7天一季度凈利大漲341.9% 鄭南雁轉(zhuǎn)投高端市場(chǎng)

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

廣交會(huì)一向是廣東酒店尤其是廣州酒店的重要推力。今年的春交會(huì)剛過(guò)，以廣州為大本營(yíng)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店7天酒店公布了今年一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，一季度7天營(yíng)收5.45億元，凈利相較去年大漲341.9%至1900萬(wàn)。

而7天的同行漢庭酒店則較為慘淡，由于一季度新開(kāi)直營(yíng)店影響虧損940萬(wàn)元。

目前，幾家經(jīng)濟(jì)連鎖酒店繼續(xù)擴(kuò)張規(guī)模，并購(gòu)成為擴(kuò)張的一個(gè)選擇。

7天凈利大漲

對(duì)于凈利潤(rùn)的大幅上漲，7天認(rèn)為主要得益于分店規(guī)模的擴(kuò)大，同時(shí)，日漸提升的品牌影響力也是支撐和動(dòng)力。

i美股分析師吳桑茂則告訴記者，在去年同期，7天開(kāi)的直營(yíng)店多，利潤(rùn)較低。此外，今年一季度7天的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、一般行政費(fèi)用占比也有所下降。

據(jù)了解，2012年第一季度完成“千家店”目標(biāo)，單季度新開(kāi)店數(shù)量100家，包含6家直營(yíng)店和94家管理店。截至3月底，7天的在營(yíng)店數(shù)量達(dá)到1044家。在這樣的店面規(guī)模支持下，一季度7天在營(yíng)直營(yíng)店和管理店帶來(lái)的房費(fèi)總交易金額超過(guò)11億元，同比增長(zhǎng)接近70%。

相較7天，同期公布業(yè)績(jī)的漢庭酒店卻表現(xiàn)不佳。受漢庭傳統(tǒng)淡季及大量新開(kāi)直營(yíng)店爬坡期的影響，今年一季度漢庭雖然營(yíng)收同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)52.9%至6.89億，但凈利卻虧損940萬(wàn)元。

華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為，漢庭延續(xù)了2011年的情況。

數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)酒店凈利總體下滑，如家、7天、漢庭去年凈利潤(rùn)比2010年共計(jì)減少9770萬(wàn)元。其中只有7天凈利小幅上漲。在這樣的情況下，今年3月底在美上市的3家中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店股價(jià)一度連續(xù)數(shù)日下跌，引人擔(dān)憂。

不過(guò)幾大經(jīng)濟(jì)酒店的擴(kuò)張欲望似乎并未因此受挫。其中漢庭預(yù)計(jì)2012年將有260-270家門(mén)店?duì)I業(yè)，其中加盟門(mén)店為140-150家。

另一方面，經(jīng)濟(jì)酒店還通過(guò)并購(gòu)方式擴(kuò)張酒店。除如家收購(gòu)莫泰、7天收購(gòu)華天之星外，漢庭悄然并購(gòu)了西北地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)型酒店龍頭雅特，錦江之星則走出國(guó)門(mén)與法國(guó)盧浮酒店結(jié)盟。

趙煥焱認(rèn)為，未來(lái)經(jīng)濟(jì)型酒店將進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展加盟和并購(gòu)時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，并購(gòu)也將越頻繁，未來(lái)1~2年內(nèi)將有一場(chǎng)激烈的并購(gòu)規(guī)模戰(zhàn)。

經(jīng)濟(jì)酒店進(jìn)軍高端市場(chǎng)

不過(guò)幾大經(jīng)濟(jì)連鎖酒店已經(jīng)不再滿足于在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)酒店領(lǐng)域的爭(zhēng)奪了。今年3月，7天宣布準(zhǔn)備推出公司的第二品牌--定位于打造高端客房產(chǎn)品的“Mini五星”項(xiàng)目。此后，鄭南雁宣布“放權(quán)”，今年7月起不再擔(dān)任CEO，而專(zhuān)注于推行公司新的戰(zhàn)略計(jì)劃。

新的戰(zhàn)略計(jì)劃最主要指的就是新的高端酒店品牌的推出，7天對(duì)此塊市場(chǎng)之重視不可小覷。鄭南雁昨天也次表示有信心7天在新的細(xì)分市場(chǎng)也能取得好的發(fā)展。

而記者從7天了解到，7天將設(shè)立獨(dú)立的子公司及管理層來(lái)運(yùn)營(yíng)新的酒店品牌， 該“Mini五星”價(jià)格定位800元左右， 該品牌計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)發(fā)展到50-70家。

在7天之前，如家開(kāi)拓了“和頤”，漢庭有“全季”，錦江之星有“白玉蘭”。

在7天宣布開(kāi)拓“MINI五星”后，漢庭今年又進(jìn)一步透露在高端酒店市場(chǎng)的野心。近日，漢庭CEO季琦公開(kāi)宣布漢庭發(fā)展的三個(gè)五年計(jì)劃，并表示要在2026年時(shí)成為擁有全系列酒店品牌，與洲際、雅高等齊名的世界知名酒店集團(tuán)。

據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)酒店業(yè)規(guī)模將超越美國(guó)成為世界第一大市場(chǎng)。而日前全球最大酒店集團(tuán)洲際酒店的一季度財(cái)報(bào)也顯示，該集團(tuán)大中華區(qū)業(yè)績(jī)跑贏全球業(yè)績(jī)，毛利漲幅達(dá)25%，而大中華區(qū)市場(chǎng)目前已經(jīng)是該集團(tuán)全球僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。

趙煥焱預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，經(jīng)濟(jì)酒店集團(tuán)在繼續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，還將發(fā)展中高端品牌形成多品牌系列以提升企業(yè)品牌的影響力。“從現(xiàn)在看，差異化對(duì)策可以為這些酒店的中高端品牌取得一定客源份額，不會(huì)與國(guó)際酒店集團(tuán)產(chǎn)生正面交鋒”。