李寧被指有錢營(yíng)銷無(wú)力治污 去年廣告費(fèi)達(dá)14億

定位不明

治理結(jié)構(gòu)問(wèn)題顯現(xiàn)

利用資本市場(chǎng)籌集資金尋求擴(kuò)張和發(fā)展成為很多企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的必由之路，然而盲目擴(kuò)張而造成的資源浪費(fèi)卻并不值得鼓勵(lì)，特別是在成績(jī)并不理想的時(shí)候。

訂貨量下滑、人事震蕩、污染嚴(yán)重，李寧在市場(chǎng)上飽受質(zhì)疑。

一位知情人士指出：“李寧一直市場(chǎng)定位并不清晰，由于管理層策略和戰(zhàn)略指導(dǎo)的偏差，致使企業(yè)多次調(diào)整影響業(yè)績(jī)。人員溝通不到位，公司治理有問(wèn)題。”

幾年前，本土運(yùn)動(dòng)品牌的霸主非李寧莫屬。過(guò)度的擴(kuò)張維護(hù)霸主地位抵抗安踏等團(tuán)體攻擊，李寧開(kāi)始涉足多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。

此前，隨著李寧旗下公司快意節(jié)能涉資400億的沈陽(yáng)和平區(qū)舊區(qū)重建計(jì)劃傳聞?dòng)萦?，一個(gè)項(xiàng)目--“生態(tài)城”的浮出水面，李寧被稱將進(jìn)軍房地產(chǎn)。然而或許迫于資金壓力，隨著計(jì)劃夭折，最終不了了之。然而李寧涉足地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的意圖已是相當(dāng)明顯。

過(guò)度奔跑，總要停下來(lái)喘歇。

迫于業(yè)績(jī)不理想和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，李寧近年來(lái)一直在收縮戰(zhàn)線，并出現(xiàn)幾次大規(guī)模裁員。今年年初，公司再次宣布大裁員，對(duì)于后臺(tái)的職能部門調(diào)整結(jié)構(gòu)，降低人員成本。李寧方面表示，對(duì)小的有業(yè)務(wù)壓力的品牌會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整和收縮。

從李寧的發(fā)展來(lái)看，道路可謂坎坷，從二次創(chuàng)業(yè)到再塑品牌，這家企業(yè)的理念一直清晰可見(jiàn)，毅然將李寧品牌大樹(shù)穩(wěn)扎在國(guó)土中，然而如若不澆水施肥營(yíng)造肥沃的土壤，引渠不當(dāng)而致使污濁毀壞，終究將致使根基潰爛腐朽。 

  （來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者：賈 麗）