黃金周難成救命稻草白電電商化成趨勢

每經(jīng)編輯 鄭志輝 記者 劉興斌 發(fā)自廣州    

鄭志輝 記者 劉興斌 發(fā)自廣州

2012年第一季度白電產(chǎn)品銷售一片跌聲，國內廠商們迎來了期待已久的 “五一”小長假，希望能將水位高漲的產(chǎn)品庫存消化清掉一批。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者近日走訪賣場所見，在空調銷售一片紅火的襯托下，冰洗產(chǎn)品依然銷售慘淡；家電零售渠道在電商低價壓迫下大不如前。

有家電行業(yè)資深人士對此表示，家電企業(yè)指望一兩個小長假、黃金周來大幅拉動產(chǎn)品銷售已經(jīng)越來越不現(xiàn)實，家電制造商應積極布局電商銷售渠道，以避免實體店銷售下降可能造成的損失。

白電產(chǎn)品銷售持續(xù)低迷

進入2012年，白電市場持續(xù)低迷，市場研究機構北京中怡康公司的數(shù)據(jù)顯示，元旦春節(jié)期間

（2011年12月26日~2012年1月29日）白電產(chǎn)品的需求量大幅萎縮，冰箱、洗衣機、空調同比2011年同期分別下降了32.4%、29.8%、52.1%。

中怡康在節(jié)前發(fā)布預測稱，“五一”小長假期間，全國對冰箱、洗衣機、空調三類產(chǎn)品的合計需求量將達到1580萬臺，其中“五一”當周銷量將占當月全部銷量的一半。

這一報告讓白電廠商深受鼓舞，加上節(jié)前蘇寧和京東等線上渠道的高調采購和大型促銷計劃，似乎預示著白電行業(yè)終于迎來2012年的第一個小陽春。

5月1日下午，記者走訪廣州天河城商圈國美及蘇寧旗艦賣場后發(fā)現(xiàn)，空調產(chǎn)品銷售分外火爆，相比之下，冰箱、洗衣機的銷售只能說是乏善可陳。冰箱方面，幾個高端品牌間或還能迎來幾名有升級換代需求的消費者詢價，而低端冰箱以及洗衣機降價幅度不可謂不大，卻依然乏人問津。

有家電業(yè)內人士向記者透露，北京賣場“五一”期間人氣也顯得大不如前，相比之下京東等電商促銷活動密集，勢頭顯得很猛，一些二、三線品牌的線上銷售訂單不斷。

某家電龍頭企業(yè)白電產(chǎn)品負責人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，雖然暫時沒有收到最終銷售數(shù)據(jù)，但從過去幾天市場實況來看，今年“五一”小長假銷售只能用“慘淡”來形容，空冰洗產(chǎn)品銷售較去年同期跌幅或將超過三成。相對來說，空調、冰箱的高端型號銷售要優(yōu)于低端，而三、四級市場銷情又要好于一、二級市場。

黃金周促銷漸成雞肋？

從已公布的2012年一季度財報來看，白電企業(yè)仍未能走出行業(yè)陰霾，兩大龍頭企業(yè)之一的美的一季度營收同比下降41.8%，格力雖然季度營收較去年同期有16%的增長，但也比2011年第四季度這個空調行業(yè)傳統(tǒng)淡季18.2%的當季增幅要低。海信、美菱、合肥三洋的2012年第一季度營收基本與去年持平，而小天鵝一季度的營收和凈利潤同比分別下跌了5.57%和12.4%。

中怡康白電研究總監(jiān)施婷對此分析說，像北京等一線城市，空調保有量已經(jīng)很高，主要靠新房增加需求，但近期樓市低迷和天氣因素影響了賣場空調銷售情況。而洗衣機受外圍經(jīng)濟等因素影響程度要低一些，并且洗衣機是較早進入中國家庭的，相當部分的洗衣機已經(jīng)進入淘汰期，所以原本期待洗衣機能在今年“五一”期間有較佳表現(xiàn)，但最終結果還有待觀察。

家電業(yè)觀察家劉步塵向記者表示，家電企業(yè)再指望一兩個小長假對企業(yè)銷售帶來大的拉動已經(jīng)越來越不現(xiàn)實，小長假的促銷活動并不足以引發(fā)消費者購買熱情。

劉步塵認為家電制造商應對電子商務渠道給予更多關注，“電商是未來發(fā)展趨勢，雖然目前電子商務銷售在家電銷售占比平均不足10%，但未來三年最多有望提升至40%，因此家電廠商應積極布局電商銷售渠道，以避免實體店銷售下降可能造成的損失。”

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