消費(fèi)潛力強(qiáng)勢(shì)崛起 瑞士制表指向“中國(guó)時(shí)間”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)特約記者 韋柯羽 巴塞爾攝影報(bào)道    

每經(jīng)特約記者 韋柯羽 巴塞爾攝影報(bào)道

不得不承認(rèn)，2011年依舊是瑞士制表業(yè)的豐收年。

雖然歐債危機(jī)的陰云還在籠罩歐洲大陸，瑞士鐘表盈利空間和銷售價(jià)格在2011年均受到瑞士法郎堅(jiān)挺的負(fù)面影響，但由于強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，再加之瑞士鐘表在全球網(wǎng)點(diǎn)、特別是在一些銷售潛力大、匯率變化影響小的市場(chǎng)中發(fā)展喜人，從而提高了瑞士鐘表的總銷量。正處于蓬勃發(fā)展期的大中華區(qū)，更是成為各大鐘表品牌一致認(rèn)可的主力消費(fèi)市場(chǎng)。

盡管近幾年的中國(guó)市場(chǎng)在一定程度上也受到了國(guó)際大環(huán)境的影響，但憑借著相對(duì)而言更強(qiáng)大的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力，以及相當(dāng)旺盛的消費(fèi)能力，也更加堅(jiān)定了瑞士腕表品牌向中國(guó)市場(chǎng)大張旗鼓進(jìn)軍的決心。一如今年巴塞爾鐘表珠寶展官方發(fā)言人BernardKeler在展會(huì)期間對(duì)外表示的那樣：“中國(guó)已是瑞士鐘表在全球第一重要的市場(chǎng)——沒(méi)有之一，是絕對(duì)的第一！”

在對(duì)今年的巴塞爾鐘表珠寶展做總體評(píng)價(jià)時(shí)，“現(xiàn)在的巴塞爾表展似乎不再只是歐洲人的盛會(huì)”這句話成為媒體們的一大共識(shí)而被頻繁提及。

事實(shí)亦是如此，過(guò)去很多時(shí)候，我們看到的更多是瑞士的制表商、安特衛(wèi)普的鉆石商、法國(guó)和意大利的奢侈品運(yùn)營(yíng)商和美國(guó)的采購(gòu)商。現(xiàn)在，各個(gè)群體和陣營(yíng)里都出現(xiàn)了越來(lái)越多中國(guó)人的面孔，很多歐洲鐘表、珠寶商都覺(jué)得，誰(shuí)要是能夠抓住中國(guó)采購(gòu)商，誰(shuí)就開啟了財(cái)富的大門。另外，從本屆表展的細(xì)節(jié)安排方面，也能顯而易見(jiàn)地看出傳統(tǒng)瑞士制造對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，除開通了中文的官網(wǎng)外，各品牌還配備了專門的翻譯和工作人員解答中國(guó)媒體的問(wèn)題，甚至還有國(guó)際品牌專門針對(duì)中國(guó)媒體舉辦新聞發(fā)布會(huì)……

中國(guó)人撐起瑞士表銷量半邊天

據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)的2011年官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地的銷售情況一直位居第三，美國(guó)盡管增長(zhǎng)緩慢仍然排在第二。不過(guò)，排名穩(wěn)居第一、銷售額往往超過(guò)第二名近一倍的則一直是中國(guó)香港，而這其中作為旅游與購(gòu)物之都的巨大購(gòu)買力顯然大部分也來(lái)自于中國(guó)內(nèi)地。

瑞士隆奧私人銀行奢侈品市場(chǎng)報(bào)告預(yù)期中也提到，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將在2014年超越日本及美國(guó)，并預(yù)料未來(lái)10年，內(nèi)地將貢獻(xiàn)40%消費(fèi)增長(zhǎng)到奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)45歲以下的奢侈品消費(fèi)者占73%，比美國(guó)(30%)及日本(19%)高出至少兩倍，鐘表及男士服裝為目前內(nèi)地最大奢侈品市場(chǎng)，而且未來(lái)兩年增長(zhǎng)還將加快。近日三亞免稅店發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)中也顯示，該免稅店內(nèi)的天梭表銷售在全球范圍內(nèi)，單店銷售總量第一，再創(chuàng)奢侈品牌免稅銷售奇跡。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)今年2月發(fā)布的公告中指出，瑞士鐘表業(yè)在過(guò)去20年內(nèi)發(fā)展迅猛，出口增幅高達(dá)283%。2011年鐘表業(yè)更是不負(fù)眾望，出口193億瑞郎（約合210.7億美元），增幅達(dá)到了19.2%，創(chuàng)多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。2011年全球范圍內(nèi)共售出2.976億塊瑞士手表，平均每秒售出3400塊。去年全年除6月（9.2%）外，其余月份增速均保持在兩位數(shù)，其中4月、5月增幅高達(dá)30%以上，年末的三個(gè)月更是連續(xù)創(chuàng)造單月出口紀(jì)錄，主要出口市場(chǎng)依次為中國(guó)香港、美國(guó)、中國(guó)內(nèi)地、法國(guó)、新加坡、意大利、日本、德國(guó)、阿聯(lián)酋以及英國(guó)等。亞洲地區(qū)依然是瑞士制表業(yè)最大的消費(fèi)市場(chǎng)，這其中，中國(guó)市場(chǎng)銷量增速高達(dá)50%，成為瑞士手表最大消費(fèi)國(guó)。

