(dǎo)和專賣店計(jì)劃，進(jìn)一步做大市場(chǎng)及營(yíng)銷水平。在有潛力的外圍市場(chǎng)逐步開(kāi)展黃酒消費(fèi)引導(dǎo)和培育來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群體。

另一方面，公司產(chǎn)品已成為部分政務(wù)、商務(wù)指定用酒，正在生產(chǎn)政務(wù)特供酒，古越龍山將會(huì)是黃酒未來(lái)“黃酒十年”的第一受益者和最大受益者。

“盡管古越龍山能夠保持持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是資本市場(chǎng)對(duì)公司關(guān)注點(diǎn)在于2012年“女兒紅”是否取得超預(yù)期增長(zhǎng)。”某券商分析師認(rèn)為，在2012年一季度女兒紅銷售額增長(zhǎng)同比超60%，這除了與前期較低基數(shù)有關(guān)外，更重要的是，這是古越龍山持續(xù)的品牌價(jià)值營(yíng)銷和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)開(kāi)始顯現(xiàn)的效果。

“女兒紅已經(jīng)邁向良性發(fā)展軌道，今年有望實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。”該券商分析師認(rèn)為。