中國(guó)市場(chǎng)成為關(guān)鍵因素

在斯沃琪集團(tuán)今年1月發(fā)布的集團(tuán)2011年年報(bào)中就指出，其銷售同比增長(zhǎng)21.7%至71.4億瑞士法郎（約合75億美元），亦是斯沃琪集團(tuán)銷售業(yè)績(jī)歷史上首次突破70億瑞士法郎大關(guān)，并且這一銷售業(yè)績(jī)還受到2011年瑞士法郎匯率大幅上漲的影響，侵蝕了既有銷售業(yè)績(jī)中的大約6.96億瑞士法郎，這占其集團(tuán)銷售總額的10.8%。

據(jù)法國(guó)綜合媒體今年2月3日的報(bào)道稱，“在全球經(jīng)濟(jì)低迷、海嘯、水災(zāi)及金融危機(jī)的沖擊下，LVMH集團(tuán)的銷售額卻連年攀升。該集團(tuán)最新公布年報(bào)顯示，2011年，該集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)了230億歐元，比前一年增長(zhǎng)16%，利潤(rùn)額突破50億歐元，同比增長(zhǎng)22%。集團(tuán)的各類業(yè)務(wù)均取得快速增長(zhǎng)，軒尼詩(shī)等品牌酒類銷售增長(zhǎng)18%、時(shí)裝和皮革制品創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)20%，香水和化妝品增長(zhǎng)5%，與DFS全球免稅店、Sephora合作的選擇性分銷策略增長(zhǎng)了34%，而腕表與珠寶首飾的增長(zhǎng)率則達(dá)到了107%。”

再來(lái)看看另一擁有高端頂級(jí)腕表品牌最多的歷峰集團(tuán)，根據(jù)瑞士制表業(yè)最新公布的年度報(bào)告，2011年歷峰集團(tuán)僅在鐘表銷售方面銷售額就達(dá)到17.7億歐元，比上年13.5億歐元增長(zhǎng)了近31%。

繁榮的市場(chǎng)推動(dòng)力也讓今年的SIHH給大家留下了“重整旗鼓”的深刻印象，參展的18個(gè)品牌無(wú)一不在手工雕刻、珠寶鑲嵌、掐絲琺瑯等復(fù)雜傳統(tǒng)工藝上大做文章，這與前幾年受金融危機(jī)影響下的SIHH完全不同，并且來(lái)參展的明星和品牌派對(duì)也都逐漸有了復(fù)蘇的跡象，例如今年萬(wàn)國(guó)就特別請(qǐng)來(lái)了鐘楚紅，成為現(xiàn)場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，而據(jù)說(shuō)舒馬赫今年也低調(diào)地出現(xiàn)在愛(ài)彼的展廳內(nèi)……

從瑞士四大頂級(jí)鐘表集團(tuán)--瑞士鐘表業(yè)巨頭斯沃琪集團(tuán)（SwatchGroupAG）、高端品牌云集的歷峰集團(tuán)（Richemont）、年銷售額超過(guò)20億瑞郎的勞力士集團(tuán)（Rolex），以及擁有宇舶、豪雅、真力時(shí)這三大高端瑞士表品牌的LVMH集團(tuán)的2011年年報(bào)中，我們可以清晰地看到去年瑞士制表業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭。這其中，欣欣向榮的亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)的龐大消費(fèi)實(shí)力功不可沒(méi)的。

“就目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，中國(guó)仍然具備非常大的潛力”；“中國(guó)絕對(duì)是我們目前最重要的市場(chǎng)之一，為此我們也特別推出了一系列符合中國(guó)人喜好的腕表設(shè)計(jì)”……在今年巴塞爾鐘表展期間的高層采訪中，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的肯定幾乎是所有品牌的共識(shí)。

繁榮市場(chǎng)促鐘表經(jīng)銷商擴(kuò)張?zhí)崴?/p>

目前全球最大的名表零售商亨得利控股有限公司 （HengdeliHoldingsLtd.03389，HK）在2011年的凈收入達(dá)到8.15億元，自亨得利集團(tuán)于2005年在香港聯(lián)交所上市后的這6年時(shí)間里，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了8倍，門店數(shù)增長(zhǎng)6倍，集團(tuán)的復(fù)合增長(zhǎng)率接近40%，而斯沃琪集團(tuán)和LVMH集團(tuán)正是其最大的戰(zhàn)略合作伙伴。

目前，亨得利在包括內(nèi)地、香港和臺(tái)灣在內(nèi)的中國(guó)市場(chǎng)共開設(shè)了近1400家門店，經(jīng)銷包括斯沃琪集團(tuán)、LVMH集團(tuán)以及勞力士集團(tuán)等國(guó)際名表制造商旗下的50多個(gè)品牌的國(guó)際鐘表。據(jù)亨得利集團(tuán)內(nèi)部的資料顯示，在亨得利服務(wù)的一些品牌的全球銷售額中，亨得利的銷售額甚至占到了其總量的40%以上。

如今，亨得利集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的鐘表零售店鋪數(shù)量依然在不斷地?cái)U(kuò)張當(dāng)中。鐘表經(jīng)銷商如此迅猛擴(kuò)張，豐厚的利潤(rùn)收益當(dāng)然是最關(guān)鍵的推動(dòng)力。在當(dāng)前這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，很多有實(shí)力的奢侈品牌也開始嘗試自行開拓潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，LVMH資助的私募基金LCapitalAsia的執(zhí)行合伙人達(dá)卡蘭就曾表示：“中國(guó)目前至少還需要1000家名表店。”該基金計(jì)劃通過(guò)其持有股權(quán)的英皇鐘表珠寶在內(nèi)地進(jìn)行擴(kuò)張，在未來(lái)的幾年中，每年計(jì)劃新開10到20家門店。